Презентация активаций в рамках "Года Экологии" для компании "АЗБУКА ВКУСА"

2. Цель
Развитие инициатив бренда в экосфере

3. Задачи
Поддержать инициативы бренда посредством социально значимой кампании
Предложить варианты развития и реализации идеи
для потребителей и внутри компании
Разработать поддержку проекта в медиа

4. Миссия бренда
Cоздавать лучшую в мире сетьпродуктовых супермаркетов,
которая предоставляет возможность:
• Обществу – повышать качество жизни людей, задавая стандарты культуры
торговли и социальной ответственности бизнеса
• Клиентам – получать удовольствие от каждой покупки
• Партнерам – строить долгосрочные надежные и открытые отношения
• Персоналу – постоянно развиваться, участвуя с командой единомышленников
в жизни компании и получая достойную оценку личного вклада
• Акционерам – иметь материальные и психологические дивиденды от владения
лучшей розничной компанией в мире

5. Важный вопрос в экологии Москвы:
проблема сбора и утилизации мусора.

6. Азбука Вкуса уже помогала городу быть чище,
уменьшая количество неэкологичного мусора
в рамках программы «Мир, который нам нравится».

7. Есть еще одна важная проблему,
связанная с загрязнением города.

8. Это мусор, который летит из окон автомобилей.

9. Сегодня в России мусор из машины можно
выбрасывать безнаказанно.
В феврале 2013 года более половины депутатов
Госдумы отклонили законопроект,
предусматривавший введение штрафов за
выброшенный из автомобиля мусор.
По закону

10. «Оконный»
мусор

11. Приобретая этот товар в магазинах Азбуки Вкуса,
покупатель уже может задуматься о проблеме,
а не игнорировать ее.

12. Пришло время менять привычки

13. Мусор мешает движению вперед

14. КАК
об этом
рассказать
Промо-
команда
Принт/
Стикеры
Эмбиент
Спец.
проект
Ивент
Интеграция
в радио

15. ГДЕ
это можно сделать
Информационные
табло на дорогах
Паркинги
при магазинах
Обочины
автотрасс
Пробки на дорогах
Шлагбаумы
Кассы в магазинах
Медиа
(интернет, радио)

16. АКТИВАЦИИ

17. Рядом с кассой в магазинах (концентрация потенциального автомусора:
батончики, сигареты, жевательная резинка) установлен дорожный знак,
который призывает покупателей принять участие в акции Азбуки Вкуса
«Мусор мешает движению вперед».
Новый знак

18. В магазинах «Азбука Вкуса» покупатели за крупную покупку на сумму Х
получают бесплатный стикер на заднее стекло автомобиля.
Стикеры
Скажи
нет мусору
из окна машины!

19. Нанесение покраски на «лежачих полицейских», имитирующее сигарету.
При соблюдении норм и требований возможна установка дополнительных «лежачих полицейских»
на прилегающих к магазинам сети улицах (жилые зоны, возле пешеходных переходов).
Неудобный мусор

20. У некоторых магазинов и на обочинах водители обнаружат, что место занято
огромным окурком, смятой банкой или полутораметровой жвачкой.
Место занято

21. На светофорах промо-команда обращается к ожидающим водителям
и предлагает вытряхнуть пепельницу и сдать автомусор в специальный контейнер.
Водители получают в подарок стикер акции.
Переработанный собранный мусор (урны и промо-команда)
может принести пользу водителям и остальному городу
(создание объектов дорожной инфраструктуры).
Промо-команда

22. Урны у шлагбаумов на выезде из огороженной территории парковки (прилегающая
к жилому дому, подземный паркинг) напоминают о необходимости выкинуть мусор
из автомобиля, очистить пепельницу и т.д.
Спецпроект

23. На ключевых трассах города появятся сообщения следить за тем, куда летит мусор.
Интеграция в дорожное движение

24. Как проявление социальной ответственности и благодарности тем,
кто поддерживает инициативы Азбуки Вкуса
рядом с магазинами создается экологическая парковка:
территория, засеянная газонной травой и укрепленная решеткой.
Экопарковка

25. В поддержку кампании состоится уникальный марафон сотрудников,
которые пробегут специальному маршруту от разных магазинов Азбука Вкуса
до парка, привлекая внимание автомобилистов и жителей города.
Если сотрудник приглашает на марафон более 10 друзей -
его ждет специальное поощрение.
В конце забега участников ждет развлекательная
экологичная программа.
Эко-марафон сотрудников «Азбуки Вкуса»

26. Обучающий тренинг «Азбука Тишины»
в рамках программы экология человеческих отношений
Активности на открытом воздухе
Это не поверхностная демонстрация комфорта в общении,
а реально функционирующая система взаимодействия, в которой
каждый несет ответственность за соблюдение истинных жизненных ценностей!
Эта система подразумевает под собой умение:
Оказывать поддержку в любых затруднительных ситуациях;
С пониманием относится к проблемам друг друга, а так же к глобальным
проблемам всего человечества;
Слушать и слышать друг друга;
Действовать, когда можешь что-то изменить к лучшему

27. Программа:
Психологический тренинг «Молчание» - В условиях отсутствия вербального общения сотрудники столкнуться с тем, что привычные
способы поведения и реагирования не применимы, и им придётся найти другие.
Упражнение «Барабанный круг» - Каждому участнику раздаются музыкальные инструменты (бубен, барабан, маракасы, треугольник) и
обучает игре на них. Под руководством режиссёра участникам предлагается создать мелодию собственного коллектива. В финале
участники смогут закрепить намеченные цели и «запустить» их в космос.
Начальный обучающий курс дактильного языка и азбуке жестов – по окончанию данного курса, сотрудники магазинов (кассиры)
смогут применять полученные навыки в общении с покупателями с ограниченными слуховыми способностями.
Все участники тренинга по окончанию программы получат диск с видео-уроками курса жестового языка!
Тренинг «Азбука Тишины»
Цель тренинга:
Повышение профессиональной компетенции кассиров сети магазинов «Азбука Вкуса».
Задача тренинга:
Психологическая подготовка сотрудников, а так же обучение основам дактильного
языка, азбуке жестов.

28. Просмотр фильмов про экологию и серия дискуссий на актуальные проблемы
Активности на открытом воздухе

29. Знак “Мусор мешает движению”
Вирусный эффект засчет партизанского размещения некоторых знаков в городе (фотографии в соцсетях)
Промо-команда
Статистика объема мусора по точкам сбора: инфографика для соцмедиа с поддержкой
на радио в реальном времени (ведущий мотивирует участвовать в акции)
Спецпроект “Урна”
Освещение в районных блогах, локальных соцмедиа
Экомарафон
Освещение на новостных и спортивных онлайн-ресурсах
Поддержка в медиа

30. Эмбиент
Публикации на новостных ресурсах, соцмедиа. Инсценировка вирусного видео в жанре “видеорегистратор” о
том, как водители пытаются переместить объект и освободить парковочное место.
Стикер
Поддержка акции на радио: вопросы аудитории, обсуждение с экспертом в прямом эфире (статистика
загрязнения городских дорог, зарубежный опыт), приглашение присоединиться к акции. Освещение в
автомобильных онлайн-сообществах.
Информационное табло на трассе
Блоги (дополнение смежными темами: транспортная система города,
переработка мусора, экология мегаполиса, права автомобилистов,
законодательство)
Поддержка в медиа

31. СПАСИБО
за внимание к природе бренда