BewerberBlog Webmontag Jena '08

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    1. 1. Web 2.0 im Personalwesen
    2. 2. TowerConsult GmbH <ul><li>Jeanette-Freya Enders c/o Intershop Tower </li></ul><ul><li>HR/ Personalmarketing Leutragraben 1 </li></ul><ul><li>[email_address] 07743 Jena </li></ul><ul><li>www.towerconsult.de </li></ul>
    3. 3. Personalmarketing <ul><li>Internes: </li></ul><ul><li>Image – Identifikation der Mitarbeiter mit „ihrem“ Unternehmen </li></ul><ul><li>Mitarbeitermotivation… </li></ul><ul><li>Externes: </li></ul><ul><li>Positive Positionierung des Unternehmens im Personalmarkt </li></ul><ul><ul><li>Präsenz als attraktiver Arbeitgeber </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Nutzung effektiver Personalbeschaffungswege </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Informationen zur Unternehmenskultur, Weiterbildungsmöglichkeiten </li></ul></ul></ul><ul><li>Employer Branding </li></ul><ul><ul><li>Aktionen zur Darstellung des Unternehmens als attraktiven Arbeitgeber („Über Gutes reden.“) </li></ul></ul><ul><ul><li>Ziel: Steigerung der Effizienz der Personalrekrutierung </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Werte des Unternehmens kommunizieren </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Stärken (z.B. Gehalt, Kultur, Karrierechancen) darstellen </li></ul></ul></ul>
    4. 4. Personalmarketing <ul><li>Seit Mitte 90er Verlagerung der Recruiting- und Personalmarketing-aktivitäten ins Internet </li></ul><ul><li>Gerade im IT-Bereich ist das sinnvoll, weil schneller, zielgruppenspezifischer, besser messbar und oft auch günstiger </li></ul><ul><li>IKEA: IDS Scheer: </li></ul><ul><li>Extra Ausbildungsportal undurchsichtiges Formular </li></ul><ul><li>Inkl. Azubi-Tagebuch, Podcasts etc lange Wartezeiten </li></ul>
    5. 5. Personalmarketing <ul><li>Wege: </li></ul><ul><li>Unternehmenshomepage </li></ul><ul><li>RSS-Feeds (Jobs, News) </li></ul><ul><li>Jobbörsen </li></ul><ul><li>Social Networks (Xing, Facebook etc.) </li></ul><ul><li>… </li></ul><ul><li>Unternehmensblog </li></ul>
    6. 6. Bewerberblog.de <ul><li>Die Idee: </li></ul><ul><li>Bereits seit Ende 2006 (Vorbild: www.ausbildungsblog.de ) </li></ul><ul><li>Am Anfang (Juni 2007): </li></ul><ul><li>Ausgangspunkt: Internet-Anwender-Wissen </li></ul><ul><li>Intensive Recherche zu den Themen </li></ul><ul><ul><li>Weblogs/ Blogosphäre </li></ul></ul><ul><ul><li>Corporate Blogs </li></ul></ul><ul><ul><li>Angebote zu Karriere & Personal im Netz </li></ul></ul>
    7. 7. Bewerberblog.de <ul><li>Konkretes Vorgehen (ab Juli 2007): </li></ul><ul><li>Brainstormings (URL, Themen, Layout, Logo, genaue Zielgruppe) </li></ul><ul><li>Businessplan </li></ul><ul><li>„ richtige Sprache“ finden </li></ul><ul><li>Zentrale Fragestellung: </li></ul><ul><li>Design Bewerberblog = Design TowerConsult ? </li></ul><ul><li>mehrere Gründe dagegen : </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>Sensible Blogosphäre </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Zielgruppe sind nicht nur Kunden/ Bewerber der TowerConsult </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Es gibt wirklich eine ganze Menge roter Blogs </li></ul></ul></ul></ul>
    8. 8. Bewerberblog.de <ul><li>Erste dilettantische Versuche, noch in rot (23.07.2007) </li></ul>
    9. 9. Bewerberblog.de <ul><li>Ein zweispaltiger Versuch, aber schon mit den richtigen Farben (14.08.2007) </li></ul>
    10. 10. Bewerberblog.de <ul><li>Das ist draus geworden: </li></ul>
    11. 11. Bewerberblog.de <ul><li>Erster Beitrag am 21. September 2007 </li></ul><ul><li>Seither 340 Beiträge (möglichst 2 pro Tag) </li></ul><ul><li>Themenspektrum: </li></ul><ul><li>Alles rund um die Bewerbung </li></ul><ul><li>Vorstellungsgespräch </li></ul><ul><li>Berufsstart und Karriere </li></ul><ul><li>Kurioses aus dem Bewerber-/ Personaler-Alltag </li></ul><ul><li>Ausbildung und Studium in der IT-Branche </li></ul><ul><li>Jobsuche (bspw. Testberichte verschiedener Online-Börsen) </li></ul><ul><li>Entwicklungen im Web (zum Thema Personal) </li></ul><ul><li>Themenfremde Beiträge zur Unterhaltung </li></ul>
    12. 12. Bewerberblog.de <ul><li>Was spricht dafür? </li></ul><ul><li>TowerConsult GmbH sucht IT-Fachkräfte </li></ul><ul><li>IT-Fachkräfte sind sehr präsent im Internet </li></ul><ul><li>Blog erzeugt mehr Aufmerksamkeit über die Stadtgrenzen hinaus als Firmenhomepage, weil es mehr zu erzählen gibt </li></ul><ul><li>Schaffen eines Ratgebers ( Mehrwert ) – Informationen aus 1. Hand </li></ul><ul><li>Stellenangebote auf dem Blog </li></ul><ul><li>Gute Suchmaschinenplatzierung </li></ul><ul><li>Chance zur Selbstpräsentation mit Wunscheffekt bei Anderen „Die kennen sich aus und dort ist es schön, da will ich auch arbeiten!“ </li></ul><ul><li>Know-how -Demonstration für Kunden </li></ul><ul><li>Wir probieren die Möglichkeiten des Internets aus, um neue Personalmarketingmöglichkeiten zu erschließen und zu testen </li></ul><ul><li>Preiswert er Betrieb + einfache Bedienung </li></ul><ul><li>Weil es Spaß macht! </li></ul>
    13. 13. Bewerberblog.de <ul><li>Blogmarketing: </li></ul><ul><li>Regelmäßige Beiträge!! </li></ul><ul><li>Pressemitteilungen </li></ul><ul><li>Aktivität in anderen Blogs und Foren zum Thema </li></ul><ul><li>Redaktionelle Beiträge in lokalen Studentenzeitungen (InFood, t.akt) </li></ul><ul><li>Positionierung des Links auf relevanten Seiten </li></ul><ul><li>Widget auf Handelskraft.de </li></ul><ul><li>Blogparade („Leben und Arbeiten in Ostdeutschland“) </li></ul><ul><li>Wöchentliches Gewinnspiel mit Verlosung eines Preises </li></ul><ul><li>Präsenz auf relevanten Messen und Veranstaltungen </li></ul><ul><li>Bannerschaltung </li></ul><ul><li>Ein Maskottchen: der BewerBär </li></ul><ul><li>Demnächst: Print-Banner auf Campus Uni Jena… </li></ul>
    14. 14. Bewerberblog.de <ul><li>Reaktionen: </li></ul><ul><li>Positive Reaktionen von allen Seiten </li></ul><ul><li>Doppelt so viele Kommentare wie Beiträge – durchweg positiv </li></ul><ul><li>Meinungsäußerungen und Diskussionen sind üblich </li></ul><ul><li>Glückwünsche, Hinweise und Tipps </li></ul><ul><li>z.B. Linktipp des Monats Februar im Jobbrief (Newsletter) der „Zeit“ </li></ul><ul><li>Viel Aumersamkeit von Personalern </li></ul><ul><li>Fazit: </li></ul><ul><li>Mehr Bewerbungen </li></ul><ul><li>Mehr passende Bewerbungen </li></ul><ul><li>Stetig steigende Besucherzahlen auch auf TowerConsult Seite </li></ul><ul><li>Überregionale Leserschaft </li></ul><ul><li>Blog gutes Personalmarketinginstrument, wenn durchdacht </li></ul>
    15. 15. Bewerberblog.de – Danke!

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