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Comprendre et agir sur son E reputation - Cours CELSA par Reputation VIP
- 2. Qui sommes-nous ?
• 17 personnes
• 100% e-réputation
• Solution techno unique
• 25 partenaires
www.reputationvip.com
- 3. Sommaire :
1. Dans quel monde digital viv(r)ons–nous ?
2. Enjeux de l’e-réputation personnelle
3. Stratégie et bonnes pratiques
3
- 4. Sommaire :
1. Dans quel monde digital viv(r)ons–nous ?
2. Enjeux de l’e-réputation personnelle
3. Stratégie et bonnes pratiques
4
- 7. © Reputation VIP | 7
8
nouveaux
internautes dans
le monde
SOURCE : INTERNETWORLDSTATS.COM, 2012
Chaque
seconde
- 9. La navigation sur Internet
est de plus en plus rapide…
Source : bestedsites.com
© Reputation VIP | 9
- 10. … et de plus en plus accessible.
© Reputation VIP | 10
- 12. © Reputation VIP | 12
Quand ils cherchent une
information sur internet…
91%des internautes utilisent
un moteur de recherche.
SOURCE : INTERCONNECTED WORLD – SHOPPING AND PERSONNAL FINANCE, 2012
- 13. © Reputation VIP | 13
131
milliards
PAR MINUTES 2,900,000
PAR HEURES 175,000,000
PAR JOURS 4,000,000,000
de recherches par mois
dans le monde
SOURCE : COMSCORE, JANVIER 2010
- 14. © Reputation VIP | 14
66%
trouvent que les moteurs
de recherche sont
fiables et
objectifs
des internautes
SOURCE : PEW INTERNET – SEARCH ENGINE USE, 2012
- 15. © Reputation VIP | 15
90%
utilisent
des internautes
français
SOURCE : AT INTERNET - DECEMBRE, 2012
- 16. © Reputation VIP | 16
SOURCE : MARKETSHARE.HITSLINK.COM – OCTOBRE 2010
75%
des utilisateurs
de Google ne
vont pas au-delà
de la 1ère page.
- 17. © Reputation VIP | 17
position
Première
page
SOURCE : MARKETING SHERPA
Répartitiondesclics
- 18. « On a rarement l’occasion
de faire deux fois
une première impression »
Woody Allen
© Reputation VIP | 18
- 20. © Reputation VIP | 20
Sommaire :
1. Dans quel monde digital viv(r)ons–nous ?
2. Enjeux de l’e-réputation personnelle
3. Stratégie et bonnes pratiques
- 22. 80% des personnes estiment que leur E-
reputation est aussi importante que leur
reputation « offline »
16% pensent avoir loupé leur entretien
d’embauche à cause de leur E-réputation
57% ont déjà Googlisé un de leurs amis
79% des recruteurs Googlisent les candidats
78% Googlisent une personne avant de
faire du business ensemble
© Reputation VIP | 22
- 35. Sommaire :
1. Dans quel monde digital viv(r)ons–nous ?
2. Enjeux de l’e-réputation personnelle
3. Stratégie et bonnes pratiques
© Reputation VIP | 35
- 37. Il y a des
contenus que
vous voulez
montrer à
tout le monde.
© Reputation VIP | 37
- 38. Il y a des
contenus que
vous voulez
montrer à
certaines
personnes.
© Reputation VIP | 38
- 39. Mais il y a
parfois
aussi…
des
contenus...
que vous
découvrez
et…
que vous ne
voudriez pas
voir sur le
Web.
© Reputation VIP | 39
- 40. Notoriété
La notoriété d'une personne, d'un organisme,
d'une marque ou d'un produit est sa renommée
publique, le fait qu'il soit connu (ou non).
Réputation
La réputation est l'opinion (plus techniquement,
l'évaluation sociale) du public envers une
personne, un groupe, ou une organisation.
E-
Réputation
C’est la partie internet de la réputation.
Internet étant un média ouvert, chacun peut être
un acteur de son e-réputation.
© Reputation VIP | 40
- 41. Agir sur votre E-réputation en
3 étapes clefs
Etape 1 Diagnostiquer votre E-
réputation
Etape 2 Créer vos contenus positifs
Etape 3
Rendre vos contenus visibles
dans Google
© Reputation VIP | 41
- 43. Combien ?
Combien de personnes vous recherchent sur
Google ?
Combien de personnes cliquent vos résultats
Google ?
Quoi ?
Quels contenus constituent votre E-réputation
Google ?
Votre E-réputation Google est-elle positive ou
négative ?
© Reputation VIP | 43
- 44. Combien de personnes me
recherchent sur Google ?
1. Je recherche « Keyword planner » dans Google
2. Je clique sur le premier résultat
© Reputation VIP | 44
- 52. Quels contenus constituent
mon E-réputation Google ?
1. Je démarre mon navigateur en « Navigation
Privée » pour que Google ne remanie pas l’ordre
des résultats
2. Google utilise l’historique de recherche contenu
dans les cookies de mon navigateur pour favoriser
les résultats que j’ai déjà cliqué
3. La « Navigation Privée » me permet d’obtenir les
résultats Google vus par les autres Internautes
© Reputation VIP | 52
- 53. Démarrer la « Navigation privée » sous Internet Explorer
© Reputation VIP | 53
- 54. Démarrer la « Navigation privée » sous Firefox
© Reputation VIP | 54
- 55. Démarrer la « Navigation privée » sous Google Chrome
© Reputation VIP | 55
- 56. Quels contenus constituent
mon E-réputation Google ?
1. Une fois en « Navigation privée », je recherche ma
requête « prénom nom » dans Google
2. J’imprime ma première page Google
3. Je visite et qualifie chacun des 10 premiers résultats
© Reputation VIP | 56
- 58. 36% de clics
13% de clics
10% de clics
8% de clics
6% de clics
4% de clics
4% de clics
4% de clics
3% de clics
2% de clics
T
A
U
X
D
E
C
L
I
C
S
© Reputation VIP | 58
- 64. Site web officiel / Blog
Profil Twitter
Profil Google+
Page officielle Facebook
Profil LinkedIn
Profil Viadeo
CV en ligne
Interview / Article
Interview / Article
Interview / Article
Mon E-réputation Google
serait bien plus efficace si
elle était composée
comme je le souhaite.
Par exemple…
© Reputation VIP | 64
- 65. Site web officiel / Blog
Profil Twitter
Profil Google+
Page officielle Facebook
Profil LinkedIn
Profil Viadeo
CV en ligne
Interview / Article
Interview / Article
Interview / Article
Ma capacité à me présenter
Ma capacité à monter un
réseau autour de ma
personne
Ma capacité à créer des
relations professionnelles
Présentation neutre de mes
compétences
Présentation de mes
compétences et projets
© Reputation VIP | 65
- 67. Quelle image voulez-vous
donner sur le Web ?
Personnelle / Professionnelle
Expert, indépendant,
passionné, influenceur,
créateur, innovateur, conseiller,
analyste, dirigeant…
?
© Reputation VIP | 67
- 68. Quels sont les publics
visés par vos contenus ?
Amis, futurs employeurs,
experts du même domaine,
clients, grands groupes, fans,
etc…
?
© Reputation VIP | 68
- 69. Dans quel but ?
Présenter vos compétences,
affirmer une vision, partager
un savoir, parler de votre
société, démontrer, participer,
créer, analyser, collaborer,
débattre, etc…
?
© Reputation VIP | 69
- 70. Combien de temps
pouvez-vous consacrer à
la gestion de votre
E-réputation ?
1 heure par jour,
1 heure par semaine,
1 heure par mois,
Moins ?…
?
© Reputation VIP | 70
- 71. Cerner l’image que vous
souhaitez donner permet :
1. D’écrire des textes adaptés à vos
publics
2. De choisir les bonnes images/photos
pour vous présenter
3. De choisir quels services sont les plus
adaptés pour véhiculer votre
E-réputation
© Reputation VIP | 71
- 73. Twitter - microblogging & réseau social
- Partager avec vos abonnés des courts messages et liens liés à
l’actualité de votre domaine
- Devenir un influenceur
© Reputation VIP | 73
- 74. Google+ & Page officielle Facebook - réseaux sociaux
- Partager avec vos abonnés des messages et liens liés à
l’actualité de votre domaine
- Devenir un influenceur
© Reputation VIP | 74
- 75. LinkedIn et Viadeo - réseaux professionnels
- Présentation de votre profil professionnel
- Construire un réseau de contacts professionnels
© Reputation VIP | 75
- 78. Slideshare – portfolio de documents numériques
- Partager vos présentations Powerpoint, PDF, etc
© Reputation VIP | 78
- 79. Vimeo – portfolio & réseau social de vidéos
- Partager les vidéos à votre sujet
© Reputation VIP | 79
- 81. 1
Optimiser la balise « title ». Toujours vérifier
que « votre Prénom et votre Nom » sont
inclus dans le titre de la page
Bonnes pratiques lors de la création des contenus
© Reputation VIP | 81
- 82. 2
Pas de copier/coller de texte. Chaque
contenu doit avoir un texte unique.
Bonnes pratiques lors de la création des contenus
© Reputation VIP | 82
- 83. 3
Ecrire des textes qui parlent de vous aux
yeux de Google. « Votre prénom et votre
nom » doivent se retrouver au minimum
cinq fois dans chaque texte.
Bonnes pratiques lors de la création des contenus
© Reputation VIP | 83
- 84. 4
Ecrire de longs textes. Chaque contenu
doit posséder au moins 300 mots si
possible.
Bonnes pratiques lors de la création des contenus
© Reputation VIP | 84
- 85. 5
Optimiser l’URL. L’URL de chaque contenu
doit si possible contenir « votre prénom et
votre nom ». (ex : twitter.com/#!/nicolasnguyen)
Bonnes pratiques lors de la création des contenus
© Reputation VIP | 85
- 88. Pour que mes contenus se positionnent
bien dans Google, je peux placer un lien
vers un de mes contenus…
Quand je commente
un article de blog
Dans la signature de
messages forums
Dans les annuaires de
référencement
Dans mes profils
Web 2.0Sur le site web de mes
collaborateurs
© Reputation VIP | 88
- 89. Plus je crée de liens vers mes
contenus depuis des sites web
différents…
© Reputation VIP | 89
- 91. Quand je crée un lien, j’essaye d’inclure
« mon prénom et mon nom » dans l’ancre
hypertexte…
Visiter mon profil Twitter.
Visiter le profil Twitter de Nicolas Nguyen.
Visiter le profil Twitter de Nicolas Nguyen.
© Reputation VIP | 91
- 92. autorité
L’autorité d’un site web ou d’une page
vis-à-vis de Google est définie
principalement par le nombre et la
qualité des liens entrants. Une page web
de forte autorité se positionne plus
facilement dans Google.
© Reputation VIP | 92
- 93. concurrence
Plus les résultats à dépasser sur votre
requête ont d’autorité, plus il sera
compliqué de positionner vos contenus.
© Reputation VIP | 93
- 94. diversité
Sur une même requête, Google
favorisera la diversité des sites web dans
l’affichage de ses résultats.
© Reputation VIP | 94
- 99. 1. Je démarre mon navigateur en « navigation
privée »
2. J’imprime ma première page Google actuelle
3. Je qualifie chacun des 10 premiers résultats
Phase de diagnostic
© Reputation VIP | 99
- 100. 1. Je définis ma première page Google idéale
2. Je crée mes contenus de manière optimisée
3. Je sauvegarde les URLs de chaque contenu
Phase de création
© Reputation VIP | 100
- 101. 1. Je crée régulièrement des liens vers mes contenus
2. J’observe au fur et à mesure les gains de positions
3. Je surveille les nouveaux contenus à mon sujet
Phase de positionnement
© Reputation VIP | 101
- 102. 3 choses à retenir
Google n’oublie rien
Zéro présence sur le web ?
d’autres s’occuperont de vous…
Mieux vaut prévenir que guérir
© Reputation VIP | 102