El principal objetivo de mov(e)marketing es ayudar a las empresas turísticas a explotar el potencial de negocio que ofrecen los nuevos canales de ventas, especialmente la capacidad de internet para aumentar la comercialización directa de la empresa y crear estrategias de fidelización de los clientes.
4. Creando una estrategia de valor añadido: Pasos Soluciones individuales o integrales 1º 3º 4º 5º 2º Atraer y captar el cliente Realización Reserva Antes y durante la estancia Durante y después de la estancia Reiteración de compra E-Marketing E-Commerce CEM CRM Fidelización
5. E-Marketing: A través del e-Marketing le ayudamos a atraer y captar clientes hacia su web: ¿Cómo? ( ) Posicionando su web en buscadores y directorios ( ) Creando alianzas estratégicos con portales ( ) Promocionando su web on-line (banners, patrocinio, advertorials, newsletter etc.) Atraer y captar el cliente E-Marketing
6. E-Commerce: Una vez que el cliente visite su web, le tenemos que convencer de realizar una reserva: ¿Cómo? ( ) Analizando la funcionalidad de su página web corporativa (Elementos a analizar: Atención al cliente, Fiabilidad y garantía, Estructura, Navegación, Usabilidad, Diseño) ( ) En caso de que no tenga página web todavía o le falte un motor de reservas on-line, le desarrollamos su web o le buscamos la tecnología que más se adapte a sus necesidades ( ) Creando la estrategia del E-Mix de Marketing Realización Reserva E-Commerce
7. E-Commerce: Marketing-Mix ( ) Igual que en el marketing tradicional, tenemos que tener en cuenta estos elementos a la hora de configurar un servicio de oferta de comercio electrónico. Mercado Objetivo Producto Precio Pago Distribución Promoción Presentación Personal Partners
8. CEM (Customer Experience Management): ¿Qué es CEM? El CEM (Customer Experience Management) hace referencia a las experiencias intangibles que se generan en la interacción de una empresa con el cliente. Toda interacción a través de cualquier canal, constituye para el cliente una experiencia, de la cual puede depender la fidelización. Antes y durante la estancia CEM
9. CEM (Customer Experience Management): CEM Cuando el cliente finalmente interactúa con su empresa, debemos garantizar que el cliente viva buenas experiencias: ¿Cómo? ( ) Analizando los canales de interacción con el cliente (desde la arquitectura de la página web hasta la atención al cliente en la recepción) ( ) Definiendo los procedimientos de relación con el cliente que aseguren su plena satisfacción en cada uno de los canales de interacción ( ) Realizando auditorias de experiencias Antes y durante la estancia CEM
10. CRM (Customer Relationship Management): ¿Qué es CRM? El CRM es una estrategia de negocio que busca la optimización del beneficio, ingresos y satisfacción del cliente y que conduce a un rediseño de actividades funcionales que demandan una reingeniería de procesos de trabajo, los cuales están soportados, no conducidos, por una tecnología. Nos ayuda a hacer las relaciones con los clientes duraderas y más rentables. CRM Durante y después de la estancia
11. Fases de un Proyecto CRM: Estrategia empresarial Reingeniería de procesos de relación con el cliente Personas Tecnología
12. Fidelización: Cuando el cliente se haya ido, debemos garantizar su retención y fidelidad a largo plazo hacia su empresa. ¿Cómo? ( ) Desarrollando programas de fidelización on-line y off-line ( ) Creando ofertas adicionales para los usuarios registrados ( ) Ejecutando contactos consecutivos ( ) Diseñando campañas de e-mail marketing Reiteración de compra Fidelización
13. Ventajas para su empresa: Fidelización Cliente Establecer relaciones sólidas Inversión en mejora y adaptación del producto y servicio Maximización del beneficio Satisfacción del cliente Identificar y conocer los clientes más rentables Maximización del valor del cliente Aumento gasto medio del cliente Aumento frecuencia Reducir gastos de distribución