Slides fra en forelesning jeg holdt på Handelshøyskolen BI 27.09. Oppsettet på slideshare blir litt så som så når det konverteres fra keynote - hver animasjon har fått sin egen slide her. Den ER ikke så lang som den ser ut til:)
4. Kreftforeningen.no
Rosasloyfe.no
Kreftforeningen og
digital kommunikasjon
BI Nydalen
Beate Sørum 27.09.2011
5. Kreftforeningen.no
Rosasloyfe.no
Kreftforeningen og krafttakmotkreft.no
digital kommunikasjon
BI Nydalen
Beate Sørum 27.09.2011
6. Kreftforeningen.no
Nyhetsbrev Rosasloyfe.no
Kreftforeningen og krafttakmotkreft.no
digital kommunikasjon
BI Nydalen
Beate Sørum 27.09.2011
7. Kreftforeningen.no
Nyhetsbrev Rosasloyfe.no
andres
Kreftforeningen og krafttakmotkreft.no
digital kommunikasjon
blogger
BI Nydalen
Beate Sørum 27.09.2011
8. Kreftforeningen.no
Nyhetsbrev Rosasloyfe.no
facebook.com/kreftforeningen
facebook.com/RosaSloyfe
andres
Kreftforeningen og
facebook.com/krafttakmotkreft
twitter.com/kreftforeningen
krafttakmotkreft.no
twitter.com/rosasloyfe
digital kommunikasjon
blogger youtube.com/kreftforeningen
youtube.com/rosasloyfe
BI Nydalen
youtube.com/krafttakmotkreft
Beate Sørum 27.09.2011
youtube.com/mennogkreft
youtube.com/vardesenteret
kreftforeningen.no/blogg
9. Kreftforeningen.no
Nyhetsbrev Rosasloyfe.no
facebook.com/kreftforeningen
facebook.com/RosaSloyfe
andres
Kreftforeningen og
facebook.com/krafttakmotkreft
twitter.com/kreftforeningen
krafttakmotkreft.no
twitter.com/rosasloyfe
digital kommunikasjon
blogger youtube.com/kreftforeningen
youtube.com/rosasloyfe
BI Nydalen
youtube.com/krafttakmotkreft
Nettbutikk Beate Sørum 27.09.2011
youtube.com/mennogkreft
youtube.com/vardesenteret
kreftforeningen.no/blogg
10. Kreftforeningen.no
Nyhetsbrev Rosasloyfe.no
facebook.com/kreftforeningen
facebook.com/RosaSloyfe
andres
Kreftforeningen og
facebook.com/krafttakmotkreft
twitter.com/kreftforeningen
krafttakmotkreft.no
twitter.com/rosasloyfe
digital kommunikasjon
blogger youtube.com/kreftforeningen
youtube.com/rosasloyfe
BI Nydalen
youtube.com/krafttakmotkreft
Nettbutikk Beate Sørum 27.09.2011
youtube.com/mennogkreft
youtube.com/vardesenteret
kreftforeningen.no/blogg
sms
11. Kreftforeningen.no
Nyhetsbrev Rosasloyfe.no
facebook.com/kreftforeningen
facebook.com/RosaSloyfe
andres
Kreftforeningen og
facebook.com/krafttakmotkreft
twitter.com/kreftforeningen
krafttakmotkreft.no
twitter.com/rosasloyfe
digital kommunikasjon
blogger youtube.com/kreftforeningen
youtube.com/rosasloyfe
BI Nydalen
youtube.com/krafttakmotkreft
Nettbutikk Beate Sørum 27.09.2011
youtube.com/mennogkreft
youtube.com/vardesenteret
kreftforeningen.no/blogg
sms G+..?
12. Kreftforeningen.no
Nyhetsbrev Rosasloyfe.no
facebook.com/kreftforeningen
facebook.com/RosaSloyfe
andres
Kreftforeningen og
facebook.com/krafttakmotkreft
twitter.com/kreftforeningen
krafttakmotkreft.no
twitter.com/rosasloyfe
digital kommunikasjon
blogger youtube.com/kreftforeningen
youtube.com/rosasloyfe
BI Nydalen
youtube.com/krafttakmotkreft
Nettbutikk Beate Sørum 27.09.2011
youtube.com/mennogkreft
youtube.com/vardesenteret apper?
kreftforeningen.no/blogg
sms G+..?
13. Kreftforeningen.no
Nyhetsbrev Rosasloyfe.no
facebook.com/kreftforeningen
facebook.com/RosaSloyfe
andres
Kreftforeningen og
facebook.com/krafttakmotkreft
twitter.com/kreftforeningen
krafttakmotkreft.no
twitter.com/rosasloyfe
digital kommunikasjon
blogger youtube.com/kreftforeningen
youtube.com/rosasloyfe
BI Nydalen
youtube.com/krafttakmotkreft
Nettbutikk Beate Sørum 27.09.2011
youtube.com/mennogkreft
youtube.com/vardesenteret apper?
kreftforeningen.no/blogg
QR..?
sms G+..?
14. Kreftforeningen.no
Nyhetsbrev Rosasloyfe.no
facebook.com/kreftforeningen
facebook.com/RosaSloyfe
andres
Kreftforeningen og
facebook.com/krafttakmotkreft
twitter.com/kreftforeningen
krafttakmotkreft.no
twitter.com/rosasloyfe
digital kommunikasjon
blogger youtube.com/kreftforeningen
youtube.com/rosasloyfe
BI Nydalen
youtube.com/krafttakmotkreft
Nettbutikk Beate Sørum 27.09.2011
youtube.com/mennogkreft
youtube.com/vardesenteret apper?
kreftforeningen.no/blogg
AR..? QR..?
sms G+..?
15. Kreftforeningen.no
Nyhetsbrev Rosasloyfe.no
facebook.com/kreftforeningen
facebook.com/RosaSloyfe
andres
Kreftforeningen og
facebook.com/krafttakmotkreft
twitter.com/kreftforeningen
krafttakmotkreft.no
twitter.com/rosasloyfe
digital kommunikasjon
blogger youtube.com/kreftforeningen
youtube.com/rosasloyfe
BI Nydalen
youtube.com/krafttakmotkreft
Nettbutikk Beate Sørum 27.09.2011
youtube.com/mennogkreft
youtube.com/vardesenteret apper?
kreftforeningen.no/blogg
AR..? QR..?
sms G+..?
..det neste
16. Shit
pom
fritt
..
e g.
D
CC BY-NC 2.0
http://www.flickr.com/photos/tollaksen/328642857/in/photostream/
18. Om Kreftforeningen
• Landsdekkende organisasjon med 7 lokale
kontorer + hovedkontor - inkl. Trondheim
• Lang rekke tilbud for alle aldersgrupper
• Gjør mye bra - kommuniseres i stor grad ut
gjennom medlemsblad, giverbrev og presse samt
lokal tilstedeværelse.
• Den tradisjonelle giver har en snittalder på 65 år.
19. Om kreft
• I 2009 fikk 27 520 personer kreft, 14 792 menn og 12
728 kvinner.
• Over halvparten av tilfellene inntreffer etter fylte 70
år.
• 199 170 personer har eller har hatt en kreftdiagnose.
• Kreftforeningen er en av landets største frivillige
organisasjoner, og en av de største bidragsyterne til
kreftforskning i Norge.
• Vi er til for alle disse.
24. Vi tok «la det stå til»-
strategien.
Shit
pommfritt
!
wow. Sku’n hatt en
strategi, da eller..?
25. Omtrent slik ble det:
«På facebook skal vi skape dialog med brukerne. Det
skal være kort vei til kontakt med oss, og man skal få
snakke med fagpersoner.Vi skal vise hele bredden i
Kreftforeningens arbeid.Vi skal sjelden be om støtte
til arbeidet.»
27. Det viktigste vi gjør
• Det viktigste vi gjør for å samle inn penger i
sosiale medier, er å som oftest ikke samle
inn penger i sosiale medier.
• Fundraising på nett er langsiktig arbeid!
28. Det viktigste vi gjør
• Det viktigste vi gjør for å samle inn penger i
sosiale medier, er å som oftest ikke samle
inn penger i sosiale medier.
• Fundraising på nett er langsiktig arbeid!
• Vi snakker om forskning, forebygging,
personlige historier, kurs og tilbud, osv.
29. Det viktigste vi gjør
• Det viktigste vi gjør for å samle inn penger i
sosiale medier, er å som oftest ikke samle
inn penger i sosiale medier.
• Fundraising på nett er langsiktig arbeid!
• Vi snakker om forskning, forebygging,
personlige historier, kurs og tilbud, osv.
• Kort sagt; forteller hvorfor vi er nyttige - og
er til stede for DEG.
32. Nøkkelordet:
• «Sjelden». Hvis vi aldri spør, vil vi heller
aldri få.
➡ Det er høyere aksept for «mas» i en kampanjeperiode/
begrenset.
33. Nøkkelordet:
• «Sjelden». Hvis vi aldri spør, vil vi heller
aldri få.
➡ Det er høyere aksept for «mas» i en kampanjeperiode/
begrenset.
• Hvor ofte spør du i postkassen? På e-
post?
50. Sosiale medier gir oss
mulighet til å nå ut med
mer, til flere, oftere, og
WIN :D med lettere
responsmuligheter.
CC BY-NC-ND 2.0
http://www.flickr.com/photos/sharonlee/130785437/in/photostream/
59. Spørsmål som..
Kreftgåten er løst for lenge siden, men grådig kreftindustri
og legemiddelindustri vil ikke si at gåten er løst fordi
løsningen er naturlig.
61. Spørsmål som..
"Vi prøver ut dette nye tilbudet, vi starter i Trondheim, og
skal rulle ut i resten av landet etterhvert. Les mer her."
- Fint at dere har dette i Trondheim, men vi vil ha det i
Oslo også!!!!
63. Spørsmål som..
"Vi starter nå opp med kurset xx i Ålesund, Trondheim,
Oslo og Tromsø neste uke - se her [lenke] for når og hvor
de andre kursene starter"
-aaaarggh, hvorfor er dere ikke i Molde? Eller Steinkjer?
Eller [sted som står i lenken hadde du bare orket å se
etter]?!?!.
66. Tips
• Alliér deg med fagfolka i organisasjonen
• This is one job kommunikasjonsavdelingen skikkelig ikke klarer alene.
67. Tips
• Alliér deg med fagfolka i organisasjonen
• This is one job kommunikasjonsavdelingen skikkelig ikke klarer alene.
• Balanse i budskapene
68. Tips
• Alliér deg med fagfolka i organisasjonen
• This is one job kommunikasjonsavdelingen skikkelig ikke klarer alene.
• Balanse i budskapene
• Troverdighet
• Anbefal konkurrentene..?
69. Tips
• Alliér deg med fagfolka i organisasjonen
• This is one job kommunikasjonsavdelingen skikkelig ikke klarer alene.
• Balanse i budskapene
• Troverdighet
• Anbefal konkurrentene..?
• Du trenger ikke en perfekt strategi før du starter
70. Tips
• Alliér deg med fagfolka i organisasjonen
• This is one job kommunikasjonsavdelingen skikkelig ikke klarer alene.
• Balanse i budskapene
• Troverdighet
• Anbefal konkurrentene..?
• Du trenger ikke en perfekt strategi før du starter
• Mål, mål, mål! Skriv ned, arkivér, analyser
71. Tips
• Alliér deg med fagfolka i organisasjonen
• This is one job kommunikasjonsavdelingen skikkelig ikke klarer alene.
• Balanse i budskapene
• Troverdighet
• Anbefal konkurrentene..?
• Du trenger ikke en perfekt strategi før du starter
• Mål, mål, mål! Skriv ned, arkivér, analyser
• Husk at en relasjon må være gjensidig. De er ikke DINE fans.
Du er DERES merkevare.
72. Tips
• Alliér deg med fagfolka i organisasjonen
• This is one job kommunikasjonsavdelingen skikkelig ikke klarer alene.
• Balanse i budskapene
• Troverdighet
• Anbefal konkurrentene..?
• Du trenger ikke en perfekt strategi før du starter
• Mål, mål, mål! Skriv ned, arkivér, analyser
• Husk at en relasjon må være gjensidig. De er ikke DINE fans.
Du er DERES merkevare.
• Elsk kundene dine. På ordentlig!
73. Takk for meg:)
Ta gjerne kontakt:
http://about.me/beatesorum
- Spørsmål?
Hinweis der Redaktion
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
Utfordrende å få kommunisert hele bildet, vist frem og gjøre stas på eksternt engasjement. \n- De fleste kjenner til Kreftforeningen.\n- Kjernegiveren 65 år: Det vil si at vi ikke har «direktekanaler» til de yngre målgruppene. Giverne er veldig lojale. Kan være pga tilknytning til saken, men også fordi de kjenner arbeidet vi gjør. Kan vi klare få folk til å begynne å gi ti år tidligere? Hvordan skal vi i såfall gjøre det? Spoler tilbake til våren 2009: \n
- Hvem er det vi snakker til? I hvilken fase av livet? Er det pasienter? Pårørende? Engasjerte? Frivillige? \n
Det var opprettet en rekke grupper, causes, events etc om kreft, og til støtte for Kreftforeningen. Det var tydelig at det var et tomrom, og vi ønsket å være tilbyderen av den beste flaten for å snakke om kreft. Så vi opprettet en side, da. Hadde alt jobbet med cause og grupper, men helt annen dynamikk og spredning.\n
Selvfølgelig bare tull. Skulle finne en fin illustrasjon av strategi i går, fant denne. OMG for en overkill. \n
I løpet av kort tid hadde vi mange tusen tilhengere på siden vår. Vi hadde gitt folk en flate å uttrykke seg på, og vi hadde skapt en forventning om at vi var betydningsfullt tilstede. Folk delte sine tidvis hjerteskjærende historier der, og stilte spørsmål, eller kom med rene støtteerklæringer. Vi måtte relativt raskt ta noen avgjørelser på hva vi skal kommunisere der..\n
I løpet av kort tid hadde vi mange tusen tilhengere på siden vår. Vi hadde gitt folk en flate å uttrykke seg på, og vi hadde skapt en forventning om at vi var betydningsfullt tilstede. Folk delte sine tidvis hjerteskjærende historier der, og stilte spørsmål, eller kom med rene støtteerklæringer. Vi måtte relativt raskt ta noen avgjørelser på hva vi skal kommunisere der..\n
I løpet av kort tid hadde vi mange tusen tilhengere på siden vår. Vi hadde gitt folk en flate å uttrykke seg på, og vi hadde skapt en forventning om at vi var betydningsfullt tilstede. Folk delte sine tidvis hjerteskjærende historier der, og stilte spørsmål, eller kom med rene støtteerklæringer. Vi måtte relativt raskt ta noen avgjørelser på hva vi skal kommunisere der..\n
Vi har fra dag én fokusert på innholdet VI publiserer. Noe statisk, men mest dynamisk.Vi skal sjelden be om støtte til arbeidet. Mange vil nok synes at det er rart, men for oss er en av de viktigste kriteriene for å lykkes med denne siden at vi faktisk ikke fokuserer på fundraising-arbeidet. Det er faktisk slik vi får inn penger. Fordi:\n
- Konstant måling av respons, hvilke typer innhold gir respons / klikk / like / kommentarer - bilder, lenker, video, status? Mandag, tirsdag, lørdag? 09, 13 eller 23? osv. \n\n
- Konstant måling av respons, hvilke typer innhold gir respons / klikk / like / kommentarer - bilder, lenker, video, status? Mandag, tirsdag, lørdag? 09, 13 eller 23? osv. \n\n
- Konstant måling av respons, hvilke typer innhold gir respons / klikk / like / kommentarer - bilder, lenker, video, status? Mandag, tirsdag, lørdag? 09, 13 eller 23? osv. \n\n
- Konstant måling av respons, hvilke typer innhold gir respons / klikk / like / kommentarer - bilder, lenker, video, status? Mandag, tirsdag, lørdag? 09, 13 eller 23? osv. \n\n
delt strategi; KF som hovedpage, som holder en sober og ren tone og aldri blir veldig farget av pågående aktiviteter, og rosa/kmk som er rene kampanjesider, men et mye høyere trykk i perioder, og mye mer kommersielt - er du der inne er du inneforstått med at dette er en side for å støtte. \n\nHusk at mye av det du gjør på nett, feks facebook, er en direkte kanal rett til kunden. Ikke misbruk det. Så vi konsentrerer våre spørringer om kampanjer, som f.eks rosa sløyfe, krafttak mot kreft og annet. Vi kanaliserer mye av trafikken når vi faktisk spør, til vår nettbutikk.\n
delt strategi; KF som hovedpage, som holder en sober og ren tone og aldri blir veldig farget av pågående aktiviteter, og rosa/kmk som er rene kampanjesider, men et mye høyere trykk i perioder, og mye mer kommersielt - er du der inne er du inneforstått med at dette er en side for å støtte. \n\nHusk at mye av det du gjør på nett, feks facebook, er en direkte kanal rett til kunden. Ikke misbruk det. Så vi konsentrerer våre spørringer om kampanjer, som f.eks rosa sløyfe, krafttak mot kreft og annet. Vi kanaliserer mye av trafikken når vi faktisk spør, til vår nettbutikk.\n
delt strategi; KF som hovedpage, som holder en sober og ren tone og aldri blir veldig farget av pågående aktiviteter, og rosa/kmk som er rene kampanjesider, men et mye høyere trykk i perioder, og mye mer kommersielt - er du der inne er du inneforstått med at dette er en side for å støtte. \n\nHusk at mye av det du gjør på nett, feks facebook, er en direkte kanal rett til kunden. Ikke misbruk det. Så vi konsentrerer våre spørringer om kampanjer, som f.eks rosa sløyfe, krafttak mot kreft og annet. Vi kanaliserer mye av trafikken når vi faktisk spør, til vår nettbutikk.\n
\n
\n
\n
\n
Vi kan påvirke. Vi kan få folk til å føle. Vi kan løse problemene. Dette er kampanjetankegang. For å lykkes med dine kampanjer, trenger du gode relasjoner\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
Hovedtyngden er 20-30 år yngre enn våre vanlige givere. Kan det at de kjenner vårt arbeid så godt, faktisk gjøre dem til trofaste givere 10 år tidligere? Eller en større %-andel? Eller høyere sum? Vi tror ja. \n