1. Lifestyle
Blogs
Virtuelle Belanglosigkeiten oder
ein Medium mit Potenzial?

2. Lifestyle
? Wie definiert?
Lifestyle
Warum schreiben wir
Lifestyle-Blogs?
Blogs
Virtuelle Belanglosigkeiten oder
ein Medium mit Potenzial?
Belanglosigkeiten
Was sind
„werthaltige“
Was sagt Warum lesen wir Medien
das Publikum? Lifestyle-Blogs? eigentlich?
2 Blogst-Konferenz 2012 sisterMAG

3. Lifestyle
Klassische
Medien
5 Blogst-Konferenz 2012 sisterMAG

4. Lifestyle
Journalisten stützen sich bei der Erzeugung von Medien auf
allgemein anerkannte Prinzipien
1. Sie halten sich an die Wahrheit.
3. Sie veröffentlichen nur Informationen, Dokumente,
Bilder und Töne, deren Quellen ihnen bekannt sind.
Sie unterschlagen keine wichtigen Elemente.
4. Sie bedienen sich bei der Beschaffung von Infor­
mationen, Tönen, Bildern und Dokumenten keiner
unlauteren Methoden.
9. Sie nehmen weder Vorteile noch Versprechungen
an, die geeignet sind, ihre berufliche Unabhängigkeit
und die Äußerung ihrer persönlichen Meinung einzu­
schränken.
10. Sie vermeiden in ihrer beruflichen Tätigkeit als
Journalistinnen und Journalisten jede Form von
k
­ ommerzieller Werbung […]
Auszug aus Erklärung der Pflichten der Journalistinnen und Journalisten.
6 Schweizer Presserat Blogst-Konferenz 2012 sisterMAG

5. Lifestyle
Aber Reichweite klassischer
Mediengattungen geht zurück.
PC, Videospiele
Internet TV
Video On Demand
Bücher
Zeitschriften
Tageszeitung Hörfunk
Quelle: ARD/ZDF Massenkommunikation 2010 (Anpassung OMD 2012),
7 Erwachsene ab 14 Jahren Blogst-Konferenz 2012 sisterMAG

6. Lifestyle
Aber Reichweite klassischer
Mediengattungen geht zurück.
PC, Videospiele
Internet TV
Video On Demand
Bücher
Zeitschriften
Tageszeitung Hörfunk
Quelle: ARD/ZDF Massenkommunikation 2010 (Anpassung OMD 2012),
8 Erwachsene ab 14 Jahren Blogst-Konferenz 2012 sisterMAG

7. Lifestyle
Online-Aktivitäten
Social Networks 16,30
11,70
7,70
E-Mail 6,80
5,20
Multimedia 6,30
2,80
Suche/Navigation 2,90
…
0,90
Blogs 0,80 Anteil der Aktivitäten an der Online-Nutzungsdauer
weltweit im April 2010 nach Geschlecht
0,90 Männer
Nachrichten 1,10 Frauen
9 Weltweit; ab 15 Jahre; Nutzer zu Hause und am Arbeitsplatz; comScore; April 2010 Blogst-Konferenz 2012 sisterMAG

8. Lifestyle
Lifestyle
Blogs
10 Blogst-Konferenz 2012 sisterMAG

9. Lifestyle
Einteilung von Lifestyle-Blogs
thematisch
Mode
Einrichtung
Reisen
DIY
Food
…
11 Blogst-Konferenz 2012 sisterMAG

10. Lifestyle
Einteilung von Lifestyle-Blogs
thematisch funktionell
Mode Privat-Blogger
Einrichtung
Professional-
Reisen Blogger
DIY Company-Blogger
Food
…
12 Blogst-Konferenz 2012 sisterMAG

11. Tastesheriff
Claras Blog berichtet über ihre
Projekte, Rezepte &
interessante Produkte
und Läden
Privater Blog
13

12. Oh Happy Day
Professioneller Blog über Parties &
DIY mit (bezahlten) Kontributoren
und Sponsored Posts großer ­ arken.
M
Generelle Ausrichtung & Inhalte
j
­edoch von Bloggerin Jordan Ferney
definiert.
Professioneller Blog
14

13. Galeria Kaufhof
Offizieller Blog der Warenhausket­
te Galeria Kaufhof über Lifestyle-­
Themen und durchaus privaten
State­ ents der beiden Bloggerinnen
m
Company Blog
15

14. Lifestyle
Einteilung von Lifestyle-Blogs
thematisch funktionell inhaltlich
Mode Privat-Blogger Bild-Sammlungen
Einrichtung
Professional- Kuratiertes
Reisen Blogger Reblogging
DIY Company-Blogger Eigene Inhalte­
erstellung
Food
…
16 Blogst-Konferenz 2012 sisterMAG

15. Tumblr
Die Blogs auf Tumblr basieren auf
dem Konzept des Wiederverteilens
einzelner Bilder (im klassischsten
Use-Case der Blog-Software)
Bild-Sammlung
17

16. The House That Lars Built
Brittany nutzt neben eigenen
I
­nhalten (Craft & DIY) Bilder aus dem
Netz, die sie in neuen Zusammen­
hängen zeigt.
Reblogging
klassisch
curated
18

17. Kitchen Confidante
Liren Baker bäckt, kocht, mixt ­
Drinks und fotografiert ihre
eigenen Kreationen.
eigene Inhalte
19

18. Lifestyle
Einteilung von Lifestyle-Blogs
thematisch funktionell inhaltlich
Mode Privat-Blogger Bild-Sammlungen
Einrichtung
Professional- Kuratiertes
Reisen Blogger Reblogging
DIY Company-Blogger Eigene Inhalte­
erstellung
Food
…
20 Blogst-Konferenz 2012 sisterMAG

19. Lifestyle
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sisterMAG
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Publikumszeitschriften?: Eine qualitative Studie
from: Wilhelm-Fischer: Warum lesen Menschen
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21

20. Lifestyle
lebensnah
Überraschung
Zeitvertreib &
Entspannung
22

21. Lifestyle
Archiv
Ritual
23

22. Lifestyle
Archiv
Gruppenidentität
24

23. Lifestyle
Bedürfnis
nach
Wissen &
Verstehen
Archiv
Nostalgie
Ritual
25

24. Lifestyle
Ähnliche Bedürfnisse wie bei klassischen
Publikumszeitschriften werden befriedigt.
Aber anders!
27 Blogst-Konferenz 2012 sisterMAG

25. Lifestyle
Auch ein Kodex für Blogger ist sinnvoll.
1. Sie halten sich an die Wahrheit :) und recherchieren
die ­nhalte mit Sorgfalt.
I
2. Sie nennen immer die Originalquelle des Bild- oder
T
­ extmaterials (Stichwort: Crediting)
3. Sie fügen die eigene Sichtweise & Meinung den Inhalten
hinzu. Sie bringen frische Aspekte (z.B. unbekannte Städte,
Produkttests, unbekannte Marken etc.) ein.
4. Werbung wird ausgezeichnet. Gesponsorte Posts sind für
Leser klar erkennbar.
5. Sie können den Fokus auf ein bestimmtes Thema legen.
Sie sind dadurch Experte in ihrem ausgesuchten Gebiet,
ohne an Redaktionsrichtlinien gebunden zu sein.
6. Sie nutzen ihren direkten Zugang zu Menschen & Lesern
zur Interaktion und Diskussion.
28 Blogst-Konferenz 2012 sisterMAG

26. Lifestyle
Fazit
Jeder Blogger definiert durch eigenen
Anspruch den Mehrwert & die Qualität
seines / ihres Blogs.
29 Blogst-Konferenz 2012 sisterMAG

27. Lifestyle
Fazit
Wenn gut gemacht, sind Blogs
definitiv mehr als eine Belanglosigkeit
30 Blogst-Konferenz 2012 sisterMAG

28. Kontakt
Kontakt
adresse Theresa & Antonia Neubauer
Korsörer Straße 7
10437 Berlin
eMail ads@sister-mag.com
website www.sister-mag.com
facebook www.facebook.com/sister.magazin
twitter @sister_mag
Symbols All symbols from The Noun Project collection
(http://thenounproject.com/)
„People“ – Designed by Roman J. Sokolov
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„Fountain Pen“ – Designed by Polina Flegontovna
„Balloon“– Designed by Catherine Please
„Typewriter“ – Designed by Simon Child
„Laptop“– Designed by James Fenton
„Check Mark“ – Designed by Olyn LeRoy
32 Blogst-Konferenz 2012 sisterMAG