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Journal für die digitale Dame 
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HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
Antonia Sutter Alex Sutter Theresa Neubauer 
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DIGITALE 
MEDIENPRODUKTE 
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Themenfächer als USP: Fashion, Lifestyle, 
Food, Job, Technologie, Startups, Digitale Welt 
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PAID CONTENT VS. ADVERTISING 
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Redaktionell 
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nicht disruptiv 
Weniger 
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DIE CASE STUDIES „DHL Paketkasten“ 
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VICHY über das Jahr 2014 
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Das Online-Magazin sisterMAG und Geschäftsmodell Content Marketing

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Präsentation der Ringvorlesung am 29.10.2014 an der HTWK Leipzig von Antonia Sutter & Theresa Neubauer

Veröffentlicht in: Kleinunternehmen & Unternehmertum
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Das Online-Magazin sisterMAG und Geschäftsmodell Content Marketing

  1. 1. CONTENT MARKETING DAS ONLINE-MAGAZIN SISTERMAG UND DAS GESCHÄFTSMODELL
  2. 2. sisterMAG Journal für die digitale Dame 2
  3. 3. BUSINESS MODEL CANVAS
  4. 4. 4 HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
  5. 5. Antonia Sutter Alex Sutter Theresa Neubauer gegründet Januar 2013 in Berlin Carry-On Publishing GmbH BWL, HHL Leipzig Graduate School of Management Rechtswissenschaften in Bonn & Frankfurt/ Main Buch- und Medienproduktion, HTWK Leipzig HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH 5
  6. 6. VERLAG FÜR REIN DIGITALE MEDIENPRODUKTE 6 HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
  7. 7. UNSERE MAGAZINE Themenfächer als USP: Fashion, Lifestyle, Food, Job, Technologie, Startups, Digitale Welt „Elle meets Techcrunch“ Professionelle Produktion/Shootings für Online-Magazin (vergleichbar für Print-Magazine) ZG weiblich, gut ausgebildet, 20-49 Jahre, überwiegend berufstätig Ca. 150.000 Leserinnen pro Ausgabe Gründung Oktober 2014 Geplantes Magazin bündelt Lifestyle- Themen für Freizeit und Beruf sowie Fachinformationen rund um Pflege, Gesundheit und Aktivität ZG: Männer & Frauen unterschiedlicher Altersgruppen, die sich im Bereich der Pflege engagieren sowie Angehörige und Interessierte Weitere Magazine in Planung Distribution: iOS, Android, Browser, … Zielmärkte: DACH, UK, US … FACHPUBLIKATIONEN PUBLIKUMSZEITSCHRIFTEN sisterMAG – Journal für die Digitale Dame CARRY-ON TRADE PUBLISHING GMBH 7 HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
  8. 8. 8 HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH Redaktion / Content Sourcing Design & Produktion Social Media Marketing Monetarisierung / Advertising
  9. 9. Journalisten und Blogger als freie Kontributoren: „Passionate beats Professional“ Stete Suche nach neuen Kontributoren Keine einheitliche Sprache „Blogger Relations“ Qualitäts- kontrolle/ Lektorat 9 HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
  10. 10. Photo Video Audio 3x Content für alle Kanäle Schriftgröße & Layout Produktion für Digital 10 HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
  11. 11. ENTSTEHUNG EINES FASHION SHOOTINGS
  12. 12. Tägliche Social- Media-Aktivität Behind-The- Scenes & Vorschau- Charakter Persönlich & unmittelbar SOCIAL MEDIA CHANNELS 16
  13. 13. MONETARISIERUNG PAID CONTENT VS. ADVERTISING 17 HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
  14. 14. MONETARISIERUNG ERLÖSE AUS ADVERTISING MAXIMIERUNG DER REICHWEITE IN TOP-ZIELGRUPPEN 18 HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
  15. 15. Redaktionell integriert und nicht disruptiv Weniger Anzeigen Keine Schleich-werbung Content Marketing / Advertising Fokus auf Content Marketing und selektive Platzierung Anzeigen 19
  16. 16. DIE CASE STUDIES „DHL Paketkasten“ sisterMAG N°7 Info-Feature in der Pre- Launch-Phase des DHL-Paketkastens mit Aufruf zur Teilnahme an einem Produkttest über Magazin und Social Media Channels. Veranstaltung eines gemeinsamen Offline- Workshop-Events mit DHL. Generierung von Insights für die weitere Produktentwicklung und Involvement digitaler Multiplikatoren. 20 HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
  17. 17. „DHL Paketkasten“ sisterMAG N°7 & 13 21 HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
  18. 18. DIE CASE STUDIES Partner VICHY 2014 Partnerschaft mit der Apothekenkosmetikmarke VICHY über das Jahr 2014 Magazinstrecken, Social- Media-Partnerschaft, Bloggerkommunikation, Content-Produktion und Events (Vichy-Reise, Apotheken-Events) 22 HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
  19. 19. VICHY – Januar 2014 23 HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
  20. 20. VICHY – März 2014 24 HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
  21. 21. VICHY – Mai 2014 25 HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
  22. 22. VICHY – Juli 2014 26 HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
  23. 23. VICHY – Oktober 2014 27 HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
  24. 24. aiya – Grüntee-Feature sisterMAG N°12 Workshop mit Marketing- Verantwortlichen von Grüntee-Hersteller aiya – ausführliche Magazinstrecke über Herstellung & Eigenschaften von Grüntee Rezeptstrecke 28 HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
  25. 25. aiya – Grüntee-Feature 29 HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
  26. 26. Der neue smart Fortwo sisterMAG N°15 Vorstellung des neuen Modells smart Fortwo zum Thema „Urban Joy“ Magazinstrecke & VIDEO Herausforderung: Auto wurde angeliefert, durfte allerdings nicht bewegt werden 30 HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
  27. 27. MARKETING ZIELE Aufmerksamkeit Kauf Kaufabsicht Produktinteresse Produktinfo 31 Copyright: Jürgen Wermut HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
  28. 28. MARKETING ZIELE Aufmerksamkeit Kauf Kaufabsicht Produktinteresse Produktinfo 32 Copyright: Jürgen Wermut HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
  29. 29. Glaubwürdigkeit Aufmerk- samkeit Engagement Digitale Multipli-katoren DIE VORTEILE Carry-On Publishing GmbH 33
  30. 30. Marktforschung Vordefinierte KPIs Produktkontakte Meßbare Erfolge Reichweite Engagement / Blog-Posts Aufmerksamkeit für die inviduelle Integration DIE KPIs 34
  31. 31. ZEIT FÜR EURE FRAGEN 35 HTWK Leipzig Carry-On Publishing GmbH
  32. 32. Planung & Produktion neuer Magazintitel Aufbau des CO(T)P-Teams Projektmanagement Design Marketing Ausbau Kooperationen mit Partnern z.B. Tchibo, essie etc. Ausblick / Next Steps 36

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