1. Alvin Toffler
Volgens de theorie van Alvin Toffler bestond de maatschappij van vroeger voornamelijk uit
zelfvoorziening. Mensen produceren en verbouwen op agrarische grond voor eigen gebruik. Alles wat
over blijft van de verbouwde producten werden gebruikt voor de ruilhandel. Dit wordt gezien als de
eerste golf. De eerste golf die dus ook wel benoemd kan worden als de agrarische sector met zijn
ruilhandel.
Met de uitvinding van de stoommachine en daarmee de opkomst van de massaproductie veranderde
alles in de maatschappij. Door deze industriële revolutie verminderde de ruilhandel en werd geld het
voornaamste betaalmiddel voor producten en werk wat verricht werd. Vanaf dit moment komt er een
onderscheid tussen twee sectoren. De A en de B sector. Sector A staat voor het onbetaalde werk voor
zichzelf of directe mensen om zich heen (huishouding, zelfhulpgroepen, opvoeding, enz). Sector B is
het geheel van goederen en diensten dat bestemd is voor de verkoop in de markt. Deze ontwikkeling
noemen we de tweede golf.
Sector B heeft lange tijd prioriteit gehad omdat het verrichte werk ook gemeten kon worden en
hiermee zichtbaar geld in het laatje kwam. Verricht werk uit sector A was niet meetbaar en leverde
ook niet direct geld op. Omdat het onbetaalde werk niet gemeten kon worden is deze sector lang
ondergewaardeerd. Ook al kon sector B niet bestaan zonder het werk van sector A. Onze hele
markteconomie is door de jaren heen gebouwd op alles sector B met vooruitgang als doel.
Vanuit de tweede golf is er altijd een drive geweest naar doorontwikkeling van producten en
diensten. Alles moet goedkoper, efficiënter en beter. Deze ontwikkelingen bieden de consument uit
de tweede golf steeds meer in staat om zelf te kunnen doen. Dit is het ontstaan van de prosument.
De derde golfbeschaving. Hierdoor vervaagd het onderscheid tussen de twee sectoren weer. We
verlangen naar producten of diensten die ons in staat stellen om op eigen kracht een eindresultaat te
behalen. Niet meer betalen voor de dingen die we misschien ook zelf wel kunnen. De markteconomie
moet door deze ontwikkeling een grote stap maken. Ze is hier niet op ingesteld en zal een andere rol
gaan krijgen in de toekomst. De markt zal meer gaan faciliteren om de prosument een aandeel in het
hele proces te geven.
Om te faciliteren voor de prosument moet er altijd een grid/frame ontwikkeld worden. Duidelijkheid
voor de gebruiker wat zijn of haar bewegingvrijheid is. Het gevoel geven dat je als consument
betrokken wordt bij het proces. Deze manier van werken komt steeds meer voor en heeft nog veel
toekomst. Wel zal de markteconomie hierdoor totaal opnieuw ingericht moeten worden en zijn plek
gaan vinden. De derde golf zal leiden tot de eerste marktvrije beschaving uit onze geschiedenis. Het
gaat om de rol die de markt in ons leven speelt en de toekomst van de beschaving zelf.
Prosumtie
Iemand die zelf produceert voordat het geproduceerde wordt geconsumeerd. Je wordt dus betrokken
bij het proces van productie en bent vervolgens ook zelf de consument. Een samenvoeging van de
woorden: producent en consument.
Oude Voorbeelden
-­‐ zelf tanken bij het benzine station
-­‐ zelf permanenten i.p.v. bij de kapper
-­‐ Eten bij de La place, buffetvorm
Hedendaagse Voorbeelden
-­‐ The entertainment experience
-­‐ Beste idee van Nederland
-­‐ Bouw je eigen Mini, Simulator
-­‐ Soundcloud (muziek maken, verbeteren en verspreiden)