Web-TV-Monitor 2015 - YouTube-Analyse

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Web-TV ist ein großer Markt mit einer enormen Angebotsvielfalt und einer großen Anbieterzahl. Wie jedoch steht es um die tatsächliche Marktrelevanz? Dazu hat der Web-TV-Monitor der BLM erstmals im Jahr 2010 Marktdaten zur Anzahl, Nutzung und Relevanz der Web-TV-Angebote in Deutschland vorgelegt. Seit 2015 wird der Web-TV-Monitor in Kooperation von BLM und der Landesanstalt für Kommunikation Baden-Württemberg (LFK) durchgeführt. Die Inhalte basieren auf Primärdatenerhebungen mittels Befragung aller Web-TV-Anbieter.

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Web-TV-Monitor 2015 - YouTube-Analyse

  1. 1. 1 BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015 Online-Video-Angebote in Deutschland Goldmedia GmbH Strategy Consulting Prof. Dr. Klaus Goldhammer | Mathias Birkel | Christine Link Bertram Gugel Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany Tel. +4930-246 266-0 | Info[at]Goldmedia.de | www.Goldmedia.com Edition
  2. 2. YouTube-Edition
  3. 3. EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL @digitalerfilm
  4. 4. >500.000.000 Kanäle >1MrdNutzer WW im Monat ø40minZeit pro mobile Session >8.000ContentID Partner YouTube in Zahlen … 2013 2014 2015E Umsatz in Mrd. $ 6 4 3,5 http://www.tubefilter.com/2015/02/26/youtube-2014-revenue-four-billion/ & http://uk.businessinsider.com/stats-on-googles-revenues-from-youtube-and-google-play-2015-7?IR=T & https://www.youtube.com/yt/press/statistics.html & http://www.wsj.com/articles/viewers-dont-add-up- to-profit-for-youtube-1424897967
  5. 5. Videouploads bei bei YouTube im zeitlichen Verlauf 06/2007 06/2008 06/2009 06/2010 11/2010 05/2011 01/2012 05/2012 05/2013 11/2014 07/2015 6h 13h 20h 25h35h48h 60h72h 100h 300h 400h
  6. 6. 6 Tausender Kontakt Preise: Best Case vs. Worst Case $14,72 ø TKP * 80% Auslastung * 55% Creator Share $6,47pro 1000 Abrufe (Tubemogul) 420.168 77.279 Bestcase Worstcase Abrufe für $500 Einnahmen $10 ø TKP * 20% Auslastung * 55% Creator Share $1,19pro 1000 Abrufe (Jeffreys) http://www.jefferies.com/CMSFiles/Jefferies.com/files/Insights/GOOG.pdf & http://digiday.com/publishers/almost-famous-semi-glamorous-life-emerging-youtube-stars/
  7. 7. 7 YouTube Ökosystem
  8. 8. 12.000 erfasste Kanäle davon >8.000 untersucht 63 % 37 % Kanäle mit <500 Abonnenten Kanäle mit mehr als 500 AbonnentenStand 03.12.2015
  9. 9. Wachstum in den letzten 30 Tagen Stand 03.12.2015 3,13Mrd Abrufe 9,2Mio. neue Abonnenten 45.600neue Videos
  10. 10. Wachstum der Kanäle insgesamt 550000 572500 595000 617500 640000 60.000.000.000 65.000.000.000 70.000.000.000 75.000.000.000 80.000.000.000 22.07.2015 03.09.2015 03.10.2015 03.11.2015 03.12.2015 Videoabrufe Insgesamt Median 635.706 614.933 557.792 77.520.212.864 74.516.084.079 71.483.701.564 63.841.693.41663.841.693.416 71.483.701.564 74.516.084.079 77.520.212.864 Keine Erhebung Stand 03.12.2015
  11. 11. Die erfolgreichsten Kanäle dominieren … Videoabrufe 12.700.195.884 25.616.348.796 39.203.668.184 16 % 33 % 51 % Abonnenten 17.056.765 85.263.675 214.259.324 Rest Top 11-100 Top 10 5 % 27 % 68 % Videos 41.843 149.685 2.850.934 <1 % 5 % 94 % Stand 03.12.2015
  12. 12. Stand 03.12.2015 1% 5% 16% Videos > Abonnenten > Abrufe Geringer Mitteleinsatz großer Einfluss … 41.843 > 17.056.765 > 12.700.195.884
  13. 13. YouTube lebt von den Hits 0 875.000 1.750.000 2.625.000 3.500.000 750.000.000 1.500.000.000 2.250.000.000 3.000.000.000 Kontor.TV Tim Bendzko stern ReflexionTV ItsColeslaw Alfons Deter flash cocoonrecordings kopfzalat WarnerMoviesDE Abrufe gesamt Abonnenten gesamt Top 10 vereinen 16% der Abrufe auf sich Stand 03.11.2015
  14. 14. YouTube lebt von den Hits 0 875.000 1.750.000 2.625.000 3.500.000 750.000.000 1.500.000.000 2.250.000.000 3.000.000.000 Kontor.TV Tim Bendzko stern ReflexionTV ItsColeslaw Alfons Deter flash cocoonrecordings kopfzalat WarnerMoviesDE Abrufe gesamt Abonnenten gesamt Top 100 vereinen 49% der Abrufe auf sich Stand 03.11.2015
  15. 15. YouTube lebt von den Hits 0 875.000 1.750.000 2.625.000 3.500.000 750.000.000 1.500.000.000 2.250.000.000 3.000.000.000 Kontor.TV Tim Bendzko stern ReflexionTV ItsColeslaw Alfons Deter flash cocoonrecordings kopfzalat WarnerMoviesDE Abrufe gesamt Abonnenten gesamt Der Longtail ist verantwortlich für die restlichen 51% Stand 03.11.2015 131 Kanäle haben mehr als 100 Mio. Abrufe 943 Kanäle haben mehr als 10 Mio. Abrufe 48 Kanäle haben mehr als 1 Mio. Abonnenten 581 Kanäle haben mehr als 100k Abonnenten
  16. 16. Der Durchschnitt ist verzerrt … Stand 03.12.2015 Merkmal Gesamt Mittelwert Median Abrufe 77.520.212.864 9.544.473 614.933 Abonnenten 316.579.764 38.978 3.893 Videos 3.042.462 375 113
  17. 17. YouTuber im
 Social Web
  18. 18. Breites Angebot für Videomacher … Platform Video seit Limit YouTube 2005 15m-11h Facebook 2006 40min Whatsapp 2009 16mb Snapchat 2013 10s Instagram 2013 15s Vine 2013 6s Twitter 2015 30s
  19. 19. Facebook ist die beliebtestes„Zweit-“Plattform 0 2250 4500 6750 9000 Facebook Instagram Twitter 4.076 1.869 4.680 4.047 6.254 3.443 Kanäle ohne Profil Kanäle mit Profil 58% der Kanäle haben ein verlinktes Facebook-Profil 50% der Kanäle haben ein verlinktes Twitter-Profil 23% der Kanäle haben ein verlinktes Instagram-Profil Stand 03.12.2015
  20. 20. Instagram bindet die Nutzer! 0 1000 2000 3000 4000 0 225.000.000 450.000.000 675.000.000 900.000.000 YouTube Abonnenten Facebook Fans Instagram Follower Twitter Follower Follower insgesamt Median 581 2.1632.068 3.893 102.827.183118.240.669 871.339.448 316.579.764 3.893 2.068 2.163 581 Stand 03.12.2015
  21. 21. 21 YouTube Netzwerke
  22. 22. Professionalisierung ist ein Prozess … 03.12.2015 1.614 6.509 Kanäle ohne Impressum Kanäle mit Impressum 03.12.2015 3.627 4.496 Ohne Netzwerk Mit Netzwerk 03.12.2015 1.050 7.073 Ohne Email Mit Email Stand 03.12.2015
  23. 23. Top 20 YouTube-Netzwerke in Deutschland100.000.000 200.000.000 300.000.000 400.000.000 ubeO neNetw orks Studio71 Divim oveUniversalCom edy M ediakraft allyance SevenO ne W M G AthletiaKontorNew M edia BroadbandTV SM E_Germ anyBrainpool Endem ol Gold1TVGam ingClerks us_M usic_Group theorchardm usic M akerStudios AxelSpringer Videoabrufe 30d Neue Abonnenten 30d 55.52975.932 21.561 95.783 147.413 55.943 306.825 85.149109.511 194.127 95.284 416.886 136.174 268.095 380.360 921.830 190.146 305.436 715.118 1.691.9671.691.967 715.118 305.436 190.146 921.830 380.360 268.095 136.174 416.886 95.284 194.127 109.51185.149 306.825 55.943 147.413 95.783 21.561 75.93255.529 Stand 03.11.2015
  24. 24. Unterschiedliche Verteilung … Stand 03.11.2015 Abrufe 30d Videoabrufe Abonnenten TubeOne TubeOne TubeOne Studio71 Studio71 Mediakraft DiviMove Mediakraft Studio71 Universal allyance DiviMove Mediakraft KontorNewMedia allyance
  25. 25. 25 Name Abrufe Monat % Netzwerk ungespielt 22.208.364 5,3 % Dner 17.166.162 4,1 % freekickerz 16.782.114 4,0 % ApeCrime 15.027.215 3,6 % LeFloid 10.424.055 2,5 % Mediakraft 420.000.000 19,4 % Stars wechseln die Netzwerke … Top 5, 2014: 5 von 5 weg!
  26. 26. TV-Anbieter auf YouTube im Vergleich Stand 03.11.2015 Kanäle SevenOne Studio71 RTL RTL2 Clipfish StyleHaul Fremantle BroadbandTV Divimove ARD ZDF Abonnenten gesamt Videoabrufe gesamtVideos gesamt Instagram gesamt Facebook gesamt Twitter gesamt 336 Mio Abrufe 257 Mio Abrufe 165 Kanäle 603 Kanäle
  27. 27. Top-Kanäle
  28. 28. Performanz der Top 10 in den letzten 30 Tagen 0 20.000.000 40.000.000 60.000.000 80.000.000 DigsterPop obin Schulz ArkivaShqip Kontor.TV M ySpassde freekickerz eVoice Kids eautyPalace ltrGerm any Dner Neue Videoabrufe Neue Abonnenten 50.903 27.656 92.19890.692 161.774 52.053 45.825 26.890 89.117 65.72165.721 89.117 26.890 45.825 52.053 161.774 90.692 92.198 27.656 50.903 Stand 03.12.2015
  29. 29. 29 012.500.00025.000.00037.500.00050.000.000 01.250.0002.500.0003.750.0005.000.000 20.09.2013 05.10.2014 11.03.2015 28.07.2015 19.09.2015 08.11.2015 Videoabrufe Social kummuliert Abrufe kummuliert ApoRed – Breakout 2015 Stand 30.11.2015 https://www.youtube.com/channel/UC9ejK0A9NmIVoOQWx4_2iRw Abrufe eines Videos Abrufe aller Videos Summe aller Interaktionen
  30. 30. 30 Abos & Abrufe wachsen zusammen 030.00060.00090.000120.000 03.000.0006.000.0009.000.00012.000.000 05.12.2014 04.01.2015 03.02.2015 05.03.2015 04.04.2015 04.05.2015 03.06.2015 03.07.2015 02.08.2015 01.09.2015 01.10.2015 31.10.2015 Neue Abos/Monat Videoabrufe/Monat Videoabrufe/Monat Neue Abos/Monat 1.810.733 2.341.427 4.371.229 11.486.182 7.385 19.879 19.262 33.848 Stand 30.11.2015 Abonnenten/ Monat Videoabrufe/ Monat
  31. 31. 31 075.000.000150.000.000225.000.000300.000.000 01.750.0003.500.0005.250.0007.000.000 18.06.2014 06.12.2014 07.03.2015 10.05.2015 13.07.2015 11.09.2015 09.11.2015 Videoabrufe Social kummuliert Abrufe kummuliert Erfolgreiche Markenerweiterung … https://www.youtube.com/channel/UCczKrLf-GTXBo1ThoiILP0A Stand 30.11.2015
  32. 32. 32 … Made My Day macht jetzt auch Videos! 0 75 150 225 300 19.02.2012 19.05.2012 17.08.2012 15.11.2012 13.02.2013 14.05.2013 12.08.2013 10.11.2013 08.02.2014 09.05.2014 07.08.2014 05.11.2014 03.02.2015 04.05.2015 02.08.2015 31.10.2015 YouTube Videos Facebook Posts Instagram Posts Tweets* * Die letzten 3200 Tweets / Stand 30.11.2015
  33. 33. 33 Ein gutes Archiv ist„Gold“-Wert Stand 30.11.2015 010.000.00020.000.00030.000.00040.000.000 050.000100.000150.000200.000 05.12.2014 04.01.2015 03.02.2015 05.03.2015 04.04.2015 04.05.2015 03.06.2015 03.07.2015 02.08.2015 Abrufe der Videos aus Monat Neue Abos/Monat Videoabrufe/Monat Videoabrufe/Monat
  34. 34. 34 0200.000.000400.000.000600.000.000800.000.000 07.500.00015.000.00022.500.00030.000.000 01.01.2010 22.08.2013 29.08.2014 04.04.2015 14.11.2015 Videoabrufe Social kummuliert Abrufe kummuliert freekickerz skalieren ihre Produktion https://www.youtube.com/channel/UCC9h3H-sGrvqd2otknZntsQ Stand 30.11.2015 30 Videos/ Monat
  35. 35. 35 0175.000.000350.000.000525.000.000700.000.000 075.000.000150.000.000225.000.000300.000.000 23.02.2011 25.10.2012 06.10.2014 01.04.2015 08.09.2015 04.11.2015 Videoabrufe Social kummuliert Abrufe kummuliert Robin Schulz – Hit-Wonder Stand 06.11.2015 https://www.youtube.com/channel/UCLVVBWrp9jw4-SYUoU42hcg 4 Hits = 60Mio Abrufe/Monat
  36. 36. 36 0225.000.000450.000.000675.000.000900.000.000 017.500.00035.000.00052.500.00070.000.000 14.03.2014 04.04.2014 07.04.2014 10.05.2014 29.05.2015 24.09.2015 Videobrufe Social kummuliert Abrufe kummuliert YouTube funktioniert eigenständig … https://www.youtube.com/channel/UCsaKxIA9snv1Wrh_sw1DFvg Stand 30.11.2015
  37. 37. 37 … und wächst alleine weiter! 030.00060.00090.000120.000 017.500.00035.000.00052.500.00070.000.000 05.12.2014 04.01.2015 03.02.2015 05.03.2015 04.04.2015 04.05.2015 03.06.2015 03.07.2015 02.08.2015 01.09.2015 01.10.2015 31.10.2015 Neue Abos/Monat Videoabrufe/Monat Videoabrufe/Monat Neue Abos/Monat 32.225.762 43.935.428 69.899.823 62.998.228 40.588 63.024 75.053 100.818 Stand 30.11.2015 Staffel 3
  38. 38. 49%der Abrufe entfallen auf die Top 100 ~3MrdAbrufe/Monat >30MioAbrufe erzielen die Top 10 pro Monat
  39. 39. Vielen Dank! Kontakt Bertram Gugel M: +49 179 22 1 77 63 bertram@gugelproductions.com www.gugelproductions.de

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