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Michael Enzenauer - Lokalwerbung und Digitalisierung

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Michael Enzenauer sprach auf dem Medienforum Ostbayern am 2. Juni 2016 in Regensburg über die lokale Werbekommunikation im digitalen Wandel.

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Michael Enzenauer - Lokalwerbung und Digitalisierung

  1. 1. Enzenauer Unternehmensberatung Lokale Werbekommunikation im digitalen Wandel Lokale Kommunikation fängt im Digitalen doch gerade erst an … 02.06.2016
  2. 2. Enzenauer Unternehmensberatung • Tageszeitung wird weiterhin gelesen, wenn auch zunehmend weniger. • Lokalteil! • Nachrichten, Politik, Wirtschaft: Hoher Wettbewerb. • Radio wird weiterhin gehört. Die Reichweiten sind stabil. • Regionaler Bezug. • Musik: Hoher Wettbewerb und neue Anbieter (Streaming – Spotify, itunes etc.) •Die Leser sind stabiler als die Werbung! • Die Reichweiten sind wesentlich stabiler als die Netto-Werbeerlöse! • Probleme nicht nur bei Medien selber, sondern auch bei den „Werbeinvestoren“. Und durch „disruptive Kräfte“. Lokale Medien sind doch stärker als man fühlt.
  3. 3. Enzenauer Unternehmensberatung Größtes Taxi-Unternehmen besitzt kein Taxi Größtes Hotel-Unternehmen besitzt kein Hotel Größtes Telefon-Unternehmen besitzt keine Leitungen Größte Einzelhändler besitzen keine Waren Größtes Medienunternehmen produziert keinen Content Größtes Filmunternehmen besitzt keine Kinos und keine TV Sender Größte Bank besitzt keine Konten Größtes Softwareunternehmen schreibt keine Apps … DIgitale Geschäftsmodelle – Unsere neuen Superstars #unlocal #disruptiv #LokaleLeistung
  4. 4. Enzenauer Unternehmensberatung • Skype, myTaxi, WhatsApp, Spotify, YouTube, Google Maps Disruptive Technologien - Strukturwandel #digitale substitution
  5. 5. Enzenauer Unternehmensberatung Google will das Lokale verstehen … Quelle: Understanding consumer´s local search behaviour, GCS/IPSOS Surveys DE im Auftrag von Google, Januar 2015 • Google lebt von Werbung. • Heute im Wesentlichen von reaktiven Empfehlungen (Matching von Keywörtern). • Sucher suchen kostenlos. • Anbieter bezahlen. • In Zukunft möglicherweise auch von prospektiven Empfehlungen. • Höhere Chancen für Anbieter = mehr Geld für Google • Substitution TZ und Radio durch situative Empfehlungen.
  6. 6. Enzenauer Unternehmensberatung Lokale Suchen nahezu so wichtig wie generelle Suchen bei mobiler Nutzung Quelle: Understanding consumer´s local search behaviour, GCS/IPSOS Surveys DE im Auftrag von Google, Januar 2015
  7. 7. Enzenauer Unternehmensberatung Suchanfragen (mobil): TOP 1 - Handel Quelle: Understanding consumer´s local search behaviour, GCS/IPSOS Surveys DE im Auftrag von Google, Januar 2015
  8. 8. Enzenauer Unternehmensberatung Digitalisierung traditioneller lokaler Medien
  9. 9. Enzenauer Unternehmensberatung
  10. 10. Enzenauer Unternehmensberatung
  11. 11. Enzenauer Unternehmensberatung • Freitags in der Zeitung - Sonntag auf dem Tisch Lokale LEH Interessen
  12. 12. Enzenauer Unternehmensberatung Oder doch nicht?
  13. 13. Enzenauer Unternehmensberatung Wo bleibt die Digitale Transformation im Lokalen?
  14. 14. Enzenauer Unternehmensberatung Der traditionelle Kommunikationskreislauf (am Beispiel Radio) Werbewirkung / Kaufimpuls erzielen Indirektes Beziehungsmanagement Hörer - Marke
  15. 15. Enzenauer Unternehmensberatung Die neuen Funktionen der Medien – Beziehungen managen. Werbewirkung / Kaufimpuls erzielen Multichannel-Vernetzung („Hörer-Service“) Direktes Beziehungsmanagement Hörer – Marke über das Medium. Tools
  16. 16. Enzenauer Unternehmensberatung • Ein paar neue Instrumente – Weitere digitale Tools für die lokalen Interessen. • Konstruktive Disruption – und kein Kleinkrieg im intra-lokalen Wettbewerb. • Probieren und Mut – auch zum Scheitern. • Demut. Niemand hat „die Lösung“. Und die ändert sich auch immer wieder. • Lokale VCs und Finanzierungen/Förderungen. • Aktive Politik. Der lokale Händler kann das nicht alleine finanzieren … • Reduzierung von Arroganz etablierter Marktteilnehmer. Lokales hat eine gute Basis. Wir brauchen …
  17. 17. Enzenauer Unternehmensberatung • eCommerce (Konsum) • CRM (Kunden-Beziehungs-Management) • Social Media (Informationen) • Mobil (Smartphone) • Video (Video Ads) + •Lokale Suchen Die großen Trends in der aktuellen Digitalwelt
  18. 18. Enzenauer Unternehmensberatung OH-TV mobile Version
  19. 19. Enzenauer Unternehmensberatung OH-TV • Lokales Fernsehen für Oberhausen
  20. 20. Enzenauer Unternehmensberatung OH-TV
  21. 21. Enzenauer Unternehmensberatung OH-TV
  22. 22. Enzenauer Unternehmensberatung … und bis bald! Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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