Stratégie de mots-clés :commençons par le début ! Stratégie de mots-clés et stratégie digitale sont aujourd’hui indissociables. Les mutations de Google, les évolutions des formats publicitaires et la multiplication des réseaux sociaux ont profondément modifié le rôle des mots-clés. Leur recherche et leur analyse s’avèrent de ce fait de plus en plus complexe en Search (Payant et Naturel) ou en dehors des moteurs. Dans cette session, vous découvrirez quelles sont les méthodes pour choisir ses mots clés, trouver des idées, développer le champs lexical mais également comment l’organisation de vos campagnes peut influencer positivement vos performances. Différents types d’organisation de compte et un nouveau type de campagnes dans AdWords, les campagnes KeyWordless (PLA et DSA) seront présentées ainsi que les transformations de la recherche sur Google et leur impact sur l’approche sémantique globale d’une stratégie de référencement naturel et de présence sur les réseaux sociaux

1. Recherche de mots-clés
sans Google Adwords …
Daniel Ferradas
Juin 2014

2. 2
MUTATIONS DE GOOGLE MULTIPLICATION DES
RESEAUX SOCIAUX
EVOLUTION DES FORMATS
PUBLICITAIRES
Stratégie de mots-clés fortement impactée par :
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3. Keyword Apocalypse : les faits
3
24 août
27 août
4 sept. 26 sept.
Lancement de Google
Hummingbird
Suppression de
Google Keyword Tool
100% Not Provided
Annonce officielle de
Google au sujet de
Google Hummingbird

4. Les mutations de Google
4
Google Hummingbird
Mises à jour de Google ou filtres visant à lutter contre le spam
Déploiement continu depuis 2011
En ligne depuis fin août 2013
o 90% des requêtes dans le monde seraient affectés
o Plus gros changement technique depuis Caffeine (architecture
o Améliorer la pertinence des résultats lorsque la requête est demandée en
langage naturel (requêtes de longue traîne)
o Profonds changements à prévoir
Panda & Penguin

5. 5
Google Hummingbird, c’est quoi ?
Entités
Synonymes
Langage
Naturel
Schema.org
Knowledge Graph Algorithme d’un type nouveau
Plusieurs éléments sont associés dans le but
d’améliorer la correspondance entre la
requête de l’internaute et le contenu proposé
par le moteur.
Du mot-clé vers le concept …

6. 6
 Transformation du Search
 Prise en compte de l’engagement
humain, des interactions
 Importance des entités, des
propriétés, des attributs
Qui a réalisé Pulp Fiction
« SEO ancien »
Comment ranker sur un mot-clé
« SEO nouveau »
Comment répondre au mieux aux
questions des utilisateurs

7. 7
Contexte conversationnel
Préférences personnelles
Contenu partagé sur G+
Historique d’achat
Historique de recherche
Google Docs
Devices
Historique Gmail
Activité Youtube
Connections sociales
Modèles de recherche
personnelle
Pricing
Profil de liens
Rel=publisher
Spécialisation
Data stucturée
Google Authorship
Profil Social Media
Knowledge Graph
Pages Google+
Engagement social
Signaux sociaux
Heure de la journée
Jour de la semaine
Moment de l’année
Reconnaissance d’entités
Correspondance de concepts
Analyse de langage
Co-occurrence
INTERNAUTE EDITEUR
AUTRES
FACTEURS
SEO Checklist
Optimisation de mots-clés
Développement technique
Structure de liens
Linkbuilding
Nom de domaine
Hébergement
« SEO ancien »« SEO ancien »
« SEO nouveau »

8. 8
Hummingbird, la fin des mots-clés ?
Non les mots-clés ne sont pas morts, la qualité du
contenu est crucial et cela implique un certain
niveau d’optimisation des mots-clés.
 Mobile SEO
 Data Structurée
 Google +
 Liens
 Optimisation de mots-clés & Création de contenus
[via Search Engine Land]

9. 9
Les outils Google
GOOGLE KEYWORD PLANNER GOOGLE TRENDS
Google vous ment !

10. 10
Des outils de suggestion (1)
UBER SUGGEST
http://ubersuggest.org/

11. 11
Des outils de suggestion (2)
SOOVLE
http://soovle.com/

12. 12
Amazon (1)

13. 13
Amazon (2)
Sélection d’un ouvrage relatif au thème recherché
Utilisation de la fonction Look Inside
AMAZON BOOK SEARCH

14. 14
Des combinaisons d’outils (1)
SEO QUAKE
http:www.seoquake.com
Bien désactiver les CSS
Utiliser la fonction « Density » de
SEO Quake pour obtenir une liste
de mots-clés
WIKIPEDIA

15. 15
Des combinaisons d’outils (2)
Détection d’influenceurs à partir de FollowerWonk
Extraction des tweets à partir de AllMyTweets
Visualisation avec Wordle
Si l’influenceur dispose d’un site, on peut le crawler
avec Screaming Frog puis exporter title tags, meta &
keywords.
Visualisation avec Wordle
FOLLOWERWONK
https://followerwonk.com
ALLMYTWEETS
http://www.allmytweets.net
WORDLE
http://www.wordle.net

16. 16
ECARTS DE POPULARITE COMPORTEMENTS TRES
DIFFERENTS
RECHERCHE VS
CONVERSATION
Recherche de mots-clés dans les médias sociaux
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17. Des mots-clés pour les médias sociaux ?
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OBJECTIFS
Suivre les sujets et tendances les plus populaires
Déterminer les volumes et fréquence de recherche
Mesurer l’intérêt du marché pour des produits ou services
Identifier la demande : quels mots-clés sont recherchés ?
Mieux comprendre les intentions de l’utilisateur
Découvrir des points pertinents d’engagement
Recherche et identification des mots-clés sociaux permettent :
Mieux construire son message et communiquer efficacement
Maximiser son effort éditorial

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Comment les internautes effectuent leurs
recherches ?
Quelles requêtes sont les plus recherchées ?
Comment améliorer la visibilité de son contenu ?
Recherche de mots-clés sur Youtube

19. Youtube Suggest
19
• Fonction de recherche améliorée identique à Google
Suggest
• Modèle de texte prédictif affichant les suggestions de
requêtes populaires (classées par volume de recherche
relatif)
Suggestion de mots-clés
Déterminer les requêtes les plus populaires
et les tendances de recherche

20. Youtube Keyword Tool
20
• Même interface que Google Keyword Planner
• Extraire et découvrir les requêtes les plus populaires de
la recherche vidéo
Keyword Tool
Intégrer ces requêtes dans l’optimisation
des vidéos : title, tags, description, liens …

21. 21
Youtube n’est pas Google !

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Outil très puissant pour la recherche de mots-clés
Les hashtags, un élément déterminant pour
découvrir des tendances
Une multitude d’outils à disposition
Recherche de mots-clés sur Twitter

23. 23
Twitter Search
Permet de suivre les dernières tendances sur Twitter

24. 24
Snap Bird
Permet de suivre l’utilisation de mots-
clés dans le fil d’actualité d’un
compte Twitter

25. 25
Tweet Topic Explorer
Suivi des principaux hashtags et
termes utilisés dans un compte

26. 26
Hashtagify
Carte mentale à partir de balises
connexes indexées en fonction de
leur popularité et leur corrélation

27. 27
Approche plus complexe que sur les autres médias
sociaux
Accès difficile aux profils de clients potentiels
Amélioration de l’outil de recherche interne
(pas encore disponible en France)
Recherche de mots-clés sur Facebook

28. Graph Search
28
GraphSearch + Hashtags
Détection des influenceurs et des tendances

29. 29
FIN DES MOTS-CLES ? MODIFICATION DES STRATEGIES SEMANTIQUESSYNERGIES ENTRE CANAUX
Conclusion
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30. Merci !
30
Daniel Ferradas
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