1. Рекламодатели! Не позволяйте себя обманывать!
Оценить посещамость молдавских сайтов можно несколькими способами, но самый популярный -
Google Analytics. Многие участники рынка, чтобы эффектнее выглядеть в глазах рекламодетелей, "работают"
именно с этим инструментом. Секрет успеха прост - достаточно вступить в партнерские отношения с
действительно большими сайтами (можно и зарубежными) и любыми способами «подкачать» оттуда неважно
каких посетителей. Если обмен посетителями не приносит желаемого результата, дополнительный трафик можно
прикупить по сходной цене (не дороже 1-3 центов за посетителя). Бизнес прост как грабли: покупаем мусорный
трафик (очередная звезда худеет и т.п.) – перепродаем в три раза дороже рекламодателям по стоимости
респектабельной аудитории сайта. Охват аудитории есть? Это живые посетители? Рекламодатель "доволен"! Все
хорошо, за исключением пустяка - доходы у рекламодателя падают, продажи уменьшаются.
Встают извечные вопросы: кто виноват? что делать?
Выбор площадок для рекламной кампании это не отчеты с красивыми графиками и диаграммами посещаемости.
Разве вам интересна информация об абстрактных "уникальных посетителях" или "Кук" (cookies)? Скорее всего, нет.
Вам интересен сам потребитель!
Какой инструмент сегодня в Молдове позволяет провести анализ аудитории сайта для оценки рекламного
потенциала, т.е. отследить целевую аудиторию (по социально-демографическим параметрам, таким как возраст,
пол, доходы, образование, род занятий и другие данные) даже на сайтах с малой посещаемостью?
Европейское агентство по интернет - исследованиям Gemius по заказу Бюро Аудита Тиражей и Интернета измеряет
онлайн аудиторию в Молдове с 2012 года. Статистика охватывает десятки национальных ресурсов, а также
несколько зарубежных сайтов (пользующейся популярностью и в Молдове). Результаты исследования (социально
- демографические данные) публикуются ЕЖЕКВАРТАЛЬНО, с возможностью выделять данные по отдельным
месяцам, а данные по трафику обновляются еженедельно.
Данные исследования предоставляются ежеквартально (или ежемесячно), потому что:
1 компьютер – несколько пользователей; 1 пользователь – несколько компьютеров; 1 пользователь – несколько
браузеров.
Только «зеленые», которые проходят проверку временем, берутся для расчета числа РЕАЛЬНЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ.
В результатах представлены данные по РЕАЛЬНЫМ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯМ сайта, а не по непонятным cookies.
2. Методология исследования
Pop-up опросники – сбор социально-демографических данных пользователей
Site-centric платформа gemiusTraffic – сбор информации о посещаемости сайтов-
КОМПОНЕНТЫ
участников и подтверждение поведенческой репрезентативности панели
ИССЛЕДОВАНИЯ
Независимое установочное исследование – для подтверждения демографической
репрезентативности онлайн-выборки относительно общего числа интернет-пользователей
3. Вам нужен детальный анализ сайта? Пожалуйста: статистика «реальных пользователей», соц-дем профиль
аудитории по разделам, корреляция аудитории сайта и аудитории интернета, модели поведения разных групп на
сайте, пересечение аудитории сайтов и т.п.
ЧТО В ИТОГЕ? – САМЫЕ ПРОСТЫЕ ПРИМЕРЫ:
4. Аудитория имеет значение!
Важным шагом для любого коммуникационного канала в деле привлечения рекламодателей является измерение
аудитории, которую он (канал) достигает. Кроме того, измерения должны быть осуществлены независимой
стороной для обеспечения прозрачности, достоверности и признания результатов в качестве «валюты» рынка. Это
дорога уже пройдена ТВ и печатными СМИ, а в 2012 на этот путь стал и онлайн рынок Молдовы.
См. здесь (http://www.bati.md/smtai.htm) список сайтов - участников исследования.