Presentation av Johan Gromark, Label, om Brand Orientation Index och varumärkesarbete inom B2B. MIS Erfanätverk B2B Marknadsföring 17 mars 2010.

1. BOI-hjulet

2. Johan Gromark
Label
Johan Gromark
Varumärkeskonsult
Analys
Strategi
Implementering
Uppföljning
BBDO Worldwide
Världens tredje största nätverk av konsulter inom
varumärkesutveckling och kommunikation.
BBDO har huvudkontor i New York och bolag
i 76 länder.

3. Uppdragsgivare
• Akademiska Hus • Renault
• Business Region Göteborg • Svenska institutet
• Capio • SCA
• East Capital • Stena Metall
• Elanders • Scandinavian Eyewear
• Fristads • Telia
• Högskolan för design och konsthantverk • Göteborgs universitet
• Kockens • Visit Sweden
• Lammhults Design Group • Vagabond
• Luftfartsverket • Västra Götalandsregionen
• Mölnlycke Health Care • Världskulturmuseet

5. Om Brand Orientation Index
Utgångspunkten i undersökningen:
– Hur varumärkesorienterade är Sveriges 500 största företag?
– Vilka förhållningssätt finns till varumärken hos dessa företag?
– Hur påverkar graden av varumärkesorientering lönsamhet?

6. BOI-hjulet
+ ytterligare 230 företag med omsättning över en miljard

7. LABEL, vilka är vi?
Varumärkesorientering i ett sammanhang

8. Varumärkesorientering i ett sammanhang
Produktionsorientering
= Känn din fabrik
Kundorientering
= Känn din kund
Marknadsorientering
= Känn din kund och känn din konkurrent
Varumärkesorientering
= Känn din kund, din konkurrent och ditt eget varumärke

11. Best Global Brands 09

12. Varumärkesorientering vs Varumärkeskapital vs Lönsamhet
Varumärkesorientering Varumärkeskapital Lönsamhet

13. Varumärksorientering – från attityd till beteende

14. Varumärksorientering – från attityd till beteende

15. Varumärkesorientering – från attityd till beteende

16. Skillnad mellan olika typer av företag

17. BOI-trappan – indexvärde

18. BOI-hjulet
Varumärkesorientering
och lönsamhet

19. BOI-trappan – samband mellan indexvärde och lönsamhet

20. BOI-hjulet
Fyra förhållningssätt till
varumärken

21. BOI-matrisen – fyra förhållningssätt till varumärken

22. BOI-hjulet
Varumärkesorienteringens
anatomi

23. BOI-hjulet – nyckelfaktorer i varumärkesorienterade företag

24. BOI-hjulet Förhållningssätt

26. BOI-hjulet Implementering

28. BOI-hjulet Mål & Uppföljning

29. “Become the company most known for changing the
worldwide poor-quality image of Japanese products” !
(earlys 50s)"

30. BOI-hjulet Relationer

35. Harely-Davidson

37. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

38. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

39. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

40. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

41. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

42. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

43. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

44. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

45. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

46. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

47. Workshop - Styrsystem för varumärkesarbetet

48. Är varumärken viktigt inom B2B?
“Nobodys´ever got fired for buying an IBM”!

49. Källa: Universum Ideal Employer
Rankings: Business students
Sweden

50. Identitetsutveckling & Skydd
BOI-hjulet

52. Det finns ett stort antal avsändare
men det är oklart hur de hänger
ihop…
Råsunda
Församling

53. BOI-hjulet

56. Verksamhetsutveckling
BOI-hjulet

59. BOI-hjulet Ansvar & Roller

61. Ledningens delaktighet
BOI-hjulet

63. Nyckelfaktorerna i en varumärkesorienterad organisation
BOI-hjulet – nyckelfaktorer i varumärkesorienterade företag

64. Frågor
Kontaktuppgifter
johan.gromark@label.se
0708-13 71 75
www.label.se

65. BOI-hjulet