Conférence sur le Netlinking "Les idées créatives qui fonctionnent" avec Laurent Peyrat, Aurélien Delefosse et Aymeric Bouillat. SMX Paris 2013

1. 11
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Netlinking : les idées créatives qui
fonctionnent

2. 22
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Aymeric BOUILLAT
Consultant SEO
Laurent PEYRAT
Consultant SEO - Webmarketing
Aurélien DELEFOSSE
Consultant SEO – e-reputation

3. 33
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Historique rapide
2003 : Google Florida, suppression du spam ayant un linking simpliste.
2005 : Apparition du Nofollow pour limiter le spam de commentaires.
2007 : Pénalités sur de nombreux annuaires.
2012 : Pénalités sur de nombreux communiqués de presse + Google Penguin.
2013 : Penguin V2.0 ou Penguin V4.

4. 44
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
L’utilité du lien
GOOGLE NE LE CACHE PAS
• La formule du PageRank repose sur le concept du « surfeur aléatoire »
➤ les pages les plus intéressantes sont celles sur lesquelles on a le plus de chance de
tomber en cliquant au hasard
• Sur des thématiques ultra-concurrentielles, le netlinking est le levier qui
fait la différence
• Un lien utile pour l’internaute le sera pour Google

5. 55
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Comment se faire attraper
• Ajout massif de liens
• Liens de mauvaise qualité
• Ancres de liens trop optimisées
• Liens très différents de vos concurrents

6. 66
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Une typologie des liens
Posés par un tiers
(« vote »)
Approuvés par un
tiers (« validé »)
Posés par le
référenceur
Presse en ligne
Blogs influents
Forums d’autorité
Articles sponsorisés
Achat de liens
Echanges d'articles
Sites d'autorité ouverts
– Blogs
– Commentaires
– Forums
(posts/profils)
– Wikis...
Sites amis
Blogs plus modestes
Réseaux sociaux
Vrais liens spontanés
CP gratuits
Forums (posts)
Annuaires de sites
Spamco
Echanges de liens
... automatisés ou non
Spots en auto-approve
Digg-like
Réseau propriétaire
Forums (profils)
Splogs...
... automatisés ou non
LIENSDE
CONFIANCE
AUTRES
LIENS

7. 77
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
L‘Aventurier des annuaires perdus
• Vous avez écumé vos listes et celles de vos prestataires
• Vous souhaitez encore plus de liens d'annuaires

8. 88
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
L‘Aventurier des annuaires perdus
• Vieux spots
– vos listes
– liens des sites anciens
• Avantages
– Peu spammés
– Bons annuaires

9. 99
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
La technique du plombier
Réparez les fuites avant de changer le robinet qui n’a plus de débit
• Liens erronés (erreur humaine)
• Liens mal formatés (erreur logicielle)
• Anciennes pages
• Redirections 302 qui traînent
• Paramètres d’URL vs robots.txt
Sur plusieurs sites testés, de nombreux liens sont inexploités…

10. 1010
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
QUELQUES EXEMPLES
• Plusieurs liens dofollow potentiels: liens erronés, lien vers un ancien
contenu (fichier .pdf), etc
La technique du plombier

11. 1111
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
La technique du plombier
Au-delà de Google Webmasters Tools
• Récupérez l’ensemble des backlinks d’un site
• Crawlez l’ensemble de ces URL dé-doublonnées
 Redirections 301, réactivation des pages
Profitez de la moindre opportunité
• Fermeture des blogs Elle.fr, France TV…
• Scrutez les forums à la recherche des liens perdus
Ne gaspillons pas cette popularité potentielle

12. 1212
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Les plateformes :
• Catalogue disponible.
• Durée limitée.
En direct :
• Prospection.
• Contact personnalisé.
• Possibilité de négocier.
• Aucun mail de rappel après X mois.
La méthode Gaston Flosse

13. 1313
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Moi aussi je vends vos produits… Je peux avoir un lien gratuit svp ?
La méthode donnant-donnant

14. 1414
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Exemple de Main Square Festival :
Salon de la gastronomie, de l’immobilier, du tourisme… il y a le choix.
Visez votre thématique, votre zone géographique, votre budget.
La méthode Redbull

15. 1515
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
La technique du mort-vivant
• On peut faire du neuf avec du vieux
• Pourquoi se fatiguer quand le travail a déjà été fait

16. 1616
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
La technique du mort-vivant
Matt Cutts déconseille de racheter des noms de domaines spammés:
= des NDD expirés propres, ça marche!
• Du PageRank
• Plusieurs liens pour le prix d’un seul
• De l’ancienneté sans avoir à patienter
• Augmentez le taux de réponses positives dans le cadre d’échanges de liens
 RDDZ Scraper pour trouver des domaines expirés

17. 1717
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Oui! Mais pas n’importe comment
• Quel contenu? Quelles positions? et le profil de liens?
La fausse bonne idée : http://www.devis-architecte-interieur.com
La technique du mort-vivant

18. 1818
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Le coup du Capitaine Crochet
• Vous avez montré patte blanche dans les forums liés à votre activité
• Vous voulez y poser encore plus de liens
• Il est difficile et mal vu d'y poser des liens vers des pages de catégorie

19. 1919
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Le coup du Capitaine Crochet
<a name= ''conseil-entretien''>Conseils
d'entretien</a>
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incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut
enim ad minim veniam, quis nostrud
exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea
commodo consequat.

20. 2020
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Le coup du Capitaine Crochet
Jetez l’ancre !
Votre lien forum :
<a name= ''conseil-entretien''>Conseils
d'entretien</a>
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Pour cet appareil, il vaut
mieux le rincer à l'eau ! Plus
d'infos sur
http://www.myshop.com/cat
egorie/#conseil-entretien

21. 2121
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Le coup du Capitaine Crochet
Avantages
– Ca passe !
– Ca compte comme
un lien vers la page
Conseils d'entretien
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22. 2222
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Nabilla powa !
• Vous avez écumé tous les forums proches de votre domaine d'activité
• Vous souhaitez récupérer des liens depuis d'autres forums sans perdre
de temps

23. 2323
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Nabilla powa !
Contraintes :
– rédiger un texte unique
– répondre
Avantages :
– Accès à d'excellents forums
Bonjour,
Je suis Marine, j'ai 26 ans, je travaille à http://www.myshop.com
et j'ai eu l'idée d'organiser une journée base-ball pour
l'entreprise.
Pensez-vous que ça va amuser vraiment mes collègues ?
Savez-vous où je peux trouver des battes à louer à pas cher ?

24. 2424
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
La technique de la blonde
Les webmasters sont en majorité des hommes, servons-nous en.
La technique est connue, soyons malin :
pas d’avatar trop sexy
pas de prénom trop marqué
poser des questions naïves, mais pas trop
…
Contraintes :
– Trouver des blogs thématiques intéressants
– Temps perdu à commenter/discuter
Avantages :
– Création de liens difficile à avoir

25. 2525
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
La technique du ver dans la pomme
Ou comment utiliser les voleurs de contenu
• Le duplicate content c’est mal, mais…
• Il est possible de le prévenir et d’en tirer profit

26. 2626
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
La technique du ver dans la pomme
Mieux vaut se faire des amis que des ennemis
• Trouvez les plagiaires : Google, Copyscape, TinyEye, hotlinking d’images
• Suggérez aux webmaster qu’il est plus correct de citer ses sources
• Rappelez vos droits « cordialement ».
Technique déjà testée et approuvée

27. 2727
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
La technique du ver dans la pomme
Tirez profit des voleurs
• Le Copier/coller magique
http://bavotasan.com/2010/add-a-copyright-notice-to-copied-text/
• Liens absolus vers des pages profondes dans les contenus
ex: <a href=/pageprofonde.html>mon ancre pas trop optimisée</a> à proscrire
• Proposer un code embed sur le clic droit d’une image
http://www.funscripts.net/javascript-widgets/
• Surveiller le hotlinking d’images via les Referer
• Copier/Coller des journalistes: ne pas bloquer les URL recevant des liens
(utm_source,utm_campain…)

28. 2828
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
• Mairie, office du tourisme, annuaires locaux, CCI…
La méthode locale

29. 2929
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
• Ecoles, universités…
La méthode locale

30. 3030
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
• Associations sportives
La méthode locale

31. 3131
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
• Associations caritatives
• Spectacles
• Œuvres
Intérêt médiatique, déductible du CA et… réduction d’impôt (sous
conditions).
Sans compter les liens à forte popularité/notoriété.
L’astuce de Balthazar Picsou

32. 3232
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Placer des liens là où on ne les attend pas:
• Descriptif Twitter
• Champ « adresse » d’un contact Whois
La technique de la multiplication des pains

33. 3333
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Ne pas baser son linking sur les astuces
• Les astuces ne remplacent pas la méthode.

34. 3434
SMX PARIS – 6 ET 7 JUIN 2013
Merci de votre attention, vous avez des questions ?
Aymeric Bouillat Laurent Peyrat Aurélien Delefosse
http://www.yapasdequoi.com http://www.peyrat.fr http://www.gnomecorp.com