Google für Online Shops 2012 - wohin geht die Reise?

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In 2 großen Blöcken zeigt Martin Zelewitz auf, welche wesentlichen Einflussfaktoren für Shopbetreiber 2012 relevant sind:
Basisbausteine des Google Erfolges neu interpretiert:
- Kompromisslose Orientierung am Suchverhalten
- Wie Shopbetreiber ungewollt zu Google-Spammern werden
- Wie passt grafische Produktpräsentation mit SEO zusammen

Neue Einflussfkatoren:
- Speed matters
- Nutzerverhalten und soziale Netzwerke
- Google Search plus your world

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Google für Online Shops 2012 - wohin geht die Reise?

  1. 1. Google für Online Shops 2012 – wohin geht die Reise? Mag. Martin Zelewitz www.aviseo.at internetmarketing@aviseo.at 5. Juli 2012
  2. 2. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atInhalte• Basisbausteine des Erfolges neu interpretiert 1. Kompromisslose Orientierung am Suchverhalten 2. Wie Shopbetreiber ungewollt zu Google-Spammern werden 3. Wie passt grafische Produktpräsentation mit SEO zusammen• Neue Einflussfkatoren 4. Speed matters 5. Nutzerverhalten und soziale Netzwerke 6. Suchergebnisseiten Neu(insbesondere Google+) 2
  3. 3. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.at AVISEO internetmarketing „Wir bringen Menschen auf Ihre Seite“ • AVISEO: – Spezialisiert auf SEO & SEA. – 5 Mitarbeiter im Internetmarketing – Kunden in A, D, Sp, teilweise CEEC • GF Martin Zelewitz – Erfolgreiches SEO seit > 5 Jahren – Certified Project Manager nach ipma – Vortragstätigkeit u.a. FH Salzburg, FachkongresseAuszugPortal-Referenzen: www.derstandard.at www.urlauburlaub.at www.firmenabc.at 3
  4. 4. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.at1. Orientierung amSuchverhalten 4
  5. 5. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.at Keywords: Der Long tailBesucher / keyword Suchen 1 Wort 2 Wörter 3 Wörter 4+ Wörter auf Google 23% 24% 20% 33% Keywords / Monat 5
  6. 6. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atKeywords sammelnkoffer-direkt.de Reise- taschen Rimowa Maße Handge päck etc 6
  7. 7. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atGoogle Suggest & Verwandte Suchanfragen 7
  8. 8. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atKeyword-tool Google Adwords 8
  9. 9. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atKeyword-Datenbank: Beispiel www.eybl.at auf Xovi
  10. 10. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atStrukturRelevante Keywords definieren• Keywords sammeln – Brainstorming• Keywords aus Analysetools sammeln• Google : suggest / trends / verwandte Suchabfragen• Keywords aus dem Mitbewerberumfeld einbeziehen• Mit Thesaurus neue Keywords finden (Bsp.: Word, Internet) Praxistipp Tools: Google Keyword tool - https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Google Trends – www.google.com/trends Google suggest Kostenpflichtig: seolytics, sistrix, searchmetrics, xovi Thesaurus : www.openthesaurus,de 10
  11. 11. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atUnterseiten definierenEinzelseiten, Haupt- und UnterkategorienKriterien • Sinnhaftigkeit • Datenbestand • Content-Qualität 11
  12. 12. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atTechnische Basis neu interpretiertclick through rate optimieren
  13. 13. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atTechnische Basis neu interpretiertclick through rate optimieren
  14. 14. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atRich snippets – schema.org• Zusätzliche Meta-Auszeichnung von Seiteninhalten• Im eigenen Website-Quellcode einbauen• Google strukturierte Daten zur Verfügung stellen• Einheitliches Markup für Google, Microsoft & Yahoo Beispiel: Auszeichnung von Adressdaten
  15. 15. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.at Spam Spam!2. Ungewolltzum Spammerwerden 15
  16. 16. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atHmmmmm… https://www.google.com/search?q=kaufen+shop+inurl:sessionid+%22Hemdenstoffe+%26+Bl usenstoffe%22&num=100&hl=de&client=firefox-a&hs=Rf1&rls=org.mozilla:en- US:official&prmd=imvns&filter=0&biw=1680&bih=894 16
  17. 17. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atIdentische Seiten ohne Inhalt (!)
  18. 18. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atAufgabenstellung• Shopsysteme erzeugen eine Vielzahl von url-Parameter• Url-Parameter häufig für den Betreiber wichtig – Affiliate id – Session-id – Etc• Logische Strukturierung – Z.B. Bestseller/herr-der-ringe/buecher/der-ring-wandert.aspx – Buecher/romane/reuel-tolkien/der-ring-wandert.aspx• SEO-Grundsatz: 1 Seite = 1 url – Kein duplicate content
  19. 19. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atLösung über rel canonical• Im Quellcode verweist Rel. canonical tag auf die Seite ohne Parameter• Abstimmung mit Programmierern, url-Struktur des Shops• Achtung: rel. Canoncial aus SEO-Sicht „das gefährlichste html- tag“ – „unsichtbar“ – A verweist auf B, B verweist auf C, C verweist auf A, Etc. 19
  20. 20. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atRel. Canonical bei quelle.at Rel. Canonical verweist auf http://www.quelle.at/dan-einbaukuechen/dan-einbaukuechen/einbaukuechen/shop- sh22539550/versand/quelle-at
  21. 21. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atDuplicate Content entdecken Praxistipp 1. url-Struktur systematisch überprüfen 2. Regelmäßig monitoren: • Google Webmaster tools - www.google.com/webmasters • Site Abfrage – „site:www.meinedomain.com“ • Seo-traffic monitoren • Beim eigenen Bewegen auf der Seite url-Struktur laufend überprüfen 21
  22. 22. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.at3. GraphischeProduktpräsentation& SEO 22
  23. 23. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atZiele• Nicht-Text-Inhalte für Google zugänglich machen• Ausreichende Menge an unique Text• Google Bildersuche• Bildgrößen reduzieren (pagespeed!)
  24. 24. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atBeispiel www.zalando.at• Jpg-Bezeichnung:http://i1.ztat.net/large/AD/11/1A/07/D5/03/AD111A07D- 503@1.1.jpg• alt- und title-tag : “TOP TEN HI SLEEK - Sneaker high - dark navy/white/medium grey heather“• Rankings in Google- Bildersuche : http://www.zalando.at/adidas-originals-top-ten-hi-sleek-sneaker-high- – Sneaker: nein dark-navy-white-medium-grey-heather-ad111a07d-503.html – Damen sneaker: nein – Sneaker high: nein – adidas top 10 hi sleek sneaker: nein – adidas top 10 hi sleek sneaker high: Ja• 140 KB
  25. 25. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atBeispiel www.weare.at• jpg-Bezeichnung:http://i1.wearecdn.net/images/2012/07/27/article/converse/so42 013/converse-all-star-hi-schuhe-charcoal-1035-medium-0.jpg• alt- und title-tag : “Converse All Star Hi Schuhe charcoal”• Ranking in Google- Bildersuche für „Schuhe“• 26 KB http://www.weare.at/converse-all-star-hi-schuhe-charcoal-fid-8083.html
  26. 26. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.at4. Speed matters 26
  27. 27. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atQuelle: strangeloopnetworks.com
  28. 28. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atQuelle: strangeloopnetworks.com
  29. 29. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atEigene Seitenladezeit messen• Google Webmaster tools: „Google Labs“ => „Website Leistung“• Google Analytics: „Content“ => „Website Geschwindigkeit“
  30. 30. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atSeitenladezeit analysieren / verbessern• Page Speed / Google• Yslow / Yahoo: – Als Firefox addon: https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/yslow/
  31. 31. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atSpeed Blinklichter Empty cache Primed cache Zalando.at - Startseite 1.356,6 K 202,4 K Quelle.at – Startseite 776,2 K 695,2 K Kerzen.at – Startseite 412,1 K 6,6 K
  32. 32. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.at5. Nutzerverhalten& soziale Netzwerke Quelle: connexional.com 32
  33. 33. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.at Google will Userndie besten Suchergebnisse liefern.
  34. 34. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atSocial Signals als Ranking-FaktorÜbereinstimmungen zwischenRanking & Social Signals- Achtung: Störche & Babies! Quelle: searchmetrics.com
  35. 35. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atSocial Widgets einbauen
  36. 36. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atIndikatoren für „die besten Suchergebnisse“Nutzerverhalten Soziale Signale• Click-Through-Rate • Tweets• Bounce-Rate • Facebook likes & comments• Verweildauer • Google+ 1Etc. Contentqualität erhöhen User Experience verbessern  Absprungrate senken Etc.
  37. 37. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.at6. Suchergebnis-seiten neu 37
  38. 38. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atGoogle search plus your world• Inhalte von Quellen, mit denen man auf Google+ verbunden ist, werden weiter vorn gereiht• Insbesondere für eingeloggte User• Stärker auf google.com auf als auf google.at Zusätzlichen Anreiz für Personen & Unternehmen, auf google+ aktiv zu sein
  39. 39. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atGoogle plus in Suchergebnissen I 39
  40. 40. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atGoogle plus in Suchergebnissen II 41
  41. 41. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atGoogle plus in Suchergebnissen III
  42. 42. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atSurfen auf Google
  43. 43. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atSurfen auf Google
  44. 44. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atKauf auf Google beginnen
  45. 45. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atDanke für die Aufmerksamkeit!
  46. 46. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atAnnex 47
  47. 47. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atBenchmark-Analysewww.hervis.atwww.intersport.atwww.eybl.atVergleich Ranking: www.hervis.at www.intersport.at www.eybl.atAnzahl Rankings 869 4.411 3.429Rankings Seite 1 84 1.231 597Google Index 2.680 36.000 148.000Quelle: Xovi.at, 14.06.2012
  48. 48. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atwww.hervis.at Verlauf Rankings Rankings Seite1-10
  49. 49. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atwww.intersport.at Verlauf Rankings Rankings Seite 1-10
  50. 50. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atwww.eybl.at Verlauf Rankings Rankings Seite 1-10
  51. 51. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atSurfen auf Google: Strukturierte Informationen
  52. 52. AVISEO GmbH Sterneckstraße 50  5020 Salzburg, Austria Tel. +43 662 231038 l Fax +43 662 231038-99 internetmarketing@aviseo.at  www.aviseo.atSurfen auf Google: Strukturierte Informationen

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