Webinar Augure sur la collaboration entre les départements de la communication et du SEO, pour la stratégie de contenus, les communiqués de presse online, la Réputation de l'entreprise et le nouveau linkbuilding. Plus d'informations sur la gestion de la Réputation et la Communication sur http://blog.augure-corp.fr

1. P.1
www.augure-corp.fr
Ce que les professionnels de la
communication et des RP doivent savoir
sur le SEO
27 juin 2013
AUGURE:
www.augure-corp.fr
blog.augure-corp.fr
@AugureRepMgmt
Ivo Campos
Online Marketing
Manager
#RP&SEO
Caroline Baron
Chargée de Marketing

2. P.2
www.augure-corp.frRESPONSABLE RP ET SEO : QUELLE RELATION ?
Comment augmenter
l’impact de mes campagnes
de communication ?
Comment générer plus de
trafic vers le site web de
mon entreprise ?
Responsable RP Responsable SEO

3. P.3
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+ Impact de mes communications + Trafic
Réseaux Sociaux
Influenceurs
Veille
Contenus
Visibilité de la marque
Propagation des
messages
Savoir ce qui se dit sur
moi (Réputation)
Diffusion de contenus
Source d’information
pour les journalistes
Devenir un sujet, une
actualité
Signaux sociaux
Popularité sur le web
Connaître mon
autorité (Reputation)
Améliorer le
référencement
Générer du trafic

4. P.4
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Emails
Conférences de presse
Petits déjeuners
Téléphone

5. P.5
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Emails / Téléphone
Conférences de presse
Petits déjeuners
Réseaux Sociaux
Réseaux sociaux
Moteurs de recherche
Contenus de l’entreprise
Agrégateurs de news

6. P.6
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COMMUNIQUÉS DE PRESSE 2.0

7. P.7
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 Vous envoyez toujours vos
communiqués de presse en pdf via
email ?
Si c’est le cas, vous perdez l’occasion d’amplifier vos messages !

8. P.8
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Journalistes
 Les avantages de publier vos
communiqués de presse sur internet
Donner la possibilité de
s’abonner à vos
communiqués de presse
amplifie les effets
mentionnés précédemment
Google indexe votre
contenu  + de trafic
Faciliter les
recherches des
journalistes
Votre
entreprise
Devenir une source d’informations

9. P.9
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Définissez “le mot
clé” avec le SEO
Utilisez des titres
pertinents
Ajoutez l’auteur pour
plus de pertinence
Enregistrez les images
avec des noms
pertinents
Demandez à votre SEO
de “marquer” vos
vidéos
Proposez des liens vers
d’autres ressources
L’aspect “Social” est très
important
N’oubliez pas Google +

10. P.10
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STRATÉGIE DE CONTENU

11. P.11
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Stratégie de
contenu
POURQUOI METTRE EN PLACE UNE STRATÉGIE DE CONTENU
Source: http://www.trecebits.com/2013/01/15/como-las-redes-
sociales-estan-cambiando-el-periodismo-infografia/

12. P.12
www.augure-corp.frPOURQUOI METTRE EN PLACE UNE STRATÉGIE DE CONTENU
Source : http://www.marketo.com/infographics/content-
marketing-vs-traditional-advertising/
Stratégie de
contenu

13. P.13
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55% de trafic en plus grâce aux blogs
POURQUOI METTRE EN PLACE UNE STRATÉGIE DE CONTENU
434% de pages indexées en plus
97% de liens supplémentaires
50% de diminution du temps d’indexation grâce aux Tweets
Source :
http://socialmediatoday.com/brianna5mith/1284881/how-
social-media-impacts-seo-infographic
http://www.contentplus.co.uk/marketing-
resources/infographics/anatomy-of-content-marketing/
Stratégie de
contenu

14. P.14
www.augure-corp.frCOMMENT CRÉER UNE STRATÉGIE DE CONTENU
Objectifs de
l’entrepriseObjectifs des
utilisateurs
Temps
 Plus de visibilité
 Plus de vente
 Susciter un intérêt
 Plus d’informations sur…
 Comment faire….
 Ranking de..
 Saisons
 Dates importantes
 Evénements
Diffusion
 Réseaux sociaux
 Influenceurs
 Autres blogs clés
 Medias du secteur
Analyse
 Contenus plus consultés
 Plus de visibilité
 Ventes ou intérêts
Stratégie de
contenu

15. P.15
www.augure-corp.frCOMMENT CRÉER UNE STRATÉGIE DE CONTENU ?
Objectifs de
l’entreprise
Objectifs des
utilisateurs
Temps
 Communication: publication
dans les médias, blogs et réseaux
sociaux
 SEO: trafic + liens
 Etude de mots-clés
 Rapports de ventes et service client
 Moteur de recherche interne
 Reporting de réputation
 Tendances du marché (Google
Trends)
 Veille sectorielle (Augure
Monitor – Topsy)
 Temporalités avec Google
Analytics
Diffusion
 Canaux qui génèrent le plus de
trafic
 Contenus les plus partagés
 Pages / Blogs pertinents
Analyse
 Contenus les plus partagés
 Contenus qui génèrent le
plus de trafic
 Type de contenus les plus
publiés

16. P.16
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Optmisez vos contenus : article de blog
Utilisez des titres
pertinents et
descriptifs qui
incluent le mot clé
Indiquez l’auteur réel,
pour optimiser avec
Google + (travail avec
le SEO)
Mettez le mot-clé et
des variations de celui-
ci dans le texte
Incitez à la
participation

17. P.17
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Optimisez vos contenus : video
Demandez au SEO
de vous créer un
sitemap de videos
Demandez au SEO
d’inclure un “marquage”
sémantique dans les
vidéos
Utilisez un titre et une
description pertinente,
mettez des mots clés
Publiez vos vidéos
sur différents
canaux (Youtube,
Viméo…)
Ajoutez un script à
la vidéo si c’est une
narration audio
Accompagnez la vidéo
d’un texte Créez des vidéos que vous
aimeriez vous même
partager (originales,
courtes, divertissantes)
Permettez aux
personnes d’inclure
la vidéo dans leur
site

18. P.18
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Optimisez vos contenus : video

19. P.19
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Optimisez vos contenus : documents
Assurez-vous que
le texte soit bien
inclus comme texte
et non pas comme
image
Donnez un nom
pertinent à votre
fichier
Ne partagez pas le
document
directement,
insérez le dans un
post de blog et
partagez ce post
Mettez des liens
dans le document,
si ils sont
pertinents, Google
les prendra en
compte
Mettez le
document sur
différents canaux
(Slideshare,
Scribd…)

20. P.20
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Optimisez vos contenus : documents

21. P.21
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Optmisez vos contenus : infographies
Accompagnez
l’infographie d’un
texte
Donnez un nom
pertinent à votre
fichier
Ne partagez pas
l’infographie
directement,
mettez la dans un
article et partagez
l’article
Mettez le
document sur
différents canaux
(Visual.ly, Pinterest,
blogs…)
Mettez dans
l’attribut “Alt” de
l’image une phrase
qui résume
l’infographie, avec
des mots-clés

22. P.22
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Exemple: Red Bull
Web
Article des
sponsors
Youtube
Twitter
Wikipedia

23. P.23
www.augure-corp.fr
Contenu
Facebook
Logo
TV
Evenements
Contenu
Contenu

24. P.24
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LE SEO DANS LA RÉPUTATION ONLINE

25. P.25
www.augure-corp.frETAPES DE L’ANALYSE DE LA RÉPUTATION ONLINE
Reputation Online: Veille

26. P.26
www.augure-corp.frETAPES DE L’ANALYSE DE LA RÉPUTATION ONLINE
Reputation Online: Veille

27. P.27
www.augure-corp.frETAPES DE L’ANALYSE DE LA RÉPUTATION ONLINE
Reputation Online: Analyse de l’impact dans les médias

28. P.28
www.augure-corp.frETAPES DE L’ANALYSE DE LA RÉPUTATION ONLINE
Reputation Online : analyse de l’impact dans les moteurs de recherche

29. P.29
www.augure-corp.frETAPES DE L’ANALYSE DE LA RÉPUTATION ONLINE
Reputation Online : action
Changement structurel
+ Direction
+ Directeur du département
Communiqué de presse Création de contenu
 Optimisé
 Communiqué de presse online
 Ressources
 Contenu créatif
 Collaboration avec des Influenceurs
 Contenu optimisé
 Diffusion de contenu
Prendre contact avec l’auteur pour
trouver une solution

30. P.30
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1º Page de résultats :
Cas Findus

31. P.31
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Cas Findus

32. P.32
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LE NOUVEAU LINKBUILDING

33. P.33
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 L’algorithme de Google utilise
les liens comme votes
 Plus il y a de liens, plus vous
devenez “important” et vos votes
ont plus d’impact
 Développement des
“fraudes” : manipulations et
achats de liens, créations de
pages seulement pour les
relier …

34. P.34
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Google cherche à détecter ces comportements et à les pénaliser
 Lancement l’année dernière de Penguin

35. P.35
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 Pour améliorer le SEO sur le long terme, il faut investir dans la génération de liens
naturels de qualité, et l’équipe RP est essentielle pour atteindre cet objectif.
 Le département de communication est le lien entre l’entreprise et les médias et les
blogs dans lesquels il faut générer ces liens de qualité

36. P.36
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Quel est l’objectif à atteindre ?
Mentions de la marqueVisibilité de la marque
Liens = meilleur
référencement
De quoi avons-nous besoin ?
Connaître la stratégie SEO
(les mots-clés à utiliser,
leur priorité)
Inciter à mettre des liens
dans les publications à
notre sujet
Personnaliser la
communication en
fonction des
médias/blogs à qui on
s’adresse
Besoin des
journalistes, blogueurs
et autres influenceurs

37. P.37
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Quelques recommandations
Veillez vos
marques/contenus
Surveillez et identifiez
les journalistes/
influenceurs de votre
secteur
Créez des contenus
facilement “publiables” :
optimisés pour les
journalistes
Construisez des
relations avec vos
influenceurs
Favorisez l’intégration
de liens vers vos pages
Ne pas se concentrez
uniquement sur les
liens

38. P.38
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Communiqué de
presse online
Stratégie de
contenu
Bonne gestion de la
réputation online
Marque
Plus de liens de
qualité
CONCLUSION

39. P.39
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Quelques outils pour faire des recherches de mots-clés :
o Outil de mots clés de Google Adwords
o Ubersuggest.org
o Google Trends
o Kwmap

40. P.40
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AUGURE
5 Boulevard Montmartre 75002 – PARIS | info@augure.com | +33 (0)1 70 98 24 00
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