1. Rapport des opérations USA
Cluster Patrimoine &Culture
Cluster Jeunes Voyageurs
- Mai 2014 -

2. Remerciements
Chers partenaires,
Vous trouverez dans ce document un rapport détaillé:
- Du démarchage
- De l’évènement Pro/presse
- De la campagne imagine France
Restant à votre disposition,
L’équipe Atout France

3. OBJECTIFS
Présentation de chacun des destinations et ses avantages au cours d’une
opération démarchage (TO et AGV) dans trois grandes villes de l’Est
Américain: Boston, New York City et Washington DC.
Cette opération est également ponctuée d’évènements:
- Soirée Professionnels et Presse
- Exposition Imagine France et vernissage
- Portes ouvertes Européennes de l’Ambassade de France à
Washington(grand public)
CIBLES
- Tours Opérateurs et agences de voyages
- Presse spécialisée: généraliste tourisme; bloggeurs life style, art, luxe
- VIPs et influenceurs (services Français et Américains)
Contexte général

4. Gael Ibramsah Laura Pacchioni
Anthony Guzman
Annabelle de la Panouse
France for Young Travellers
Cecile Legeais
Bilan du démarchage
Les partenaires présents

5. Bilan du démarchage
Le démarchage s’est déroulé du 5 au 9 mai 2014 en suivant différentes étapes
dont voici les chiffres clés:
-3villes (Boston, New York City, Washington DC)
-16Rendez-vous
-19 Agents de voyages rencontrés lors des RDV
-35Tours opérateurs rencontrés lors des RDV
-5partenaires cluster Jeunes & Patrimoine
Vous retrouverez le détail de chacun des rendez-vous du démarchage dans le
document transmis par Email le 19 mai 2014 par Isabelle Perny ou en cliquant sur
l’image suivante.
Chiffres clés

6. Bilan du démarchage
Les différents rendez-vous

7. Événement Professionnels et Presse

8. Présenter la destination sous un angle dynamique
artistique et surtout attractif pour les jeunes voyageurs
Américains (cible principale de cette opération).
L’objectif est de toucher cette cible en lui adressant un
message adapté et en phase avec les centres d’interets.
- Presse spécialisée: généraliste tourisme; bloggeurs life
style, art, luxe.
- Tours Opérateurs et agences de voyages
- VIPs et influenceurs (services Français et Américains)
Objectifs
Cibles
Événement Professionnels et Presse

9. -1 000 emails ciblés: le 28 avril 2014 - “Save the date”
-Email de remerciements
Événement Professionnels et Presse
Emailling
Emailling « Save the date »
Save the date!
Bonjour,
We hope you can join us for the opening reception of “Imagine France”, a photography
exhibit presenting the historical treasures of France through the fanciful, fantastical eyes of
artist Maia Flore.
Gallery Emmanuel Fremin
547 W 27th Street, #510
New York City, NY
Presentation and cocktail reception
Wednesday, May 7that 6:00 pm
You will also have the chance to meet some of our partners directly, representing culture,
heritage and youth travel in France:
· The Château du Clos Lucé: The spirit of Leonardo Da Vinci remains in the Chateau du
Clos Lucé, mingling with the memory of all the famous guests who contributed to rich times
of the building. Times for royalty, genius, chivalry and even bloodshed – the castle is
brimming with history.
· The Château de Thoiry: a 150-hectare castle, zoo and botanical garden that was
opened to the public in 1965 in the village of Thoiry, France.
· Culture Espaces: an innovative model of cultural and economical partnership,
including cultural programs, facilities and exhibits
· Site du Pont du Gard: In 2004, the Pont du Gard site was awarded the title of 'Grand
site de France®'. This assured its renown as an environmental preservation site and centre
of tourism.
· French youth travel partners: Established in 1987 to unite organizations working for
young travelers, the Youth Travel Cluster is keen to promote itself abroad while developing
an image and a collective strategy
About the Artist:
Maia Flore was born in 1988 and educated at l’Ecole des Gobelins, Paris. Her photography is
inspired by what she perceives as the boundaries between reality and unreality. She
believes one way to challenge the mundane everyday is to reveal surprises within it.
INVITATION TO FOLLOW
Looking forward to seeing you,
Atout France, the France Tourism Development Agency
Emailling « Remerciements »

10. Lieu: Galerie Emmanuel Fremin
547 West 27 Street, Suite 510
New York, NY
Quartier de Chelsea
Événement Professionnels et Presse

11. -Un écran diffusant des vidéos mettant en avant l’offre des Clusters
- 5 Kakemonos: un dans le Hall d’entrée, un au rez-de-chaussée; un à la sortie de
l’ascenceur menant à la galerie, un à l’entrée de la galerie et un dans la salle.
- Photos par Maia Flore, exposées dans la galerie
- Table haute destinée à chaque partenaire avec un Chevalet comprenant nom et logo
- Menus imprimés des hors d’œuvres proposés durant la réception avec les logos et
sites internet des partenaires.
- 80 Sacs pour les invités contenant les dossiers de presse et des cadeaux des
partenaires.
Outils de communication
Événement Professionnels et Presse

12. 6pm Accueil des invités
6:45pm Discours d’Anne Laure Tuncer, Directrice d’Atout France Etats Unis
6:50pm Présentation des partenaires
Tirage au sort de lots
7:15pm Cocktail convivial et rencontre des partenaires avec les journalistes
9:00pm Fin de l’évènement
Déroulé
Événement Professionnels et Presse

13. Un dossier de Presse imprimé “ImagineFrance, a fantastical voyage” ainsi que tous les documents listés ci-dessous,
ont été remis aux journalistes présents.
Le materiel de Presse inclut:
-Brochure Cluster Jeunes
-Brochure Chateau de Thoiry
-Brochure Chateau du Clos Lucé
-Brochure Culture Espaces
-Brochure Site Pont du Gard
-Brochure Paris Museum Pass
-Cartes postales Imagine France
-Rendez vous en France le Point Magazine
-Notebook Atout France
Com
munication - visibilité
Événement Professionnels et Presse

14. Sacs de PresseMenu avec logo des partenaires
Brochures
Kakemonos
Communication - visibilité
Événement Professionnels et Presse

15. présentation
Événement Professionnels et Presse

16. Imagine France – Professionnels et PresseWorkshop et cocktail

17. Retrouvez les photos dans l’album Imagine France:
https://www.flickr.com/photos/89535851@N05/sets
Photos de l’évènement
Événement Professionnels et Presse

18. ●85 personnes ont répondu de façon positive à notre invitation
●62 personnes présentes à l’évènement
4. RESULTATS
Invités
73%
27%
Show
No Show
Résultats
Événement Professionnels et Presse

19. o 36 journalistes et professionnels de la presse
o 8 Tour Opérateurs & agences de voyages
o 18 VIP
4. RESULTATS
Invités
58%
13%
29%
Presse Tour Opérateurs VIP
Résultats
Événement Professionnels et Presse

20. Twitter: Plusieurs tweets ont été postés pendant et après l’évènement via le hashtag #ImagineFranceNY et le compte Twitter
d’Atout France USA @FranceTourismUS.
Réseaux Sociaux
Événement Professionnels et Presse

21. Rapport du hashtag
#ImagineFranceNY sur
Twitter
Medias et réseaux Sociaux
Réseaux sociaux
Événement Professionnels et Presse

22. Dear Friends of France,
On behalf of the Institut Français/French Institute and the Atout France Heritage and culture and Youth travel association members: the
Château du Clos Lucé, Château de Thoiry, Paris Museum Pass, Site du Pont du Gard and France for Young Travelers, a “grand merci” for
coming yesterday to our event at the Emmanuel Frémin Gallery in New York.
We hope you enjoyed the presentation and the photo exhibition “ImagineFrance” by Maia Flore. If you wish to visit it again, the
exhibition will run through May 24.
Also, do not hesitate to see the exhibition online at imaginefrance.rendezvousenfrance.com or find updates on Twitter using the
hashtag #ImagineFranceNY.
As always, it is a pleasure to see you and we look forward to seeing you at a future event.
Warm regards,
Anne-Laure TUNCER Marion FOURESTIER
Director U.S.A. Director of Communications - USA
ATOUT FRANCE-France Tourism Development Agency
825 Third Avenue, 29th Floor
New York, NY 10022
Tél: (212) 838-7800
Fax: (212) 838-7855
http://us.rendezvousenfrance.com
Email de suivi
Événement Professionnels et Presse

23. Événement Professionnels et Presse
La presse représentée directement ou par des freelances

24. Imagine France – Bilan

26. Imagine France – Chiffre Clés
L’opération Imagine France s’est déroulé du 8 au 24 mai 2014 en suivant
différentes étapes dont voici les chiffres clés:
-900 000 impressions environ. (tous medias confondus)
-3258visites sur le site dédié.
- +60 influenceurs
-500 affiches dans New York et
-5 000 flyers distribués.
-250press-kit distribués (incluant le dossier de presse et les cartes postales)

27. Le vernissade de l’exposition
Imagine France organisé par la
Gallerie Emmanuel Fremin a eu lieu
Le Jeudi 8 mai de 18h à 20h
Invitation au Vernissage 
Imagine France
Vernissage

28. Media Placement impressions
us.rendezvosenfrance.com Banniere homepage 80 075
us.rendezvosenfrance.com Newsletter GP 352 397
us.rendezvosenfrance.com Facebook 7 904
us.rendezvosenfrance.com Twitter 171 486
us.rendezvosenfrance.com Instagram 5 267
us.rendezvosenfrance.com Invitations Presse 1 000
us.rendezvosenfrance.com Relance Presse 1 000
us.rendezvosenfrance.com Thank you letters 1 000
us.rendezvosenfrance.com Communique de presse - pré-évènement 1 000
Presse – French Morning Article Web 120 0000
Presse – WWD Article Web 57 608
Presse – Passeport Blogs Article Web 73 800
Gallerie Emmanuuel Fremin Flyers 5 000
Gallerie Emmanuuel Fremin Affichage + phone booth 500
Gallerie Emmanuuel Fremin Page Facebook (9 posts) 865 *
Gallerie Emmanuuel Fremin Website + newsletter 20000
TOTAL 897 902
Imagine France – BILAN

29. 3,258 visites et 6,569 vues sur les différentes pages.
7min 42 sec est le temps moyen par visite sur le site
(Ce chiffre est très élevé sur cette campagne, prouvant le réel intéret
des personnes navigant sur le site).
La page d’accueil a eu: 1,574 visites et 1,967 vues.
Imagine France – Bilan
Le site internet - Imagine France
 http://imaginefrance.rendezvousenfrance.com/en/

30. Nous avons également pour cette campagne,
fait la promotion de l’évènement sur notre site
internet.
La bannière du site Rendezvousenfrance.com
a été vue 80,075 fois entre le 1er Mai et le 1er
Juin.
Le lien renvoyait directement sur le site dédié
à l’évènement.
Le site internet - Atout France
http://us.rendezvousenfrance.com/
Imagine France – Médias

31. De nombreux Tweets ont été postés au
cours et après l’évènement Imagine
France:
- 13 tweets
- 150,485 comptes touchés
- 171,486 vues
Imagine France – Médias
Twitter – Rendez-vous in France

32. Imagine France – Médias
Twitter – Rendez-vous in France

33. Nous avons réalisé deux posts sur Facebook pour cette
opération:
1er Post:
(https://www.facebook.com/franceguide/photos/a.163551203679766.37144.144282132273340/769646443070236/?type=1)
- 4,074 vues
- 112 Likes
- 29 partages
- 120 clics
Facebook – France Guide
Imagine France – Médias

34. Facebook – France Guide
2ème post Facebook
https://www.facebook.com/franceguide/posts/774562965911917
- 3,830 vues
- 136 Likes
- 16 partages
- 116 clics
Imagine France – Médias

35. - Publication de 18 clichés sur le réseau social
- 5267 impressions
- Plus de 200 “likes”
Instagram – #ImagineFrance #ImagineFranceNY
Imagine France – Médias

36. Imagine France – Médias
Emailling
Invitation Officielle
-1 000 envois ciblés: le 7 mai: “invitations
officielles”

37. - 352,397 emails envoyés
- 16, 575 emails ouverts, soit 7% de taux
d’ouverture
- 207 clics, dont 5% sur l’article ImagineFrance
Imagine France – Médias
Le club France - Newsletter

38. Un dossier de Presse imprimé “ImagineFrance, a
fantastical voyage” ainsi que les documents ci-dessous
ont été remis aux journalistes présents.
-Brochure de chaque partenaire
-Cartes postales Maia Flores
-Rendez vous en France le Point Magazine
-Notebook Atout France
Imagine France – Presse
Press Kit

39. Imagine France – Presse
Presse – Pré-évènement
Publication d’un article avant l’évènement faisant
suite à l’envoi d’un communiqué de presse.
- +120,000 visiteurs par mois sur le site internet.
- +42,000 inscrits aux Newsletters.
- 5 éditions: New York, Miami, Los Angeles, Texas
and San Francisco.
http://frenchmorning.com/maia-flore-revisite-la-france/

40. Imagine France – Presse
Presse – Post-évènement
- Tirage: 57,608 visiteurs/mois
- CVP : $31,940.00 USD
http://www.wwd.com/eye/lifestyle/maia-flore-photographs-for-
imaginefrance-7674701
- Tirage : 73,800 visiteurs/mois
- CVP : $5,935.00 USD
http://www.passportmagazine.com/blog/archives/36398-
imaginefrance-at-new-yorks-emmanuel-fremin-gallery/
Publication de 2 articles faisant suite à
l’exposition ImagineFrance.

41. Imagine France – Gallerie Emmanuel Fremin
website

42. Imagine France – Gallerie
Emmanuel Fremin
Newsletter du 2 mai 2014
20000 contacts

43. Imagine France – Galerie Emmanuel Fremin
Facebook
Publication de 10 posts facebook sur le site de la
galerie concernant cette exposition.
- 865 impressions par poste

44. La campagne d’affichage fut composée
de:
L’affichage dans la moitié sud de
Manhattan de 500 posters dans 48 lieux
stratégiques pour une durée de 2
semaines.
L’achat de deux espaces sur les cabines
téléphoniques durant un mois.
5 000 flyers ont été distribués
Communication visuelle
- Zone d’affichage

45. Exemple d’affiches et flyers

46. En partenariat avec Financier, nous
avons organisé un événement
Le jeudi 22 mai 2014
afin d’animer l’exposition avec leurs
meilleurs clients
Plus de 100 personnes sont venus à
l’événement
Invitation au Vernissage 
Imagine France – Animation Grand Public
Animation Financier

47. Imagine France –Animation Grand Public

48. Imagine France -Animation
Animation Financier

49. Imagine France -Animation
Animation Financier

50. Imagine France -Animation
Animation Financier

51. Recommandations

52. Recommendations
JEU CONCOURS
Pour que le site continue de connaitre un
nombre important de vues nous souhaitons
mettre en place un jeu basé sur l’utilisation
des réseaux sociaux et du partage.
Le jeu consiterait à ce que chacun des
participants partage la photo qui
représente pour le visiteur son voyage
fantastique en France
S’en suivrait un tirage au sort et un lot à
gagner (probablement un séjour en France)
PROMOTION
Nous publierons régulièrement des posts sur
les réseaux sociaux afin d’inviter nos utilisateurs
à venir découvrir la France sous un nouveau
visage plus jeune et artistique.
NEWSLETTERS
Nous integrerons dans la Newsletter des
informations liées aux autres expositions dans le
monde, tout en invitant les personnes à
découvrir les oeuvres sur le site internet.

53. Recommendations
Participation à un des salons phares de l’art en 2015:
Art Basel Miami, Décembre 2014/2015
Downtown Art Fair, Frieze, Mai 2014
France By Art, Mai 2015
Tournee de l’exposition auprès des réseaux d’Alliance Françaises Américaines