1. Plan d’actions et stratégie 2014
MARIAGES, LUNES DE MIEL, ET
MILESTONES EN FRANCE

2. LES DONNÉES
Le Marché de Mariage et Lunes de Miel à l’étranger
LES STATISTIQUES
350 000 des mariages ont lieu à l’étranger chaque année, représentant 24%
de la totalité de ces événements.
UN MARCHÉ AUX FORTES RETOMBÉES
L’opportunité de faire découvrir de nouvelles destinations à un cercle
familial ou d’amis, qui n’aurait pas forcément choisi de séjourner
personnellement dans un pays donné.
FORT TAUX DE FIDÉLISATION
Par l’émotion suscitée par un événement unique, les couples reviennent
souvent sur ce lieu où ils ont démarré leur vie ensemble, pour des voyages
d’anniversaires, des lunes de miel, des renouvellements de voeux, des
découvertes avec les enfants.
DU BOUCHE A OREILLE
Tout le monde parle de l’endroit où il s’est marié, et où il a passé sa lune de
miel. Imaginez ainsi la rapidité de diffusion liée si vous faites partie de ces
destinations.
LE + INDISPENSABLE
De tous les endroits que le couple aurait pu choisir, il a opté pour votre
destination. Celle-ci doit donc être spéciale.
45%
13%
10%
9%
7%
7% 9%
Les lunes de miel ~ $15 Mds
La part des destinations courantes (pour les voyageurs américains)
Caraïbes
Etats-Unis
Hawaii
Europe
Croisières
Mexico
ROW
Source: Bridal Guide Reader Surveys 2013 (Destination Weddings Survey, Honeymoon Survey)
38%
19%
13%
6%
5%
4%
15%
Les destinations de mariage ~ $16 Mds
Destinations envisagées par les voyageurs américains
Indécis
Caraïbes
Etats-Unis
Hawaii
Mexico
Europe
ROW

3. LE CONCEPT
LA PROMOTION DE CONTENUS DÉDIÉS
Une section dédiée sur notre site us.rendezvousenfrance.com est en cours de production. Elle sera réservée à la diffusion de contenus
visant à présenter l’offre de la destination en termes de lieux adaptés à la thématique. Chacun de nos partenaires aura une page dédiée
sur notre site, qui sera reliée par l’intermédiaire d’un plan média.
CONCOURS ‘GAGNEZ VOTRE PROPRE LUNE DE MIEL’
Nous allons mettre en place un concours qui offrira à un couple une lune de miel idéale. Pour participer, les consommateurs devront créer
un board sur Pinterest appelé #FrenchHoneymoon, rempli de pins piochés dans notre board du même nom, mettant en valeur les lieux de
lunes de miel de nos partenaires et de leur produits. Afin d’avoir la possibilité de concourir, le public devra visiter notre page d’accueil sur
us.rendezvousenfrance.com, qui mettra en avant un contenu original sur les mariages et lunes de miel en France, accompagné de liens
vers les contenus de nos partenaires.
GÉNÉRER DU TRAFIC
Nous allons générer du trafic vers notre concours et notre page d’accueil à travers des partenariats clés avec des médias spécialisés et
destinés aux futurs mariés, ainsi que des blogs.

4. LES OBJECTIFS
INFORMER Les couples fiancés sur les possibilités de célébrer leur mariage et/ou de passer
leur lune de miel dans une destination française.
PROMOUVOIR Les destinations et expériences offertes par nos partenaires à travers un board
Pinterest dédié et des pages d’accueil sur us.rendezvousenfrance.com.
ENGAGER Les consommateurs à travers les Etats-Unis en faisant la promotion de notre
concours et du contenu de notre site par les réseaux sociaux et les sites
influenceurs.
INSPIRER Les couples afin qu’ils organisent leur mariage en France et/ou réservent leur
lune de miel dans une destination française.

5. LA CIBLE
LES COUPLES FIANCÉS AUX ETATS-UNIS
LE GRAND PUBLIC
PRESSE, BLOGGEURS & INFLUENCEURS EN LIGNE
Bloggeurs centrés sur les thèmes mariage et lune de
miel
Sites spécialisés dans l’organisation de mariage
AGENTS DE VOYAGE SPÉCIALISÉS
Agents spécialisés dans l’organisation de lunes de miel
et de choix de destinations de mariages
MARQUES DE LUXE
Les marques et magasins haut-de-gamme qui proposent
des listes de mariage
Femmes Age: 18 -44 N’ayant pas d’enfant
Ayant un revenu
annuel supérieur
à $50 000
Ayant un revenu
annuel supérieur
à $100 000
Diplômés de
l’enseignement
supérieur
Source: www.Quantcast.com

6. LE PROGRAMME
JUILLET -
DECEMBRE
•Voyages bloggeurs en
France dans des
destinations de lunes
de miel
SEPTEMBRE
•Création d’un contenu lune
de miel pour nos pages
d’accueil sur
us.rendezvousenfrance
OCTOBRE - DÉCEMBRE
•Déroulement du concours
sur Pinterest + un plan
média afin de générer du
trafic
DÉCEMBRE
•Les gagnants annoncés
avant Noël

7. LES VOYAGES BLOGGEURS
Les futures
mariées lisent les
blogs de mariage
quotidiennement
Source: Splendid Insights 2012 US Wedding Study
Pourquoi des blogs?
Les bloggeurs spécialisés sur
la cible des futures mariées
sont devenus les
représentants et les créateurs
de tendance pour les fiancées
actuelles. Les bloggeurs ont
une personnalité unique qui
attirent les futures mariées,
avec une connexion réelle et
authentique.

8. LES VOYAGES BLOGGEURS
Des influenceurs en ligne vont aider à créer du buzz autour de nos partenaires en allant dans différents lieux de France,
afin de mettre en avant les raisons de choisir ce pays comme destination pour un mariage et/ou une lune de miel.
En fonction du programme de chaque partenaire, les bloggeurs influenceurs pourront visiter les destinations à des
moments variés de l’année, afin qu’ils découvrent personnellement les destinations proposés par nos partenaires.
Pages vues unique: 500 000/mois
Page vues: 4,5 millions/mois
Facebook Likes: 143 000
Twitter Followers: 262 000
Google+ Followers: 264 000
Instagram (Garance + Studio): 190 000
Exemple: Garance Doré pour Tahiti

9. LA PAGE PARTENAIRE
Pour chaque partenaire, nous allons créer une page dédiée
mettant en avant du contenu faisant la promotion de ses
produits ou destinations ayant une offre adaptée aux voyages
de lune de miel, de mariages ou de lieux pour célébrer les
événements marquants.
Exemple de contenu à mettre en avant sur
votre page:
LUNES DE MIEL
 Les offres et packs tout inclus pour des voyages de luxe
 Activités et choses à faire en couple
 Où dormir? Où manger?
 Une expérience unique dans une vie
DESTINATIONS DE MARIAGE
 Les meilleurs lieux et endroits pour dire “Oui je le veux”
 Les traditions de mariage locales
 Un guide pratique pour organiser son voyage en France
DES VOYAGES POUR CÉLÉBRER LES ÉVÉNEMENTS DE LA VIE
 Où renouveler ses voeux?
 Les meilleurs raisons pour fêter son anniversaire à l’étranger
Sample landing page

10. LE CONCOURS PINTEREST
Nous allons créer un board dédié #FrenchHoneymoon mettant en avant les destinations de nos partenaires, ainsi que
leurs produits. Les consommateurs seront encouragés à créer leur propre board #FrenchHoneymoon, avec des pins de
nos partenaires.

11. LE PLAN MÉDIA
Pour générer du trafic sur notre page d’accueil et notre concours Pinterest, nous allons créer un plan média avec des
sites influenceurs sur les mariages et lunes de miel, afin d’attirer l’audience adéquate. Nous allons générer du trafic vers
la page d’accueil de chacun de nos partenaires à travers des promotions dédiées durant environ un mois*
WEDDING WIRE
6 347 136 visiteurs par mois
74 000 Pinterest followers
THE KNOT
1 997 415 visiteurs par mois
72 000 Pinterest followers
GREEN WEDDING SHOES
4 929 477 visiteurs par mois
2 136 450 Pinterest followers
Exemple de médias:
*durée de promotion exacte à déterminer en fonction du budget de chaque partenaire

12. LES TARIFS
PARTENAIRE SUR LA CAMPAGNE LUNE DE MIEL
Insertion dans notre board Pinterest dédié + concours
Contenu mis en avant sur notre page d’accueil dédiée sur
us.rendezvousenfrance.com + plan média dédié à générer du trafic vers votre
page
Visibilité durant le voyage bloggeur
Participation à partir de $5 000