A Átomo desenvolveu uma estratégia para comemorar o Dia dos Namorados na loja Madame Valentine em São Paulo. A ação envolveu personagens do século XIX distribuindo cartões pelas ruas, blogueiros promovendo a loja online, e clientes recebidos com vinho e chocolate na loja. Após a semana de promoção, mais de 5.000 cartões foram distribuídos, as vendas aumentaram 10% e o engajamento online foi alto.
3. Resumo
A Átomo encontrou a química certa para comemorar a data mais importante para a marca e
trouxe o clima de romantismo para as ruas dos Jardins, área nobre da capital paulista. Sob o
conceito “Valentine´s Day, o amor é a inspiração para a felicidade absoluta”, a Átomo
desenvolveu toda a estratégia de comunicação que envolveu abordagem direta ao
consumidor, marketing direto, ações na loja e mídias sociais.
Para abordar o consumidor na rua, um casal caracterizado com roupas do início do século
XX, passeou pelo bairro dos Jardins, em São Paulo, convidando as pessoas a celebrarem o
amor na loja Madame Valentine. Na loja, o clima romântico estava presente, os clientes
eram recebidos com vinho espumante para brindarem a data. Chocolates em formato de
coração eram oferecidos como gifts. A divulgação nas mídias sociais ficou por conta de uma
ação desenvolvida especialmente para blogs ligados ao mundo da moda.
A tradicional troca de cartões, também esteve presente nas ações. Por meio do site da marca
www.madamevalentine.com.br os internautas podiam enviar cartões, gratuitamente, à
pessoa que se ama.
Após uma semana de ação foram mais de5.000 cartões distribuídos na microregião onde a
loja está localizada. 10 blogueiros fizeram a divulgação gratuita da ação, a loja recebeu
diversos consumidores indicados pelos blogs e teve um aumento de 10% em suas vendas.
Via site, foram mais de 2.500 cartões on-line.
5. História
A primeira flagship store da marca foi inaugurada dia 09 de
setembro de 2010, nos Jardins, na rua Mello Alves.
Com dois andares e 170 m², a loja surge como uma nova marca
brasileira de calçados, bolsas e acessórios voltada para a classe A.
O piso térreo conta com uma cafeteria Nespresso, com charmosa
ambientação para melhor receber seus clientes, sendo o
mezanino um espaço dedicado à workshops, exposições e ações
ligadas à moda, arte e design.
6. História
O objetivo da Madame Valentine é oferecer às consumidoras mais
antenadas e exigentes artigos de qualidade, que sigam tendências da
moda.
O nome Valentine remete a paixão, ao amor, que tem tudo a ver com a
essência feminina, pois foi inspirado na história de São Valentim, que
gerou o nome celebrado no mundo inteiro: o Valentine’s Day.
Um calçado Madame Valentine envolve os pés das mulheres com
design, sofisticação e acima de tudo com muito conforto. Bolsas,
carteiras e bijouterias finas completam seu mix de produtos.
13. Conceito Criativo
“Valentine´s Day, o amor é a inspiração para a felicidade
absoluta”
O conceito criativo foi inspirado na história de amor de São
Valentin, que deu origem ao Valentines Day. O conceito da ação
teve como objetivo recriar o clima dos séculos passados e
envolver com o mais puro sentimento de amor os consumidores
que de alguma forma, estavam em contato com a Madame
Valentine.
15. A ação
Durante a semana que é comemorada o dia de São Valentim a
Madame Valentine levou uma ação incrível para os clientes. De
14 ao dia 19 de fevereiro os consumidores da loja foram
recepcionados com champanhe e chocolates em formato de
coração, por dois personagens vindos diretamente do século
XVIII.
Uma grande ação on-line movimentou as redes sociais.
Blogueiros ligados a moda e novidades divulgaram a ação para
seus seguidores e concorriam a 02 vouchers de produtos da loja.
O blog que levasse o maior número de consumidores à loja,
durante a semana, ganhava.
16. A ação
Pelo site foi realizada uma “brincadeira” para que os visitantes
enviassem cartões para as pessoas que elas gostariam de declarar seu
amor, como é tradicional nesta data. Para ativar o visitante que
enviasse o maior número de cartão virtual ganhava um brinde
exclusivo Madame Valentine.
Nas ruas do badalado quartier da Oscar Freire, os personagens do
século passado distribuíam cartões para comemorar o dia do amor e
convidavam o público para fazer um brinde ao amor na loja Madame
Valentine.
25. Resultados
Após uma semana de ação foram mais de5.000 cartões distribuídos
na microregião onde a loja está localizada. 10 blogueiros fizeram a
divulgação gratuita da ação, a loja recebeu diversos consumidores
indicados pelos blogs e teve um aumento de 10% em suas vendas. Via
site, foram mais de 2.500 cartões on-line.