Prezentace Petra Uchytila z RRM na šesté konferenci La Degustation ONline s tématem "Digitální média a jak na ně aneb nákup médií už nestačí"

1. Digitální rádia a jak na
ně aneb nákup rádií
on-air už nestačí

2. Nákup mediálního prostoru v rozhlase
Stačí nedělat chyby ve vnímání on-line vs on-air
• Rádio umí oslovit 86% populace v ČR, on-line osloví 72% lidí v ČR
 Rádio a on-line nejsou oddělené světy, ale přirozeně se prolínají
• Rádio musí lidi bavit a to nemusí dělat jen skrze analogové FM vysílače
• Informace on-line nemusí mít vizuální charakter

3. Nedělat chybu č. 1
Presumpce ala autorádio
„Rádio lidé poslouchají v autě“

4. Činnosti během poslechu rádia
5x více lidí při poslechu pracuje a 2x více lidí spí než
poslouchá v autě
Činnosti včera - posluchač rádia
25.0
22.7 (% stráveného času během poslechu)
20.0
15.0
10.0 9.2
5.0 4.0
0.0
Zaměstnání (mimo domov) Spánek Cestování autem

5. Podíl on-line posluchačů je vysoký
TOP 3 rádia v ČR (Impuls, Frekvence1, Evropa2)
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
Poslech včera Poslech po internetu
Zdroj: SKMO RADIOPROJEKT, Median-STEM/MARK, poslech přes internet, 12-79, všichni

6. Podíl on-line posluchačů je vyšší než v EU
2012 CZ aktivity na internetu v % 2012 EU aktivity na internetu v %
80 80
70
70
60
27 25 24
60 50
24
50 28 40
13 13
30 22
25 15
40 19 Méně často 18 Méně často
20 17
27 9
Měsíčně 14 Měsíčně
30 15 10
11 12 9
Týdně 5 3 Týdně
17 0
20 21 Denně Denně
17 11
10 11
9 8
6 3
0 2
Poslech Poslouchání Stahování Podcasting
rádia hudby on- hudby
line
Zdroj: Mediascope Europe, IAB Europe, SPIR, červen 2012; Základ: Všichni evropští internetoví uživatelé (n=27,446), všichni čeští internetoví uživatelé (n=985)

7. Podíl on-line posluchačů roste
Vývoj poslechu přes internet - ROZHLAS CELKEM (v tis.)
1,850
1,800
1,750
1,700
1,650
1,600
1,550
1,500
4Q2009-1Q2010 1Q2010-2Q2010 2Q2010-3Q2010 3Q2010-4Q2010 4Q2010-1Q2011 1Q2011-2Q2011 2Q2011-3Q2011 3Q2011-4Q2011 4Q2011-1Q2012 1Q2012-2Q2012
Zdroj: SKMO RADIOPROJEKT, Median-STEM/MARK, poslech přes internet, 12-79, všichni

8. Nedělat chybu č. 2
Oddělený nákup
„Já nakupuju rozhlasové spoty, internet řeší kolega“

9. Nákup reklamních formátů v RRM
Aktivita Podíl na tržbách 2012 2013 odhad
Spoty 30sec Cca polovina Mírný pokles Mírný pokles
Spoty pod 30 sec Cca třetina Mírný růst Mírný růst
Spoty nad 30 sec Do 5% Mírný růst Stagnace
Sponzoring Do 10% Mírný růst Stagnace
Rozhovory, rubriky, soutěže Do 10% Prudký růst Mírný růst
Cross mediální speciální operace Do 3% Prudký růst Prudký růst
(rádio + web)
Web rádia audio i video display Do 1% Prudký růst Prudký růst

10. Nedělat chybu č. 2
Identický obsah
„Rádio na internetu nabízí to samé, co v éteru“

11. Rozhlasový obsah na internetu
RU měsíčně
mixer.cz 371 922
play.cz 192 490
evropa2.cz 185 134
koule.cz 171 994
abradio.cz 152 812
t-music.cz 139 176
impuls.cz 135 777
frekvence1.cz 99 086
Zdroj: Mediascope Europe, IAB Europe, SPIR, červen 2012; Základ: Všichni evropští internetoví uživatelé (n=27,446), všichni čeští internetoví uživatelé (n=985)

12. Rozhlasový obsah na internetu
FB fans
Evropa2 263653
Evropa2 Ranní show 186146
Fajn rádio 125678
Dance rádio 18101
Český rozhlas 17743
ČR Radiožurnál 13726
Impuls Rádio 10156
Kiss Jižní Čechy 2985
Frekvence1 2027
Zdroj: Facebook, 11/2012

13. Rádia on-line nabízí více možností

14. Rádio umí tvořit obrazy v hlavě
Zdroj: N=150, c.s. 15-29 let, CAWI, IPSOS 2012, součást callout panelu Evropy2, 3 vlny
89.0 Poznáváte následující logo?
87.0
85.0
83.0
15-19
81.0
20-24
79.0 25-29
On-air komunikace
77.0
75.0 On-line komunikace
srpen září říjen
Online: Evropa2 on-line bannery, Evropa2 on-line newsletter, intenzita: 42 TRPs%
On-air: soutěže Ranní show, spoty, intenzita: 120 TRPs%
Výsledek kampaně :
Rádio dokázalo významně zlepšit znalost vizuálního loga!

15. děkujeme za pozornost
Petr Uchytil petru@rrm.cz
Regie Radio Music s.r.o., Wenzigova4, Praha2, 12000, www.rrm.cz, e-mail: rrm@rrm.cz, tel: +420 257 001 111, fax: +420 224 262 413