SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 21
Downloaden Sie, um offline zu lesen
ЯК ВИГРАТИ У КОНКУРСІ НОВІ ІМЕНА В РЕКЛАМІ ,[object Object],АБО ПРОСТО СПРОБУВАТИ СВОЇ СИЛИ В PR,[object Object],Арина Сатовська, ,[object Object],Директор зістратегіїPRP Ukraine,[object Object]
PR tips for New Names in Adertising Contest
ЗАВДАННЯ,[object Object],1. Унікальність та корисність заходу,[object Object],2. Грамотністьмовлення, структура прес-релізу,[object Object],3. Адекватність задач та їхоцінки,[object Object]
ЩО ТАКЕ ПОДІЯ,[object Object],Є …події (реальність),[object Object],Стихія,[object Object],Призначення, інвестиція, візитВІП-особи, запуск заводу, поява нового продукту, перемога у конкурсі, конференція, старт громадськоїініціативи, дослідження/ винахідтощо,[object Object],А є…медіа-події(медіа-реальність),[object Object],Публічназаява, церемоніявручення/ відкриття, рейтинги, поганийCSRтощо,[object Object],Прес-конференція, прес-реліз,[object Object]
МЕДІА -РЕАЛЬНІСТЬ,[object Object],РЕАЛЬНІСТЬ,[object Object]
А ЯКЩО ПОДІЮ …ПРИДУМАТИ? ,[object Object],ІНФОПРИВІД – ,[object Object],ключова інформаційна цінність “реальної” або “ініційованої” події ,[object Object],= НОВИНА,[object Object],[object Object]
ПОЗИТИВ: задля гарної медіа-події та “картинки” (інфоприводу) розробляються та реалізуються класні реальніпроекти,[object Object]
КЕЙС 1: «ПІДВОДНИЙ ПРИВІД»,[object Object],Международный автомобильный холдинг «Атлант-М»ведет активную социальную деятельность, уделяя особое внимание поддержке инициатив в сфере экологии. Совместно с Национальным университетом «Киево-Могилянскоя академия»  выступил организатором инновационногоэкологического проекта по восстановлению природного баланса Черного моря: ,[object Object],установка искусственного бренд-рифа в Коктебельской бухте Черного моря. ,[object Object],РЕАЛЬНІСТЬ,[object Object],[object Object]
Наполнение и поддержка интерактивного веб-сайта проекта http://reef.atlant-m.ua
Подача заявки на рекорд Гиннеса* как самая глубоководная рекламаМЕДІА -РЕАЛЬНІСТЬ,[object Object],© PRP Ukraine,Проект-переможець PRAVDA AWARDS-2008,[object Object]
КЕЙС 1: ЦІННІСТЬ ПРОЕКТУ,[object Object],уникальное решение проблемэкологии моря, выгодное многим сторонам:,[object Object],бизнесу в качестве продвижения бренда,,[object Object],науке с точки зрения создания своего объекта исследований и отслеживания его развития,,[object Object],непосредственно, Крыму, так как риф - это еще один экскурсионный объект, повышающий интерес к этому району,[object Object],© PRP Ukraine,Проект-переможець PRAVDA AWARDS-2008,[object Object]
КЕЙС 2: «НОСТАЛЬГІЧНИЙ ПРИВІД»,[object Object],© Бюро Маркетинговых Технологий,Проект-переможець PRAVDA AWARDS-2007,[object Object]
КЕЙС 2: ЦІННІСТЬ ПРОЕКТУ,[object Object],Результати 1-го етапу:,[object Object],Участие приняли 800 школ с разных уголков Украины,[object Object],Было собрано 1,5 млн. кг макулатуры, спасено 24 000 взрослых дерева или 21 га леса,[object Object],На 10.10.2006 информация про Макулатуринг быларазмещена на 76 сайтах, в том числе на “Корреспонденте”, в “Подробностях”, “Обозревателе”, на 22.02.2007 эта цифра увеличилась в десятки раз,[object Object],Сюжетывышли в новостийныхпрограммах СТБ (Вікна-новини), 5 канал (Час новин), 1+1 (ТСН), ТРК Ера (Новини), Новий канал,[object Object],© Бюро Маркетинговых Технологий,Проект-переможець PRAVDA AWARDS-2007,[object Object]
ІНФОПРИВІД – ЦЕ НЕ…,[object Object],…ДЕНЬ НАРОДЖЕННЯ КІШКИ ,[object Object],Корпоратив – ювілей – перемога у тендері – переїзд – …жирафи,[object Object],НЕ плутайте ,[object Object],Внутрішню новину і зовнішню,[object Object],Приватне і суспільно-значиме,[object Object],Благо-чинність та ньюз-мейкерство,[object Object],НЕ дрібніть, але … обережно з “глобалізмом”,[object Object]
ІНФОПРИВІД – ЦЕ НЕ…,[object Object],…ВОДА,[object Object],«Мы намерены рассмотреть возможность провести обсуждение подготовки к проведению исследования возможностей…»,[object Object],НЕ кажіть про те, щовизбираєтесьзробити,[object Object],СКАЖІТЬ про те, что випочали робити:,[object Object],ЗАПУСК – СТАРТ – ПРОЕКТ ,[object Object],ПЛАНИ – так, тількиякщо вони підкріплені (минулимидосягненнями/ інвестиціями/ брендом/ мега-ідеєю)    ,[object Object]
ІНФОПРИВІД – ЦЕ НЕ…,[object Object],…БУТАФОРІЯ,[object Object],Рейтинги-конкурси-вручення-нагородження-церемонії,[object Object],Інфопривід– те, щовизробили, щоб вас відзначили,[object Object],Інакшеце – бутафоріяhttp://prweb.com.ua/biznes/319.html,[object Object]
Ті, кого можемо порівняти з собою,[object Object],люди,[object Object],Те, що близько ,[object Object],географія,[object Object],Те, що ми знаємо з власного життя ,[object Object],типовість,[object Object],Те, що не вкладається в голові ,[object Object],нетиповість,[object Object],Те, що важливо саме зараз,[object Object],актуальність,[object Object],Ті, кого ми впізнаємо ,[object Object],особистості,[object Object],15,[object Object],І Н Ф О П Р И В І Д,[object Object]
АНТИ-КЕЙС,[object Object],Конкурс журналістів «Золоте перо «Вестер»,[object Object],Шановні пані та панове!,[object Object],Роздрібна Мережа «Вестер» оголошує конкурс серед журналістів. У конкурсі «Золоте перо «Вестер» може прийняти участь будь-який журналіст, як особисто від себе, так і від імені видання.,[object Object],До конкурсу приймаються матеріали будь якого жанру, зокрема новина, інтерв’ю, нарис або аналітична стаття.,[object Object],Обов’язковою умовою конкурсу є пряма або непряма згадка компанії «Вестер»за період з 1 серпня 2008 року до 31 жовтня 2008 року.,[object Object],Матеріали приймаються в оригіналі, у файлах PDF або як Інтернет-посилання.Переможців чекають цінні призи, серед яких – подорож до Середземномор’я.,[object Object],Матеріалів чекаємо за адресою:,[object Object],Дирекції по зв’язках з громадськістю роздрібної мережі «Вестер»ПР менеджерові …,[object Object]
Розробкаінфоприводу,[object Object],Концепція,[object Object],Підготовка матеріалів,[object Object],Пресові (прес-релізі т.д.), для учасників, длявеб,[object Object],Партнерство та залучення,[object Object],Учасники, партнери, ЗМІ, аудиторія,[object Object],Організація та проведення,[object Object],Сценарії, логістика, продакшн,[object Object],СКЛАДОВІ ПРОЕКТУ,[object Object],PR НОМІНАЦІЯ,[object Object],КОНКУРСУ,[object Object]
КОНЦЕПЦІЯ – ЦЕ НЕ…,[object Object],…ПРИЙШЛИ-ПОЇЛИ-ВІДПИСАЛИ,[object Object],Складовіпідготовки заходу:,[object Object],BTL-щики – сценарій,[object Object],Медійщики– медіаплан,[object Object],Рекламісти– макет іролик ,[object Object],…а PR-щики – КОНЦЕПЦІЮ:,[object Object],не ЯК?, а НАВІЩО, ЧОМУ і ЩО У РЕЗУЛЬТАТІ?:,[object Object],Обґрунтування - мета – завдання – ,[object Object],Механізми – засоби – ресурси – ,[object Object],Очікувані результати ,[object Object]
ПРЕС-РЕЛІЗ – ЦЕ НЕ…,[object Object],НЕтвір – есе - стаття,[object Object],Вступніфрази:«вартовідзначити/ хотілося б підкреслити…»,[object Object],Емоційнозабарвлена лексика: «дужесподобалось/ надзвичайновражені…»,[object Object],Оціночнісудження «унікальний – найкращий – ексклюзивний – глобальний – іноваційний - революційний…»,[object Object],НЕпідручникз менеджменту-маркетингу чихіміїтвердихметалів,[object Object],«синергіяоптимізаційавтоматизаціїіуправлінняякістюпідвищитьефективністьреалізації …»,[object Object],НЕзаявка на конкурс Найрозумніший/ Найвродливіший,[object Object],«компаніяХХХ – THE BEST,  а зпродуктом YYY – THE BEST2»  ,[object Object]

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie PR tips for New Names in Adertising Contest

Как создавался турбренд Украины
Как создавался турбренд УкраиныКак создавался турбренд Украины
Как создавался турбренд УкраиныTatiana Zhdanova
 
1.« Роль маркетингу в туризмі та розвитку економіки Швейцарії»
1.« Роль маркетингу в туризмі та розвитку економіки Швейцарії»1.« Роль маркетингу в туризмі та розвитку економіки Швейцарії»
1.« Роль маркетингу в туризмі та розвитку економіки Швейцарії»ssusera1d342
 
Інституції підтримки підприємництва: концепція, особливості, діяльність
Інституції підтримки підприємництва: концепція, особливості, діяльністьІнституції підтримки підприємництва: концепція, особливості, діяльність
Інституції підтримки підприємництва: концепція, особливості, діяльністьUSAID LEV
 
Презентация Надийки Перевизнык
Презентация Надийки ПеревизныкПрезентация Надийки Перевизнык
Презентация Надийки ПеревизныкAndrey Rotovsky
 
Роль бізнес-центрів в системі МЕР
Роль бізнес-центрів в системі МЕРРоль бізнес-центрів в системі МЕР
Роль бізнес-центрів в системі МЕРpharaonz
 
Cube present 001b_final1
Cube present 001b_final1Cube present 001b_final1
Cube present 001b_final1Yaroslav Vedmid
 
Максим Іванишин “Стартап та інвестиції: лікбез” {R0boCamp}
Максим Іванишин “Стартап та інвестиції: лікбез” {R0boCamp} Максим Іванишин “Стартап та інвестиції: лікбез” {R0boCamp}
Максим Іванишин “Стартап та інвестиції: лікбез” {R0boCamp} Lviv Startup Club
 
премія Hr бренд 2017-юф_сходи_в_майбутнє_найда_здобутки
премія Hr бренд 2017-юф_сходи_в_майбутнє_найда_здобуткипремія Hr бренд 2017-юф_сходи_в_майбутнє_найда_здобутки
премія Hr бренд 2017-юф_сходи_в_майбутнє_найда_здобуткиIgor Naida
 
Ukraine_Brand_Concept_WCN
Ukraine_Brand_Concept_WCNUkraine_Brand_Concept_WCN
Ukraine_Brand_Concept_WCNWikiCityNomika
 

Ähnlich wie PR tips for New Names in Adertising Contest (13)

Как создавался турбренд Украины
Как создавался турбренд УкраиныКак создавался турбренд Украины
Как создавался турбренд Украины
 
1.« Роль маркетингу в туризмі та розвитку економіки Швейцарії»
1.« Роль маркетингу в туризмі та розвитку економіки Швейцарії»1.« Роль маркетингу в туризмі та розвитку економіки Швейцарії»
1.« Роль маркетингу в туризмі та розвитку економіки Швейцарії»
 
gladunov_prom2009
gladunov_prom2009gladunov_prom2009
gladunov_prom2009
 
Інституції підтримки підприємництва: концепція, особливості, діяльність
Інституції підтримки підприємництва: концепція, особливості, діяльністьІнституції підтримки підприємництва: концепція, особливості, діяльність
Інституції підтримки підприємництва: концепція, особливості, діяльність
 
Презентация Надийки Перевизнык
Презентация Надийки ПеревизныкПрезентация Надийки Перевизнык
Презентация Надийки Перевизнык
 
ощадлива аналітика (2)
ощадлива аналітика (2)ощадлива аналітика (2)
ощадлива аналітика (2)
 
Роль бізнес-центрів в системі МЕР
Роль бізнес-центрів в системі МЕРРоль бізнес-центрів в системі МЕР
Роль бізнес-центрів в системі МЕР
 
Cube present 001b_final1
Cube present 001b_final1Cube present 001b_final1
Cube present 001b_final1
 
Cube present 001b_final
Cube present 001b_finalCube present 001b_final
Cube present 001b_final
 
Максим Іванишин “Стартап та інвестиції: лікбез” {R0boCamp}
Максим Іванишин “Стартап та інвестиції: лікбез” {R0boCamp} Максим Іванишин “Стартап та інвестиції: лікбез” {R0boCamp}
Максим Іванишин “Стартап та інвестиції: лікбез” {R0boCamp}
 
премія Hr бренд 2017-юф_сходи_в_майбутнє_найда_здобутки
премія Hr бренд 2017-юф_сходи_в_майбутнє_найда_здобуткипремія Hr бренд 2017-юф_сходи_в_майбутнє_найда_здобутки
премія Hr бренд 2017-юф_сходи_в_майбутнє_найда_здобутки
 
Hustle Project Presentation
Hustle Project PresentationHustle Project Presentation
Hustle Project Presentation
 
Ukraine_Brand_Concept_WCN
Ukraine_Brand_Concept_WCNUkraine_Brand_Concept_WCN
Ukraine_Brand_Concept_WCN
 

PR tips for New Names in Adertising Contest