FW #4 sur les bannières

1. #4
Les bannières
Vendredi 20 mars 09

2. Sommaire
1. Présentation du cas éléphant
2. Focus programmation
3. Veille sur les bannières
4. Les 5 idées à retenir
5. Annexe (sur le serveur)
#2

3. 1/ Présentation du cas éléphant - Brief client
1. Faire imprimer des collecteurs Eléphant pour commander des théières sur le
site www.elephant.fr
2. Générer de la visibilité pour la marque Eléphant
• Nous ciblons les femmes entre 30 et 50 ans. La campagne sera diffusée sur
des sites féminin (aufeminin, TF1 plurielles…) en particulier dans les rubriques
déco, cuisine, famille.
Travail demandé :
• Développer des créas pour les formats suivants:
• Formats IAB (300*250, 728*90, 468*60, 250*250, 120*600), Premium
(300*415), Interstitiel (650*450), Flash transparent (400*400)
Les publicités devront :
1. Montrer les quatre couleurs de théières
2. Mettre en avant le mécanisme simple et facile pour obtenir une théière
Eléphant : « pour seulement 4 preuves d’achats et 5€ et elle est à vous ! »
3. Inciter au clic pour générer du trafic sur le site Eléphant : « Cliquer ici » (pour
recevoir votre théière)
4. Etre bien situées dans l’univers des infusions (ne pas oublier le produit)
#3

4. 1/ Présentation du cas éléphant - Spécificités
#4

5. 1/ Présentation du cas éléphant - Graphisme
Exemples des bannières réalisées :
file:///Volumes/CreaInteractiv/Travaux_serv/TBN%20-%20TheBran
dNation/FRIDAYWEB/%2304/fridayweb/fridayweb.html
#5

6. 1/ Présentation du cas éléphant - Résultats
#6

7. 1/ Présentation du cas éléphant - Résultats
#7

8. 2/ Focus programmation - Click Tag
Actuellement on utilise la méthode définie par Macromedia pour suivre les événements clic (click event) dans les bannières
FLASH. La ligne de commande du suivi de clics (click tracking) permet de déterminer, d’une part, combien de fois l’utilisateur
a cliqué sur une bannière FLASH et, d’autre part, de rediriger ce dernier vers l’URL définie.
Jusqu’ici, cette ligne de commande était codifiée directement dans Flash-Movie (fichier SWF) sous forme de
commande. L’inconvénient de l’ancienne méthode réside dans le fait que le fichier FLASH doit être renvoyé à l’agence
de conception, pour chaque modification.
La nouvelle méthode présentée ici, disponible uniquement à partir de la version FLASH 4 et ultérieure,
recourt à des variables pour insérer les lignes de commande du suivi de clics (click tracking) dans les animations Flash.
Résultat : au lieu du fichier FLASH, vous modifiez simplement la variable clickTAG.
un code de tracking clickTag, clicktag ou encore ClickTAG
#8

9. 2/ Focus programmation - Gif de back-up
• Il faut systématiquement accompagner les bannières flash d’une image
gif, appelée gif de back-up.
• Elle s’affichera dans le cas où le navigateur de l’internaute ne supporte
pas les bannières flash.
#9

10. 3/ Veille graphique
• Vidéo Expand Banner + intervention sur la page :
 http://pitchfork.com/
• Vidéo Interactive:
 http://creativezone.eyeblaster.com/#ItemName=Watchmen%20skin
• Vidéo Fullscreen:
 http://creativezone.eyeblaster.com/#ItemName=The%20Dark%20Knight%20-%
20HD
• Intervention sur la page:
 http://creativezone.eyeblaster.com/#ItemName=Coca%20Cola
 http://www.youtube.com/experiencewii?gl=FR&hl=fr
• Animation interactive:
 http://creativezone.eyeblaster.com/#ItemName=Burger%20King%20Wrapper
#10

11. 4/ En synthèse
Les 4 points essentiels à retenir retenir :
1. Une bannière ce n’est pas simple : contraintes techniques + plan
media à connaître => d’où l’importance d’un brief type
2. La déclinaison d’un concept créatif ce n’est pas simple =
changement de format impose très souvent une optimisation de la
création et non une simple déclinaison
3. Comme pour toute création, il nous faut savoir :
• La cible,
• Le format,
• Les contraintes de poids.
4. Une équipe composée d’1 DA, 1 CR, 1 Flasheur = des bannières
storyboardées
#11