1. Диета и спорт – нагласи и отношение.
Рекламни бюджети - фитнес центрове, спортни стоки
и хранителни добавки
България
2012

2. Напълняване, диета и фитнес:
Тенденции
Напълнели Полагат усилия да поддържат форма Напълняване
Диета за отслабване Диета по други причини средно на
Опитват се да отслабнат година
35% 8.63 кг.
30% 30%
30% 29% 29% 29%
24% 24%
25% 23%
23% 22% 22%
21% 21% 21% 21%
20% 19%
18%
17% 16% 16%
15% 15% 15%
15%
12% 13%
10%
5%
0%
2008 2009 2010 2011 2012
•Около една трета от градското население между 15 и 69 г. са напълнелите българи, а
делът на тези, които се опитват да отслабнат намалява и достига 16% през 2012;
•Една-четвърт полагат някакви усилия, за да поддържат добра форма, а тези които
пазят диета за отслабване са една пета;
•Забелязва леко увеличение при хората, които пазят диета по други причини.
База: Градско население, 15-69 г.
Източник: TGI България, Пролет 2012 - Маркет Тест

3. Напълняване, диета и фитнес:
Тенденции
Напълнели през последната година
Всички 15-69, градско население
54%
Пазят диета за отслабване
21%
20%
Правят упражнения/тренират
16%
34%
Полагат усилия да поддържат форма
24%
40%
Опитват се да отслабнат
16%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
•Една трета от напълнелите през последната година полагат някакви усилия да
поддържат форма, а 40% се опитват да отслабнат;
•Пазенето на диета (54%) се оказва далеч по-популярно от упражненията и
тренировките (20%).
База: Градско население, 15-69 г.
Източник: TGI България, Пролет 2012 - Маркет Тест

4. Упражнения/тренировки:
Честота и място
Честота Място*
Повече от веднъж
39%
седмично В къщи 41%
Веднъж седмично 25%
Фитнес
41%
салон
2-3 пъти месечно 15%
СПА-център 7%
Веднъж на 2-3 месеца 12%
На друго
21%
място
По-рядко 10%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
*Повече от един отговор
•Една четвърт от всички, които отделят време за упражнения правят това веднъж
седмично, а почти 40% по-често;
•Най-често упражненията и тренировките се провеждат у дома или фитнес салон.
База: Всички, които правят упражнения/ тренират, градско население, 15-69 г.
Източник: TGI България, Пролет 2012 - Маркет Тест

5. Упражнения/тренировки:
Демографски профил
Всички 15-69, градско население Правещи упражнения/трениращи
29% Трудов
Висше 23% Неработещ/а 39%
34%
Образование 51% статус
Средно 51% Работещ: непълно раб.вр. 6%
5%
Основно 21%
26% Работещ:пълно раб.вр. 55%
61%
София 20%30%
Населено Несемеен/а 50%
Големи градове 20% 30%
място 19% Семеен
8%
Средни и малки градове 51% 61% статус Разведен/вдовец/а 12%
55-69 8% Живеещ/а с партньор/ка 9%
22% 9%
45-54 12% 33%
19% Семеен/а 49%
35-44 17%
19%
Възраст Ниво 1 (Top 10%) 19%
10%
25-34 24%
20%
Ниво 2 (Next 20%) 30%
15-24 38% 20%
20%
Ниво 3 (Next 30%) 33%
Мъже
49%
51% Ниво* 30%
Пол Жени 49% Ниво 4 (Next 40%) 19%
51% 40%
0% 10%20%30%40%50%60%70% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
•Типичният спортуващ/трениращ българин е на възраст между 15-34 г., има висше
образование, живее в столицата, несемеен и с висок социално-икономически стандарт
(нива 1 и 2).
*Нивата се изчисляват според точкова система като всеки респондент получава определени точки в зависимост условията, които
покрива. Максималната сума е 100: Висше образование-17, Кола в домакинството-17, Компютър-10, Миялна машина за съдове-8,
Перална машина-7, Видео (VCR)-6, Мобилен телефн-6, Видеокамера-6, Интернет потребител-5, Кредитна карта-5, Пътуване със
самолет през последните 12 месеца-5, CD плейър-4, Сателитна / кабелна / дигитална телевизия-4. След като всички респонденти База: Градско население, 15-69 г.
получат съответния сбор точки, те се разпределят в 4 групи: първите 10% респонденти с най-висок сбор точки попадат в Ниво 1. Източник: TGI България, Пролет
Следващите 20% образуват Ниво 2. Следващите 30% са в Ниво 3, и последните 40% формират най-ниското Ниво 4. 2012 - Маркет Тест

6. Нагласи и отношение:
Твърдения от сектор “Хранене” в степен “Напълно
съгласен под формата на индекс*
Правещи упражнения/трениращи Опитващи се да отслабнат Напълнели през последната година
Обичам да ям готова храна, поръчана за вкъщи 133 172
102
Харесвам чуждестранна храна 146 160
125
Обичам да ям сладко 140
117 139
Обичам да опитвам нови рецепти 132 164
141
Чета етикетите на храните, за да разбера какво съдържат 131 150
119
Рядко се случва цялото семейство да се храни заедно 129
113 126
Обичам да опитвам нови хранителни продукти 129
118 135
Когато готвя, трябва да ползвам рецепта 127
111 125
Нямам време за готвене или приготвяне на храна 8794 120
118
Хапвам си храни, които знам, че не са здравословни 125
120
Готвенето ми доставя удоволствие 116
138 158
Не бих си купил генетично модифицирана храна 112
102111
Обикновено не ям между основните хранения 105
103113
Не знам какво щях да правя без фризер 104
113 131
Обикновено през уикенда семейството ни се храни заедно 101108
105
Замразените храни са толкова полезни, колкото и пресните 8996
100
0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200
•Правещите упражнения/ трениращи харесват готовата храна, чуждестранната
кухня, сладкото и новите рецепти. Тези, които се опитват да отслабнат обичат да
готвят, но четат етикетите, за да разберат какво съдържат продуктите.
* Твърденията са в степен на пълно съгласие под формата на индекс.
База: Градско население, 15-69 г.
Индекс равен на 100, съответства на средната стойност (няма различия),
Източник: TGI България, Пролет 2012 - Маркет Тест
над 100 – положително отклонение, под 100 – отрицателно.

7. Нагласи и отношение:
Твърдения от сектор “Диета и здраве” в степен
“Напълно съгласен под формата на индекс
Правещи упражнения/трениращи Опитващи се да отслабнат Напълнели през последната година
Редовно правя упражнения/гимнастика 356
114 144
Правя всичко възможно, за да поддържам фигурата си 231
110 162
Аз съм вегетарианец 131 182
118
Спазвам строга диета 170
138 167
Консумирам диетична храна и напитки 162
134 181
Ям по-здравословна храна, отколкото преди 160
117 159
Избягвам мазнините 157
136 176
Винаги избирам леки храни 156
135 168
156
Винаги се съобразявам с калориите в храната, която ям 187
129
Храня се предимно с вегетариански храни 154
115 142
Винаги търся диетичен вариант на храни и напитки 143
141 183
Бих платил повече за храни без изкуствени добавки 142
123 152
Смятам, че моят начин на хранене е здравословен 116 139
104
Избягвам захарта 134 169
132
Вярвам на хомеопатичната медицина 127
116 147
0 50 100 150 200 250 300 350 400
• Правещите упражнения/ трениращи спазват строга диета, правят всичко възможно за да
поддържат фигурата си и се хранят здравословно;
•Тези, които се опитват да отслабнат винаги се съобразяват с калориите на
продуктите, избягват мазнините и захарта като предпочитат диетичните храни и напитки. население, 15-69 г.
База: Градско
Източник: TGI България, Пролет 2012 - Маркет Тест

8. Спортни комплекси и фитнес центрове:
рекламен бюджет, медии и компании
Общ бюджет в лева Топ 10 компании по рекламен бюджет в лева
І-ІV 20112 І-ІV 20111
І-ІV.20112 359
АТЛЕТИК /фитнес - център/ 81
79
-40%
ФЕХТОВАЛНА АКАДЕМИЯ … 51
І-ІV.20111 598 40
THE GYM 34
2
Thousands
0 200 400 600 800 АТАМА 27
7
22
Бюджет по медии PIRIN GOLF AND COUNTRY CLUB 1
Телевизия Преса FUN SPORT /спортен комплекс/ 21
48
Радио Външна реклама
БЪЛГАРСКА ФЕДЕРАЦИЯ ПО… 16
12
І-ІV.2012 12% 72% 2% 14%
ОНТАРИО СПОРТ 14
12
БОЕВСКИ 2000 11
17
І-ІV.2011 2% 72% 12% 14%
PLATINUM INVESTMENT GROUP 9
12
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Thousands 0 20 40 60 80
• Категорията отчита значителен спад от 40% за периода януари-април 2012 в сравнение
със същия период през 2011;
• Най-използваната медиа е пресата, като през 2012 делът на телевизията е леко увеличен
за сметка на радиото.
Източник: ГАРБ

9. Спортни стоки и оборудване:
рекламен бюджет, медии и компании
Общ бюджет в лева Топ 10 компании по рекламен бюджет в лева
І-ІV 20112 І-ІV 20111
І-ІV.20112 972 342
ADIDAS BULGARIA 733
-42%
SPORT DEPOT 246
120
І-ІV.20111 1,669
SLS 89
221
Thousands
0 500 1000 1500 2000 PLAY LIFE 74
29
INTERSPORT /спортни стоки/ 61
Бюджет по медии 72
Телевизия Преса DIEL /спортни облекла/ 40
50
Радио Външна реклама
NIKE 24
12
І-ІV.2012 59% 34% 2% 5%
18
САНТЕ 6
CONVERSE 17
19
І-ІV.2011 60% 33% 6%
DROP IN /спортни стоки/ 16
22
0% 20% 40% 60% 80% 100% Thousands0 200 400 600 800
• Категорията отчита съществен спад от 42% за периода януари-април 2012 в сравнение
със същия период през 2011;
• Най-използваната медиа е телевизията, следвана от пресата без сериозни изменения в
изследваните периоди.
Източник: ГАРБ

10. Продукти и добавки за отслабване:
рекламен бюджет, медии и компании
Общ бюджет в лева Компании по рекламен бюджет в лева
І-ІV 20112 І-ІV 20111
І-ІV.20112 79 ВИТАСЛИМ БЪЛГАРИЯ ООД 35
107
-72%
WALMARK 23
7
І-ІV.20111 288 ПРЕВЕНТ ФАРМА ООД 15
ХЕРБАМЕДИКА 3
Thousands 21
0 100 200 300 400 БУРОВ ЕООД 2
4
ЛЕЧИТЕЛ 1
Бюджет по медии 0
ЖИЛО - Б /здравен център/
Телевизия Преса Външна реклама МЕДИКУС ФАРМА ООД 0
VITAGOLD 4
І-ІV.2012 100% FORTEX 99
NUTRAX 3
І-ІV.2011 70% 29% 1% VITALON BIOPHARM 3
СЕЛЕКТА ИНТЕРНАЦИОНАЛ 41
0% 20% 40% 60% 80% 100% Thousands0 40 80 120
• Категорията отчита драстичен спад от 72% за периода януари-април 2012 в сравнение
със същия период през 2011;
• Пресата е единствената медиа през 2012, за разлика от 2011 когато доминираща е
телевизията.
Източник: ГАРБ