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Google Display Anzeigennetzwerk kurz und einfach erklärt

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Das Google Display Anzeigennetzwerk ist ein Marketinginstrument, das für Unternehmen jeder Größe Onlineanzeigen zu preiswerten Konditionen möglich macht.

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Google Display Anzeigennetzwerk kurz und einfach erklärt

  1. 1. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Das Google Display-Netzwerk Erreichen Sie die richtigen Kunden zur richtigen Zeit
  2. 2. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Agenda •  Warum online Anzeigen schalten? •  Was ist das Google Display-Netzwerk? •  Einkaufszyklus von Kunden •  Was spricht für das Google Display-Netzwerk? •  Wahl der passenden Targeting-Optionen •  Kostenkontrolle •  Fazit Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  3. 3. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Welche Vorteile bietet die Schaltung von Anzeigen im Internet? Das Google Display-Netzwerk erreicht Kunden durch die Platzierung von Anzeigen auf Millionen von Publisher-Websites sowie auf YouTube und Gmail •  Kunden erwägen, bewerten und verbreiten Markenbotschaften online •  95 % der Zeit im Internet werden auf Content-Websites verbracht Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  4. 4. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Was ist das Google Display- Netzwerk? •  Das Google Display-Netzwerk (GDN) ist ein Netzwerk aus Websites mit Werbeflächen, auf denen Sie Ihre Anzeigen platzieren können •  Das Google Display-Netzwerk verwendet eine präzises Targeting, um interessierte Zielgruppen zu erreichen – so profitieren Werbetreibende von besseren Ergebnissen •  Das Google Display-Netzwerk bietet eine einfache und kostengünstige Möglichkeit zur Schaltung von Anzeigen auf Millionen qualitativ hochwertiger Nachrichtenseiten sowie themenspezifischer Websites, Videoportale und Blogs Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  5. 5. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Abdeckung von Mainstream- Websites und Nischenportalen Reichweite Nischenportale Mainstream
  6. 6. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Wie kann Ihr Unternehmen von Display-Werbung profitieren? Der Kaufzyklus von Kunden besteht aus vier Phasen: 1.  Wahrnehmung 2.  Interesse 3.  Überlegung 4.  Kauf Mit Display-Anzeigen können Sie Wahrnehmung erzeugen, die Reichweite Ihrer Kampagne vergrößern, Conversions steigern und so den Kaufzyklus beschleunigen Wahrnehmung Interesse Überlegung Kauf Einkaufszyklus von Kunden Kundenbindung Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  7. 7. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Warum ist das Google Display- Netzwerk das Richtige für mein Unternehmen? •  Sie erreichen Millionen von Websites, Videos und Geräten •  Suche und Display ist die perfekte Kombination, um Kunden in jeder Phase des Kaufzyklus zu erreichen •  Die Verbindung von Suche und Display in Ihren Kampagnen sorgt für mehr Conversions, als wenn nur die Suche verwendet wird Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  8. 8. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Mit Google können Sie relevante Kunden auf folgende Arten erreichen: •  Kontext-Targeting Erreichen Sie Zielgruppen auf Basis von einer Keyword, Themen oder Placement-Auswahl (besuchte Websites) •  Ausrichtung auf Zielgruppen Erschließen Sie Zielgruppen mithilfe ihrer Interessen, demografischer Faktoren oder durch Remarketing. Sie können außerdem die Look-a-Like-Technologie von Google verwenden, um Konsumenten mit Surfgewohnheiten zu ermitteln, die denen der Nutzer auf Ihrer Remarketing-Liste ähneln Wie werden passende Kunden erreicht? Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  9. 9. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Wie werden passende Kunden erreicht? Kontext- Targeting Ausrichtung auf Zielgruppen+ Der beste Lösungsansatz: Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  10. 10. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Kontext-Targeting Kunden erreichen durch… •  Themenbezogenes Targeting – Wählen Sie aus über 1700 Kategorien, die Google bereits für Sie geordnet hat •  Kontext-Targeting mit Keywords – Bestimmen Sie Keywords, anhand Google die besten Websites für Ihre Display-Anzeigen ermittelt •  Placement-Targeting – Wählen Sie manuell die passenden Websites für die Kampagne aus Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  11. 11. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Ausrichtung auf Zielgruppen Die passenden Nutzer online finden •  Marketing nach Interessenkategorien – Präsentieren Sie Nutzern Anzeigen auf Basis ihrer Vorlieben •  Demografische Kriterien – Erschließen Sie Zielgruppen auf Basis ihres Alters und Geschlechts •  Remarketing – Erreichen Sie Personen, die Ihre Website schon einmal besucht, aber keine Conversions ausgeführt haben •  Ähnliche Nutzer – Die Look-a-Like-Technologie von Google ermittelt Konsumenten mit ähnlichen Surfgewohnheiten wie die der Nutzer auf Ihrer Remarketing-Liste Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  12. 12. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Welche Größen sind für Werbetreibende erhältlich? Large  Rectangle   336  x  280  Px   Sky-­‐   scraper   120  x   600  Px  Square   250  x  250  Px   Square   200  x  200  Px   Leaderboard  728  x  90  Px   Medium   Rectangle   300  x  250  Px   Wide     Sky-­‐   scraper   160  x   600  Px   Banner  468  x  60  Px  
  13. 13. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk •  Standard Image (JPG oder GIF) •  Standard Flash •  Rich Media Flash •  In-Unit-Video •  Click-to-Play-Videoanzeigen Welche Anzeigetypen sind für Werbetreibende erhältlich? Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  14. 14. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Wie kann ich die Kosten kontrollieren? •  Mit dem Auktionssystem können Sie für jede Anzeigenplatzierung ein Gebot abgeben und sich so die günstigsten Preise sichern •  Sie zahlen maximal einen Cent mehr als das Minimum, das erforderlich ist, um Ihre Position auf der Seite zu behalten *Quelle: Google (interne Daten). Zuletzt aktualisiert: Juli 2012. **XXX Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  15. 15. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Welche Preismodelle gibt es? •  CPM: Preis-pro-1000-Impression Sie zahlen nur, wenn Ihre Anzeige erscheint Ziel: Eignet sich am besten zur Steigerung der Markenbekanntheit. Sie können Messgrößen wie Impressionen, Reichweite, Häufigkeit und Suchanstieg nachverfolgen •  CPC: Cost-per-Click Sie zahlen nur, wenn Benutzer auf Ihre Anzeige klicken und Ihre Website besuchen Ziel: Eignet sich am besten für Kampagnen, bei denen es auf Klickzahlen ankommt. Sie können Messgrößen wie Verkäufe, Leads und Registrierungen nachverfolgen *Quelle: Google (interne Daten). Zuletzt aktualisiert: Juli 2012. **XXX Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  16. 16. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Das GDN – die richtigen Kunden zur richtigen Zeit erreichen Richtige Kunden •  Gewinnen Sie Kunden auf Basis demografischer und psychologischer Kriterien sowie ihres Lebensstils und bisherigen Verhaltens •  Erreichen Sie geeignete Kunden anhand ihrer Interessen und Kaufabsichten •  Gewinnen Sie Kunden, die Ihre Website bereits besucht haben, mit Remarketing
  17. 17. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Das GDN – die richtigen Kunden zur richtigen Zeit erreichen Richtige Zeit Verbinden Sie Kontext-Targeting mit der Ausrichtung auf Zielgruppen, um Kunden im richtigen Moment zu erreichen •  Themenbezogenes Targeting •  Kontext- und Keyword-Targeting •  Placement-Targeting
  18. 18. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Mit dem GDN können Sie Kunden die richtige Botschaft vermitteln Richtige Botschaft •  Entwickeln Sie kreative personalisierte Werbebotschaften anhand von Nutzerverhalten, Interessen oder demografischen Kriterien •  Banner Anzeigen sorgen für eine stärkere Kundenbindung und ruft Ihr Unternehmen in Erinnerung
  19. 19. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Fazit Das Google Display-Netzwerk ermöglicht eine gezielte Form von Werbung, mit der Sie die richtigen Kunden zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft erreichen Anzeige- formate Kosten FazitTargetingZiel VorteileEinführung
  20. 20. Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk Falls Sie Fragen haben oder Hilfe bei der Einrichtung des Google Display-Netzwerks benötigen, wenden Sie sich an: Name des KundenmanagersE-Mail-Adresse des Kundenmanagers Vielen Dank

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