Este documento resume las tendencias de la industria publicitaria en América Latina en 2009 y 2010. Brasil fue el país que más invirtió en publicidad, aportando el 54% del total de la región. La televisión abierta fue el medio principal, especialmente en Uruguay, Perú, México y Guatemala, que destinaron más del 70% de su inversión a este medio. Internet fue el medio que más creció, aunque su participación aún es baja. Se pronostica que 2010 será un mejor año para la industria publicitaria regional.

1.
LatinMedianotes
Hasta que la plata informa sobre la Región
nos separe: éxito
aquí y allá
No.1 Agosto, 2010
Hasta que la plata nos separe, así
como otras tantas telenovelas
colombianas, fue retransmitida e
incluso adaptada en varios países
Latinoamérica se sostiene frente al huracán
de Latinoamérica. La original se
estrenó en Colombia el 22 de mayo
El 2010 se vislumbra alentador para la industria publicitaria ¿Cómo se
de 2006. recordará 2010?
Costa Rica fue uno de los países
donde se transmitió la versión
Es sabido que la industria de la publicidad Si se observa lo ocurrido en los medios
original durante 2007, alcanzando habla de 2009 como uno de los años más impresos -periódicos y revistas-, los
el mayor rating a total personas de
difíciles de la historia reciente. En el ámbito países que más le apostaron a las letras
la Región: 15.4 puntos. Incluso mundial la inversión publicitaria cayó en un fueron Ecuador (35% de su inversión),
superó el obtenido en Colombia:
10.2%. Sin embargo, en medio de este Costa Rica (33%), Puerto Rico (33%) y
14.4 puntos. En Ecuador y panorama la región latinoamericana no Brasil (32%).
Panamá los ratings a total personas
solamente se sostuvo sino que incluso tuvo
de la telenovela estuvieron por La publicidad impresa es liderada por
un leve crecimiento de 0.3%.
debajo de los 10 puntos, con 9.5 y Brasil, que tuvo un gasto cinco veces
8 puntos respectivamente. El año pasado, la inversión en televisión mayor a Argentina que se ubica en
abierta en la Región se sostuvo como la segundo lugar en términos de montos, con
Hasta que la plata nos separe piedra angular de la industria. Los países un 25% de su inversión destinada a
ocupó los primeros lugares en el
IBOPE que más inversión designan a este impresos. En el final de la lista están Perú
ranking de telenovelas de 2007 en medio son Uruguay con 85% de su (10%) y México (8%), los que menos se
cada país donde fue transmitido inversión, y le siguen Perú, México y aventuran ya a los avisos de tinta.
ese año. En Ecuador se colocó en Guatemala con 72% cada uno. En cuarto
el primer lugar, mientras que en Como mucho se ha registrado en los
lugar se ubica Panamá con 65%.
Colombia y Costa Rica ocupó el medios, Internet fue el medio que más
segundo puesto. En Panamá la creció en 2009. Brasil y Argentina son los
Brasil, aunque destinó 52% de su inversión
situación no fue la misma, ya que únicos países IBOPE que registran el
a la televisión abierta, es el líder por lo que
se fue hasta el noveno puesto. medio en sus tablas de inversión, con 3%
ese porcentaje significa en dinero. De
y 2% respectivamente.
hecho, al monto total invertido en la Región
Por otro lado, México produjo su
en todos los medios, Brasil aporta el 54%. Sin embargo, resulta interesante saber
propia versión. Hasta que el dinero
nos separe salió al aire el 29 de que la inversión brasilera en la red casi se
La televisión paga, por su parte, tiene entre equipara en dinero a la realizada en
junio de 2009 y alcanzó un rating
sus mayores contribuyentes de 2009 a revistas. Esto evidencia aún el poco
de 7.2 puntos ese año, ocupando el
Perú, con 19% de su pauta total, Argentina desarrollo de la industria de lo virtual, pero
séptimo lugar del top 10 de
(14%) y Chile (13%). Mientras tanto en también todo su potencial y hacia donde
telenovelas en México. Durante su
Colombia (1%), Costa Rica (4%) y se enfoca el futuro.
tiempo al aire (hasta mayo de
Guatemala (4%) la señal por suscripción
2010), esta telenovela acumuló un
apenas si aporta al porcentaje de inversión Por ahora se pronostica que 2010 va a ser
promedio de 10.5 puntos, cifra que
nacional. mejor.
la sentó en el segundo lugar del top
ten de su país.

2.
Brasil, con más internautas de nivel alto
El más y el
Aunque
Perú y Chile son en la En Chile, en contraste, existen alrededor
menos…
actualidad los países con mayor de 2.500 internautas, de los cuales 29%
penetración de Internet en la región, con pertenecen al nivel D. Esta cifra incluso
EL PAÍS IBOPE
61% y 57% respectivamente, según el TGI supera la de 18% de quienes hacen parte
2009 de cada territorio, la penetración en al nivel ABC. En Perú, con cerca de 4 CON MAYOR
Brasil que es de 47% representa a cerca millones de usuarios activos, alrededor de PORCENTAJE DE
32% de internautas del nivel DE y 30% del
de 95 millones de personas.
nivel más alto denominado AB. HOGARES CON
Se calcula que hay cerca de 37 millones de MÍNIMO CUATRO
brasileros usuarios activos y 46 millones
tienen acceso a Internet en su hogar o
TELEVISORES ES
lugar de trabajo. Llama la atención que tan CHILE CON 10.4%.
sólo 7% de los internautas son del nivel ARGENTINA ES EL
socioeconómico más bajo (DE).
QUE MENOS TIENE
(2.7%).
Toros en Costa Rica, lo más visto de lo más visto
En el primer semestre de ¿QUÉ FUE LO MÁS VISTO EN 2009? Rat % Hogares
CHILE PELOTÓN 29.3%
2009, el 40% de los
COLOMBIA VECINOS 31.4%
programas más vistos de COSTA RICA TOROS 50.8%
estos 12 países fueron de ECUADOR EL SECRETO DE TOÑO PALOMINO 27.2%
competencias deportivas. GUATEMALA
MÉXICO
COPA NACIONAL UNICAF “GUATEMALA vs. PANAMÁ”
MAÑANA ES PARA SIEMPRE
18.8%
28.0%
Paraguay: Internet
Sin embargo, el más alto
rating hogares es el de la
PANAMÁ
PERÚ
CANTA CONMIGO
TITULO SUPER PLUMA MUNDIAL BOX KINA MALPARTIDA‐HALANA DOS SA
40.8%
44.4%
marginal
ARGENTINA ELIMINATORIA MUNDIAL 2010 “ARGENTINA vs. VENEZUELA” 37.6%
transmisión de toros en
URUGUAY LA FIESTA DE LA TELE 28.8%
Costa Rica (50.8%). Paraguay es el país IBOPE
con menor penetración de
Internet (7% de hogares a
2008). La cifra es bastante
Posesión de baja si se tiene en cuenta
que la penetración en
computadora en el Guatemala es de 25%, en
hogar Costa Rica de 34%, en
Argentina y Brasil de 47%,
en Ecuador de 40% y en
Perú de 61%.
Plataforma Paraguay Digital
es la entidad nacional
lanzada en mayo de 2010
que se encargará de
Chile es el país con mayor porcentaje de hogares con computadora (53%), según cifras impulsar el desarrollo de las
de su Establishment Survey 2008. Le siguen Colombia con 46%, Brasil con 45% y Costa nuevas tecnologías.
Rica con 44%.