Slides del convegno tenuto a Varese il 14 Novembre 2014, sul fenomeno del clickbaiting

1. Varese , 14 Novembre 2014
L’ultimo click
Tendenze e derive nell’informazione digitale
Antonio Rossano

2. Giornalista e imprenditore, napoletano
vagante per il mondo, mi occupo di tematiche
di comunicazione in ambito giornalistico e
imprenditoriale
Ho collaborato per oltre 2 anni con
l’Osservatorio Europeo di Giornalismo
dell’Università di Lugano e con il sito di
analisi giornalistica LSDI (Libertà di Stampa e
Diritto all’Informazione) e testate varie.
Attualmente collaboro con l’Università
Federico II di Napoli, scrivo per il quotidiano
svizzero LaRegione Ticino (CH) e Gruppo
Repubblica Espresso. E porto avanti la mia
società di comunicazione.
email: ar.rossano@gmail.com – twitter: @antoniorossano
about me

3. Francesco
Costa
Diana
Letizia
Federico
Ferrazza
Daniele
Chieffi

4. L’ultimo click
Tendenze e derive nell’informazione digitale
Cosa è il
CLICKBAITING

7. …mi sento lo stesso di quando sto
camminando per Coney Island. Sono
(BuzzFeed e ViceNews) come gli imbonitori
di carnevale, tutti seduti là fuori a urlare,
"Vieni qui a vedere un uomo con tre
gambe!" Così si entra dentro e si trova un
ragazzo con una stampella.
(Jon Stewart)

8. L’ultimo click
Tendenze e derive nell’informazione digitale

9. L’ultimo click
Tendenze e derive nell’informazione digitale

10. L’ultimo click
Tendenze e derive nell’informazione digitale

11. L’ultimo click
Tendenze e derive nell’informazione digitale

12. L’ultimo click
Tendenze e derive nell’informazione digitale

13. L’ultimo click
Tendenze e derive nell’informazione digitale

14. L’ultimo click
Tendenze e derive nell’informazione digitale

15. L’ultimo click
Tendenze e derive nell’informazione digitale
“…Clickbait actually has its origins in old
media, not the web, and specifically in
the don’t-touch-that-dial antics of
television and radio. Because you won’t
believe what happens next…after the
break….
(Ben Smith – BuzzFeed Editor in chief)
Il clickbaiting non è stato
inventato dai new media

16. L’ultimo click
Tendenze e derive nell’informazione digitale
The curiosity gap
Il clickbaiting può essere definito come
un titolo che tenta di creare una
curiosità, un vuoto di informazione da
riempire

17. L’ultimo click
Tendenze e derive nell’informazione digitale
Mathew Ingram
…The problem is that not everyone defines clickbait in this limited way — and a
number of people, including Dan Sinker of Mozilla’s OpenNews project, argued
that Smith deliberately chose a definition of clickbait that doesn’t encompass
what BuzzFeed does, i.e. …
… A more popular view of clickbait, however — or at least one that seems to be
common outside the media sphere — is anything a site does that tries to trick
people into clicking on a link, whether it’s hyperbole, exaggeration, the use of
celebrity names, irrelevant but titillating images …

18. L’ultimo click
Tendenze e derive nell’informazione digitale
La stampa scandalistica
In questo senso può quindi
individuare in questa zona
d’ombra del giornalismo la
stampa scandalistica
tradizionale, cosiddetto
“Yellow Journalism”

19. L’ultimo click
Tendenze e derive nell’informazione digitale
Due scuole di pensiero
•Il clickbaiting e la cultura del click rappresentano una
distorsione cognitiva e, nel medio-lungo termine
generano effetto opposto (fuga del lettore)
•La cultura del click è uno strumento di sostentamento,
ben venga se con quei soldi si possono pagare giornalisti
seri ed articoli interessanti
(…Se però per cultura del click intendiamo la voglia di “vendere” di più il
proprio prodotto, una voglia sulla quale costruire un business sano (senza
bilanci drammatici e sovvenzioni varie), allora – secondo me – i giornali, e il
loro futuro, passano solamente da qui.)
(Federico Ferrazza)

20. L’ultimo click
Tendenze e derive nell’informazione digitale
Questioni aperte:
•Cosa è clickbaiting: solo I titoli o anche tutto ciò che innesca
fraudolentemente il lettore a cliccare
•Quanto, come e dove viene utilizzato nelle varie forme dalle testate
italiane
•Il clickbaiting è sostanzialmente una “tecnica” del marketing
giornalistico: funziona come modello economico? Anche nel medio-
lungo periodo?
•Il lettore da clickbaiting è innescato dalla curiosità e quindi tenderà
a cliccare ovunque questo meccanismo sia implementato. Sarà
quindi un lettore poco utile dal punto di vista del business?

21. Federico Ferrazza è vicedirettore di Wired Italia
dal giugno 2013. In precedenza ha fondato, nel
2004, Galileo Servizi Editoriali, azienda che si
occupa della produzione e dello sviluppo di
contenuti scientifici. Ha scritto di scienza e
tecnologia per diverse testate, tra cui Repubblica,
Il Sole 24 Ore e L'Espresso. Ha insegnato Nuovi
Media e Giornalismo Online presso l’Università La
Sapienza e l’Università Tor Vergata di Roma.
email: ar.rossano@gmail.com – twitter: @antoniorossano
Federico Ferrazza

22. Diana Letizia è responsabile della redazione Web
de Il Secolo XIX. Sul sito del quotidiano cura anche un
blog intitolato World Women Web. È stata global
content & community director di TheBlogTV, la prima
media company europea user generated, responsabile
della linea editoriale e della strategia social media di
tutti i team internazionali, dello sviluppo in Europa e
Stati Uniti dei prodotti internet. Dal 2006 al 2008 è stata
responsabile dell'area multimediale dell'agenzia di
stampa Dire, dallo sviluppo alla gestione editoriale di
tutti i progetti internet dell’agenzia e di altri clienti. Dal
2008 al 2010 è stata Front Doors Editorial Manager
di Yahoo! Italia, responsabile della linea editoriale della
homepage del portale e della strategia editoriale. Ha
creato il primo progetto italiano e internazionale online
di videopoesia
email: ar.rossano@gmail.com – twitter: @antoniorossano
Diana Letizia

23. Daniele Chieffi è giornalista e docente in master
dell’Università Cattolica di Milano, della Business School
del Sole24Ore e“La Sapienza” di Roma. Collabora con
molte testate giornalistiche on e offline. Ha lavorato per
molti anni a la Repubblica e a Kataweb, è stato
caporedattore di vivacity.it e oggi è il capo ufficio
stampa web dell’eni. È animatore del sito olmr.it e della
relativa community professionale.
Ha scritto per il Gruppo 24 Ore, i libri Online media
relations ( 2011) e Social media relations(2012)., Per
Apogeo Online crisis management (2013) e per Franco
Angeli Wow, Working on web (2013)
email: ar.rossano@gmail.com – twitter: @antoniorossano
Daniele Chieffi

24. Francesco Costa è un giornalista del Post. È nato a
Catania nel 1984, si è laureato in Scienze Politiche nel
2006. Ha iniziato a fare il giornalista a Roma nel 2008,
all’Unità, poi ha lavorato a Internazionale e collaborato
con Liberal. Dal 2010 vive a Milano e fa il giornalista al
Post.
Collabora con IL, il mensile del Sole 24 Ore. Scrive
online dal 2003, il suo blog è www.francescocosta.net.
email: ar.rossano@gmail.com – twitter: @antoniorossano
Francesco Costa