Este documento analiza el surgimiento del partido político Podemos en España. Brevemente describe cómo el descontento social generado por la crisis económica y la corrupción política dieron lugar al movimiento 15M y la desafección hacia los partidos tradicionales. Luego explica cómo Podemos supo capitalizar este descontento a través de un lenguaje sencillo y mensajes que generaban emoción e identificación con la gente, logrando convertirse rápidamente en una fuerza política importante.

1. EL FENÓMENO PODEMOS
Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr

2. No hay alternativa
«No hay alternativa» fue el
eslogan que el gobierno Thatcher
usó hasta la extenuación durante
todo su mandato.
El eslogan es el mejor resumen de
su política económica y de
cualquier otra política que llevara
a cabo.

5. No hay alternativa
Este eslogan puede
interpretarse como que el
mercado, el capitalismo, y la
mundialización, son fenómenos
necesarios y beneficiosos, y que
cualquier otra orientación está
destinada al fracaso.
En realidad, sí que suele haber
alternativa. Esa frase, o algunos
sucedáneos que se usan en
todo el mundo, son solo un
pretexto.

6. NIMBY
El fenómeno NIMBY (not in my
back yard, traducido al castellano
como "sí, pero aquí no"), es una
reacción que se produce cuando
existe un proyecto o plan que
puede afectar a una zona en
concreto, ya sea la construcción
de un aeropuerto, una cárcel o
centrales eléctricas, entre otros, y
que nos afecta en nuestro
entorno.
La sociedad protesta, se une,
difunde sus quejas.

7. NIMBY
Not in my
back yard
No en mi patio de detrás

8. NIMEY
Not in my electoral
year
No en mi año electoral

9. BANANA
Build Absolutely
Nothing Anywhere
Near Anything
No construir absolutamente nada, en ningún sitio, ni cerca de nada

10. TINA (there is no alternative)
SÍ, SE PUEDE

11. PODEMOS 2014
PODEMOS 2008

12. Podemos, de Cuatro
Para promocionar la Eurocopa de
2008, la cadena Cuatro, que
retransmitía los partidos, lanzó
este mensaje, que pudo verse
durante toda la competición y que
se hizo muy popular.
La victoria final, además,
consiguió dotar de más éxito a
este mensaje.

18. El fin de los «partidos»
Principales problemas de los
españoles.
Fuente: Yahoo

19. Esto lo arreglamos entre todos
En 2010, en plena crisis, la
asociación de cámaras de
comercio lanzó esta campaña de
ánimo.
Tuvo un gran impacto mediático,
apareciendo anuncios en todas las
televisiones.
Rápidamente, fue criticada por la
ciudadanía, ya que eran las
grandes empresas las que lo
sostenían.

21. Grupos de Facebook
Esto deberían arreglarlo los que lo jodieron (algo más de 71.000 seguidores)
Esto solo lo arreglamos sin ellos (14.300 en Facebook y otros 1.370 a través de su
propia página)
Esto solo lo arreglamos entre todxs (4.600)
Esto solo lo arreglamos entre todos y ZetaParo tocándose los huevos (3.000)
Esto solo lo arreglamos poniéndolo en Comic Sans (1.150).

25. El 15M
En mayo de 2011, miles de
ciudadanos tomaron las calles de
Madrid, en el inicio de un
movimiento social que rompió
fronteras.

32. Enero 2011
Indignez vous!

40. Febrero 2011
Ley Sinde

43. Marzo 2011
#nolesvotes

46. Marzo 2011
Juventud sin futuro

47. Engloba a casi todos los colectivos
universitarios de las facultades
públicas madrileñas; la
Coordinadora de institutitos de
Madrid; de formación profesional,
organizaciones formales e
informales, un entramado de
grupos y asociaciones vinculado a
las aulas.

48. Marzo 2011
Plataforma de coordinación de
grupos pro-movilización ciudadana

49. Abril 2011
#DemocraciaRealYa

52. Abril 2011
#SinPreguntasNoCobertura

53. Mayo 2011
#15M

55. Efecto fin de semana
- generacional
- El País/El Mundo
- El País sección política

57. Mayo 2011
#AcampadaSol

58. Mayo 2011
#SpanishRevolution

59. http://15m.bifi.es/

61. Mayo 2011
Los indignados

66. Análisis
#15-M: política sin
partidos

68. Los partidos han perdido
el privilegio exclusivo de
la acción política

69. Es posible organizarse
políticamente sin ellos.

70. Es posible comunicarse sin
intermediación mediática.

71. Es posible crear
contenidos de valor sin
liderazgos ni fuentes
oficiales.

72. La creatividad es la que
vence.

78. Reacción
Rebelión
Autoritas

79. El fin de los «partidos»
PP y PSOE, ambos con la palabra
«partido» en su nombre, no dejan
de perder votos e intención de
voto.

83. Desafección política
Decepción
Desconfianza
Desafección
Desconexión
Desinterés

84. Desafección política
Fuente: http://martingranados.es

85. Desafección política
Fuente: http://martingranados.es

86. Desafección política
Fuente: http://martingranados.es

87. Desafección política
Fuente: http://martingranados.es

88. Desafección política
Tres de cada cuatro
ciudadanos (74 %) consideran
que el Congreso de los
Diputados no representa a la
mayoría de los españoles y un
porcentaje incluso superior
(80 %) no se siente
personalmente representado
por él.

90. El fin de los «partidos»
A más participación, más voto a
Podemos.
Muchos de sus votantes son los ex
votantes del PSOE.
Fuente: José Fernández-Albertos

91. Podemos
«Nos hemos puesto el nombre de
Podemos y ellos dicen todo el
rato: no se puede».
Pablo Iglesias

92. Podemos
«Necesitamos reinventar las
palabras […] Convertirlas, con
urgencia, en cubos de agua fría
que caigan sobre nuestras cabezas
[…] Trocarlas en munición verbal
para una lucha nada teórica».
Juan Carlos Monedero

93. Podemos
«La confrontación política se libra
en el campo del lenguaje, en la
capacidad de imponer a través de
la acción comunicativa un
conjunto de valores que marquen
los vértices de un marco
conceptual que responda a un
interés concreto».
Íñigo Errejón
Fuente: Eduard Güell en Agenda Pública

94. Podemos
El «nosotros», heredero colectivo
del protagonismo ciudadano del
«sí se puede», de las banderas del
#15M.
El logotipo electoral fue un rostro
en stencil (tan grafitero como
artivista).
Los afiliados son inscritos. Las
ruedas de prensa, ruedas de
masas. Las agrupaciones son
círculos. Las asambleas, una plaza
digital. Las sedes, redes. Y así
todo.

95. Podemos

96. Podemos
Gran parte del éxito electoral de
Podemos radica en su capacidad
para construir un nuevo mensaje
político basado en un lenguaje
directo, de fácil comprensión y
con el que la ciudadanía se
identifica. Claro ejemplo de ello
es "la casta.

97. Podemos
«Iñigo Errejón parte de dos premisas: la primera es que
“identificaciones nuevas necesitan símbolos nuevos,
símbolos que estén relativamente disponibles para una
interpelación amplia, no pueden cerrar el espacio” En
segundo lugar, recuerda que ya existe “la consciencia
que lo que hay es, en gran parte, intolerable. Lo que
hace falta es la conciencia que se puede transformar”
(Pablo Prieto Hernández (tesina))

98. Podemos
El nombre surge en una conversación en coche,
“Jorge Moruno propone ‘Democracia’ y yo (Pablo
Iglesias) ‘Podemos’.
Podemos podía significar poder y democracia. Era
una acción que respondía a todos los que dicen que
no se puede (…). Es un nombre que es una acción, no
es una identidad (…). Y, claro, decir “sí, se puede” que
utilizaron los emigrantes latinos en los 70 y los
movimientos por una vivienda digna aquí, digamos
que ese era el marco.
(Pablo Prieto Hernández (tesina))

99. Podemos
Desde la perspectiva de Errejón “es un nombre
extraordinariamente afortunado, seguramente el
más afortunado del conjunto de las palabras
fabricadas durante la campaña. Expresa de forma
muy resumida que hace falta que la gente recupere la
política, a la vez motiva, moviliza. Y conecta con una
parte de lo mejor de la gente que durante tres años
ha estado viendo la posibilidad del cambio político en
la movilización”
(Pablo Prieto Hernández (tesina))

100. Podemos
La palabra Podemos genera, pues, una red de
significados que activa la malla neuronal” y lo
contrapone con la situación actual «estamos
gobernados, en efecto, por la lógica del No Podemos»
(Pablo Prieto Hernández (tesina))

101. Podemos
Pablo Iglesias considera que “la clave del diseño de
campaña es una explicación de la realidad muy bien
pensada para que la entienda todo el mundo. Hay
una cosa que dice Errejón, y es que la simplificación
es una tarea enormemente compleja. Y creo que eso
es lo que había funcionado en mis apariciones en
televisión desde hace un año y eso fue la clave del
inicio”
(Pablo Prieto Hernández (tesina))

102. Podemos
Pablo Iglesias: “la movilización política tiene que ver
con las emociones. Eso no tiene que decir que las
emociones no tengan un sustento, por una parte
ideológico y por otra parte racional, pero la política
tiene que ser emoción”.
(Pablo Prieto Hernández (tesina))

103. Podemos
ACCIÓN
MOTIVACIÓN
SIMPLIFICACIÓN
EMOCIÓN

104. El logo de Podemos

105. El logo de Podemos
Una encuesta interna ofrecía otro dato relevante
para reforzar la necesidad de esta estrategia: el nivel
de conocimiento de Pablo Iglesias era notable
(aproximadamente el 50%) mientras que el índice de
notoriedad de Podemos (mediante respuesta
espontánea) se situaba en un 6%. A partir de ahí, se
desarrolla una estrategia dirigida a vincular al
“tertuliano de la coleta” con “Podemos”.
(Pablo Prieto Hernández (tesina))

106. Podemos

107. Podemos
50,000
45,000
40,000
35,000
30,000
25,000
20,000
15,000
10,000
5,000
0
Madrid Andalucía Cataluña Comunidad
Valenciana
Galicia Castilla y León Asturias
Afiliados en Podemos
Afiliados en IU
Afiliados en PSOE

108. Podemos
Con estos 113.780 inscritos en su
censo --no todos militantes en el
sentido tradicional, ya que no
tienen por qué pagar cuota--,
Podemos supera ya a los
alrededor de 36.000 afiliados con
los que cuenta Izquierda Unida y
ya sólo se sitúa por debajo de los
800.000 del PP y los 200.000 del
PSOE.

109. Podemos
En Asturias, un 0,43% del censo
electoral se ha afiliado a la
formación que lidera Pablo
Iglesias. En Madrid esa cifra se
sitúa en el 0,4%
En el lado opuesto se sitúan
Galicia, País Vasco y Extremadura,
que son las tres comunidades
donde menos apoyo social tiene
Podemos.

110. Podemos
Cataluña, sin embargo, a pesar de
ser la tercera comunidad que más
militantes aporta al partido de
Pablo Iglesias –12.568, un 11% del
total–, está en el grupo de las
autonomías en las que la
penetración de Podemos ha
tenido menos éxito —0,23% del
censo electoral—.

111. Podemos
Fuente: Infolibre

113. Representantes
Agrupaciones
Complejo
Masas
Arriba
Sedes
Casta
Sabemos
Poder
Ellos
No
Sin
¿Derecha
Ciudadanos
Multitudes
Izquierda?
Círculos
Gente
Redes
Abajo
Poder
Con
Simple
Sí
Podemos
Nosotros

114. Sabemos
Ellos
No
Sin
Poder
¿Derecha
Arriba
Casta
Representantes
Masas
Sedes
Agrupaciones
Complejo
Podemos
Nosotros
Sí
Con
Poder
Izquierda?
Abajo
Gente
Ciudadanos
Multitudes
Redes
Círculos
Simple

115. Liderazgo
individual
Liderazgo
en Red
jerárquico
autoritario
impositivo vertical
receptivo
compartido
horizontal
meritocrático

116. PPSOE
PPODEMOS
¿Populismo?

117. POR QUÉ
PODEMOS
PUEDE

118. 1. Ignorancia
Desde el 15M, las fuerzas políticas mayoritarias
han mostrado una severa incapacidad para
comprender lo que ha sucedido en nuestra
sociedad en los últimos años.
Con sus obsoletos sensores tradicionales, no han
registrado la frecuencia de los nuevos tiempos.
Despreciaron lo que ignoraron.
A causa de esta autosuficiencia política no
entendieron el incremento de la temperatura
social. Las crisis económicas, políticas e
institucionales añadían, con cada duro recorte,
con cada caso de corrupción lacerante, o con
cada descrédito regio, más gas a la llama de la
indignación.

119. 2. Lentitud
Lentitud para pensar, reflexionar y hacer los
cambios y las reformas —a tiempo y a fondo—
que la sociedad demandaba, y la situación
requería.
Ello ha hundido la credibilidad de los grandes
protagonistas de la vida política española. Esta
exasperante lentitud se ha convertido en pereza
y parálisis. Las reformas llegan tarde. Y la
ruptura (política o territorial) avanza como
opción frente a un claudicante e insuficiente
reformismo realmente transformador.
El tsunami ha llegado a la playa, finalmente,
mientras los que estaban en la orilla veían
perplejos, incrédulos y paralizados la llegada de
la ola devastadora.

120. 3. Torpeza
Desde la irrupción electoral de Podemos, en
mayo, se ha atacado a esta formación con una
pobreza de argumentos extraordinaria. Ello ha
contribuido a su éxito más que nada y que
nadie.
En cada programa de televisión, han mostrado
una grave incapacidad para contrarrestar los
estilos, los argumentos y la estrategia de los
portavoces de Podemos.
Tanta torpeza sólo es posible cuando la
prepotencia obtura el pensamiento. Han
alimentado a Podemos.

121. 4. Ambición
Cuando Pablo Iglesias afirmó que se
presentaban para ganar… fue recibido con la
displicencia de los que creen que tienen una
posición inexpugnable, asegurada y consistente.
Frente a la ambición se respondió con clichés y
estereotipos mal diseñados, débiles e
inconsistentes. Si alguien hubiera leído, por
ejemplo, la tesis doctoral de Íñigo Errejón quizá
habría prestado la atención que se merece este
proyecto político.
Era más fácil, por ejemplo, el latiguillo acusador
del «populismo».

122. 5. Redes
Podemos conoce la capacidad de la
tecnopolítica. La mayoría no ha comprendido
cómo las nuevas redes son capaces ya de
construir proyectos. De militantes a activistas.
De sedes a redes. De agrupaciones a círculos. De
ejecutivas a nodos.
Estamos frente a una tecnología de proximidad,
multipantalla y multiformato, capaz de cambiar
los modelos de comunicación, organización y
creación de contenidos.
Es cierto, un tuit no es un voto, pero no hay que
ser demasiado espabilado para comprender que
sí puede cambiarlo.

123. 6. Ánimo
La interpretación de que los indignados (15M) se
trasformaron en cabreados (mareas) y ahora es el
momento de los iracundos (Podemos) es la fácil
tentación para explicar lo que sucede. Todo es
mucho más complejo.
Podemos está materializando su nombre. Sí, se
puede. Sí hay alternativa. Y sí, se puede ganar.
Mientras se les reclama soluciones y propuestas,
Podemos se centra en las emociones y en los retos.
Y han comprendido, mejor que nadie, que las ganas
de abofetear electoralmente a los responsables
políticos de esta situación era la demanda más
clara y urgente de la sociedad española.

124. Dossier
- Taller de política (32 artículos publicados en los
4últimos meses, básicamente en blogs de
análisis político (politikon, Agenda Pública,
Piedras de Papel, Círculo gerrymandering, Café
Steiner, Micropolítica ...). El dossier tiene 7
apartados dedicados a: aparición de un tercer
eje electoral (élites o casta / pueblo),
transformación de un movimiento en partido,
comunicación política de Podemos, elecciones
europeas de mayo de 2014, electores de
Podemos, impacto en el conjunto del sistema
político y, finalmente, contradicciones de la
nueva formación política).
http://tallerdepolitica.org/2014/09/taller-didees-sobre-llenguatge-i-politica-sobre-podemos/

125. Bibliografía recomendada

126. Bibliografía recomendada

127. Bibliografía recomendada

128. Bibliografía recomendada

129. Bibliografía recomendada

130. Bibliografía recomendada

131. Bibliografía recomendada

132. Bibliografía recomendada

133. Bibliografía recomendada

134. Bibliografía recomendada

135. Antoni Gutiérrez-Rubí
www.gutierrez-rubi.es
@antonigr