Web semantique et e-commerce : la vague va déferler !
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Après l'annonce par Google, Bing et Yahoo! de l'initiative Schema.org, l'adoption par le e-commerce des technologies du web sémantique est lancée : microformats, microdonnées, RichSnippets, RDFa facilitent le référencement auprès des moteurs de recherche, l'exposition des offres vers les comparateurs et places de marché, la consolidation des catalogues... Pour améliorer son référencement, l'heure est maintenant à l'industrialisation du SEO, comme le permet Antidot avec "processeur de catalogues" Antidot Information Factory et avec AFS@Store, l'édition e-commerce du moteur de recherche sémantique à facettes Antidot Finder Suite.
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Web semantique et e-commerce : la vague va déferler !
- 1. E-commerce et Web sémantique la vague va déferler !
- 3. Agenda Limites du référencementnaturel
- 4. Agenda Web sémantique au service du référencement
- 5. Agenda Et maintenant ? AFS@Store !
- 6. Introduction
- 7. Une opinion forte « Le Web sémantique : le futur levier de croissance de l’e-business » « Après le web collaboratif et les réseaux sociaux, le web 3.0 est celui de la connexion des objets et des données » « Le Web sémantique conduit également à plus d’agilité dans l’élargissement du catalogue produits à des offres tierces » Pierre Matuchet Directeur général de VSC Technologies http://lecercle.lesechos.fr/node/34896
- 8. Votre problématique Référencer : plus de trafic entrant vers votre site Guider : booster le taux de transfo en emmenant rapidement le visiteur au(x) produit(s) désiré(s) Influencer : accroître le panier moyen en proposant des produits connexes (up-selling, cross-selling) Améliorez globalement la performance commerciale de votre site marchand, pour plus de CA et plus de marge
- 9. Votre problématique Référencer : plus de trafic entrant vers votre site Guider : booster le taux de transfo en emmenant rapidement le visiteur au(x) produit(s) désiré(s) Influencer : accroître le panier moyen en proposant des produits connexes (up-selling, cross-selling) Améliorez globalement la performance commerciale de votre site marchand, pour plus de CA et plus de marge
- 10. Les limites du référencement naturel
- 11. Les mots ne suffisent plus
- 12. Page HTML d’un produit <html> […] <div> <p> <span>TV 5003 HD++</span> de la marque <span>Radiola</span></p> <p>Cettetélévisioncoûteseulement <span>899</span> <span>€</span></p> <p>Tailled’écran :<br> <span>40</span> pouce</p> <p><a href=“http://www.radiola.fr/docs/TV-5003-HD.pdf”> Fiche technique constructeur</a></p> </div> […] </html>
- 13. Vue du navigateur TV 5003 HD++ de la marque Radiola. Cette télévision coûte seulement 899 €. Taille d’écran : 40 pouces Fiche technique constructeur
- 14. Vue du moteur de recherche TV 5003 HD++ de la marque Radiola. Cette télévision coûte seulement 899 €. Taille d’écran : 40 pouces <a href=“http://www.radiola.fr/docs/TV-5003-HD.pdf”>Fiche technique constructeur</a>
- 15. Les infos importantes <html> […] <div> <p> <span>TV 5003 HD++</span> de la marque <span>Radiola</span></p> <p>Cettetélévisioncoûteseulement <span>899</span> <span>€</span></p> <p>Tailled’écran :<br> <span>40</span> pouce</p> <p><a href=“http://www.radiola.fr/docs/TV-5003-HD.pdf”> Fiche technique constructeur</a></p> </div> […] </html>
- 16. Les infos importantes <html> […] <div> <p> <span>TV 5003 HD++</span> de la marque <span>Radiola</span></p> <p>Cettetélévisioncoûteseulement <span>899</span> <span>€</span></p> <p>Tailled’écran :<br> <span>40</span> pouce</p> <p><a href=“http://www.radiola.fr/docs/TV-5003-HD.pdf”> Fiche technique constructeur</a></p> </div> […] </html> Modèle Marque Prix Devise Dimension Description
- 17. Les infos importantes <html> […] <div> <p> <span>TV 5003 HD++</span> de la marque <span>Radiola</span></p> <p>Cettetélévisioncoûteseulement <span>899</span> <span>€</span></p> <p>Tailled’écran :<br> <span>40</span> pouce</p> <p><a href=“http://www.radiola.fr/docs/TV-5003-HD.pdf”> Fiche technique constructeur</a></p> </div> […] </html> Modèle Marque Prix Devise Comment indiquer ces informations aux moteurs de recherche ? Dimension Description
- 18. Web sémantique au service du référencement
- 19. Différents niveaux RDFa Microformats Microdata Syntaxes : Vocabulaires : Produits : GoodRelations Schema.org Google productVocabulary Open GraphProtocol hProduct
- 20. Différents niveaux RDFa Microformats Microdata Syntaxes : Vocabulaires : Produits : GoodRelations Schema.org Google productVocabulary Open GraphProtocol hProduct
- 21. Différents niveaux RDFa Microformats Microdata Syntaxes : Vocabulaires : Produits : GoodRelations Schema.org Google productVocabulary Open GraphProtocol hProduct
- 22. Différents niveaux RDFa Microformats Microdata Syntaxes : Vocabulaires : Produits : GoodRelations Schema.org Google productVocabulary Open GraphProtocol hProduct
- 23. Produit : Yahoo! SearchMonkey Lancé en 2008, abandonné en 2010
- 24. Produit : Google RichSnippets Lancé en 2009
- 25. Produit : Facebook LikeButton Lancé en 2011
- 26. Vocabulaire : GoodRelations Lancé en 2009 par Martin Hepp http://purl.org/goodrelations/ Un vocabulaire très riche pour décrire les produits et offres des sites marchands Disponible sous licence CC Attribution 3.0 Supporté par Google et Yahoo!
- 27. Vocabulaire : Schema.org « A collection of schemas, i.e., html tags, that webmasters can use to markuptheir pages in waysrecognized by major search providers. »
- 28. Vocabulaire : Open Graph Protocol <html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xmlns:og="http://ogp.me/ns#" xmlns:fb="http://www.facebook.com/2008/fbml"> <head> <title>The Rock (1996)</title> <metaproperty="og:title" content="The Rock"/> <metaproperty="og:type" content="movie"/> <metaproperty="og:url" content="http://www.imdb.com/title/tt0117500/"/> <metaproperty="og:image" content="http://ia.media-imdb.com/rock.jpg"/> <metaproperty="og:site_name" content="IMDb"/> <metaproperty="fb:admins" content="USER_ID"/> <metaproperty="og:description" content="A group of U.S. Marines, under command of….."/> ... </head> ... </html>
- 29. Syntaxe : RDFa <html xmlns:product="http://search.yahoo.com/searchmonkey/product/" xmlns:rdfs="http:/www.w3.org/2000/01/rdf-schema#"> […] <div about="http://boutique.fr/TV5003HD++"> <p> <span property="rdfs:label">TV 5003 HD++</span> de la marque <span property="product:manufacturer" href="http://www.radiola.com">Radiola</span> </p> <p>Cettetélévisioncoûteseulement <span property="product:listPrice”>899</span> <span property="product:currency" content="Euros">€</span> <p> <p>Dimensions : <span property="product:height">40</span> pouces</span></p> </div> […] </html>
- 30. Syntaxe : Microdata Description enrichie de cet écran avec Schema <div itemscopeitemtype="http://schema.org/Product"> <spanitemprop="name">TV 5003 HD++</span> <div itemprop="aggregateRating" itemscopeitemtype="http://schema.org/AggregateRating"> <spanitemprop="ratingValue">87</span> out of <spanitemprop="bestRating">100</span> based on <spanitemprop="ratingCount">24</span> user ratings </div> <div itemprop="offers" itemscopeitemtype="http://schema.org/AggregateOffer"> <spanitemprop="lowPrice">$1250</span> to <spanitemprop="highPrice">$1495</span> from <spanitemprop="offerCount">8</span> sellers
- 31. En guise de conclusion ≠ ≠ Solution émergentepartagée et portéepar les grands acteurs Solution indépendantela plus répandue et quirestera supportée Solution en pertede vitesse mais simpleà implémenter Discussion en cours pour rapprocher les différentes solutions et les rendre compatible Il est impératif de ne pas se fermer les portesAttention aux solutions proposées par un seul acteur Alors, comment répondre aux différentes solutions ?
- 32. et maintenant ? AFS@Store !
- 33. Société ANTIDOT Editeur de logiciels depuis 1999 | Paris, Lyon, Aix-en-Provence Solution de recherche et d’accès à l’information E-Commerce | Portails | Média | Entreprises Produits (SaaS ou licence) AFS : moteur de recherche AIF : workflow de valorisation des données ACS : services collaboratifs
- 34. Parmi nos clients Média Entreprises E-commerce Institutions Santé
- 35. Parmi nos clients Média Entreprises E-commerce Institutions Santé
- 36. La solution AFS@STORE Un « moteur de recherche » industriel et optimisé pour le e-commerce : clé en main, en SaaS ou licence disponible en OEM dans les plateformes de Compario, DotSoft, Arobases… intégration aisée dans des solutions ouvertes : Magento, OXID eSHOP…
- 38. Supporter différents formats AFS@Store analyse exhaustivement votre catalogue pour l’indexer dans le moteur de recherche Il produit automatiquement toutes les données sémantiques décrivant vos produits et offres Il les formalise sans contrainte selon la syntaxe et le vocabulaire choisis
- 39. Supporter différents formats Toute la sémantique est stockée dans un Content Repository
- 40. Supporter différents formats Le front-office récupère à la volée le format désiré avec tous ses enrichissements sémantiques
- 41. Conclusion Avec AFS@Store, vous sémantisez sans limite votre catalogue selon tous les formats et vocabulaires souhaités, existants ou à venir !
- 42. Merci pour votre attentionRetrouvez-nous sur le stand J15pour parler de vos projets info@antidot.net - www.antidot.net