Marketing Con Causa

1. Briones Saavedra Ana Pamela
Delgado Hernández Karla Andrea
Moreno Sánchez Leilani Mariel

2. El tema de marketing con causa nos
llamo la atención porque nos
demuestra que, además de usar el
marketing para conseguir clientes y
aumentar nuestras ventas, podemos
usarlo para contribuir hacia
diferentes motivos
• El motivo de esta investigación, es conocer
que tanta conciencia social tienen las mujeres
de 20 a 40 años de la colonia san Luis rey que
consumen productos de esta marca.

3. Justificación
En San Luis Potosí capital hay
aproximadamente 120 mil mujeres de entre 20 y
40 años; lo cual representa ser cerca del 31.4%
de la población total en San Luis Potosí, debido
a ello creemos importante que este gran
número de mujeres estén enteradas y formen
parte del movimiento contra EL CANCER DE
MAMA que realiza la empresa AVON.
Esta es nuestra razón principal para investigar
qué motivos llevan a las mujeres de la colonia
San Luis Rey a adquirir los productos de dicha
campaña y asegurarnos de que su marketing
con causa es realmente efectivo.

4. Delimitación
San Luis Potosí ,S.L.P
19 de Febrero – Mayo del
2015
Colonia: San luis rey-Santa fe
Objeto de estudio: Los productos
marcados por la campaña
Sujeto: Mujeres de 20 a
45 años

5. Preguntas de
investigación
¿Qué es marketing
con causa?
¿Cómo utiliza
AVON el marketing
con causa?
¿Qué impacto
tiene el marketing
con causa de la
empresa AVON en
sus consumidoras?

6. • Verificar si la campaña de
marketing con causa de la
empresa AVON es efectiva
en las mujeres de 20 a 40
años en la colonia San Luis
Rey.
OBJETIVO
GENERAL:
•Identificar que productos
incluidos en la campaña tienen
un incremento en sus ventas.
•Distinguir el motivo de compra
de las consumidoras de 20 a 40
años respecto a los productos.
OBJETIVOS
ESPECIFICOS:

7. El marketing con causa de la
empresa AVON influye en la
decisión de compra de las
productos incluidos en la
campaña sobre las mujeres
consumidora de entre 20 y 40
años de la colonia San Luis Rey
ubicada en San Luis Potosí,
S.L.P.
HIPÓTESIS

8. Investigación mixta
No experimental
Transaccional
Longitudinal

9. El Marketing con causa fue utilizado con
esta denominación por vez primera en
una campaña de American Express en
1983. En España nació hace unos veinte
años, pero su momento de auge y
mayor desarrollo no lo ha sido hasta el
principio del año 2000. (Barea, 2000)
Las nuevas presiones que están sobre la
marca en el fondo lo que implican es
una búsqueda de nuevos elementos de
diferenciación. Y el elemento social es
uno más de ellos. (Corretje, 2007)

11. ENTREVISTA
Nombre: _______________________________________________________________________
Escolaridad: ____________________________________________________________________
Edad:______________ Sexo:_________________ Estado civil:__________________________
1. ¿Hace cuanto Avon implementa la campaña de cáncer de mama?
2. ¿Cuál es el mes o las fechas en que Avon utilice esta campaña?
3. Sabe usted ¿Qué es Marketing con causa?
4. ¿usted cree que el Marketing con causa que usa Avon sea efectivo? ¿Por
qué?
5. ¿Usted ha visto una mayor demanda de productos marcados por la
campaña?
6. ¿Cree que sean suficientes los productos marcados para esta campaña?
7. ¿Sabe usted cual es el porcentaje que da Avon de cada Producto
vendido?
8. Avon como empresa líder ¿Ayuda a otras causas o solo a esta?
9. ¿Ofrece más a sus clientes los productos marcados por la campaña
aunque usted no tenga remuneración económica? ¿Por qué?
10. ¿Si estuviera en sus manos a que otra acción social apoyaría?
11. Desea agregar algo?

12. Fechas de
aplicación
• Mujeres de 20
a 40 años.
• Colonia San
Luis Rey
Universo
• 235 mujeres
entre el
rango de
edades
Muestra

13. MAPA

14.  ¿Consume usted productos por catálogo?
¿Con que frecuencia consume usted estos productos?
 ¿Qué marcas consume?
 ¿Qué factores influyen en su decisión de compra?
 ¿Está enterada de la campaña contra el cáncer de
mama que patrocina AVON?
 ¿Ha comprado alguna vez los productos incluidos en
ella?
 Si su respuesta anterior fue si, ¿Cuál fue el motivo?
 ¿Cree que sea importante ayudar a causas como ésta?
 ¿Participa en alguna otra acción social?
 ¿Por qué tiene preferencia por la marca AVON?
ENCUESTA

15. Mayra Aguiano
Escolaridad: Universitaria Edad: 20 años
Sexo: Femenino Estado civil: Soltera
PERSONAS A ENCUESTAR:

16. Actividad Enero Febrero Marzo Abril Mayo
Selección del tema
Planteamiento (Justificación.
Objetivos, preguntas
delimitación).
Diseño de investigación
Marco teórico
Aplicación de técnicas de
investigación
Organización de datos
Creación de gráficas y
tablas
Interpretación de resultados
Redacción de reporte
Presentación de resultados

17.  Barea, J. (2000). El marco conceptual de las
instituciones sin ánimo de lucro. Economistas, 30-35.
 Corretje, F. (2007). En torno al Marketing con
Causa. Madrid: SETEM.
 Facultad de Comercio y Gestión. (27 de octubre
de 2009). Marketing de investigación. Recuperado
el 01 de Febrero de 2015, de Marketing de
Investigación:
http://gradomarketing.uma.es/index.php?option=
com_content&view=article&id=139:marketing-con-
causa&catid=43:blog&Itemid=62
 MENDEZ, N. I. (12 de Enero de 2013). Expok.
Recuperado el 6 de Febrero de 2015, de Sitio web
de Expok: http://www.expoknews.com/reebok-y-
avon-marketing-con-causa-en-contra-del-cancer-
de-mama/