Выступление Сергея Мазура на Международной конференции практического маркетинга «Wine&Spirit Marketing Expert», 1 ноября 2012, Киев, МВЦ

2. Задачи
Выбор вина - всегда непростая задача. Знаменитое имя на этикетке и
выгодная цена, к сожалению, не всегда являются гарантией удачного
выбора, необходимы также знания и опыт, а еще лучше консультация
специалиста.
WineInfo.com.ua - это он-лайн ресурс о вине, который был создан
для того, чтобы помочь как специалистам, так и потребителям
подбирать вина на каждый день или для особенных событий.

3. Послание «в бутылке»
Проект основан на актуальных сегодня QR-кодах,
нанесенных на бутылки

4. Послание «в бутылке»
• Проект основан на актуальных сегодня QR-кодах,
нанесенных на бутылки
• QR-код – инновационный маркетинговый инструмент,
который может привлечь внимание определенной целевой
аудитории и обеспечить мгновенную обратную связь

5. Почему это работает
• Согласно исследованию Arc Worldwide , опубликованному в 2011г.,
50% американских потребителей пользуются мобильными телефонами
и другими мобильными девайсами во время шоппинга
• 51% американских потребителей предпочитает производителей, у
которых есть веб-сайт
• Только 5% производителей имеют актуальный обновляемый веб-сайт

6. Почему это работает
• Несмотря на то, что при выборе алкоголя покупатель часто делает спонтанный
выбор, формируемый в месте продажи, этот выбор все равно осознанный
• Потребитель всегда хочет получить информацию о продукте, проанализировать
ее и на основе этого анализа сделать вывод
• Поэтому POS-материалы, продвигающие алкогольную продукцию, работают
очень эффективно
По данным института рекламы POPAI (Point-Of-Purchase Advertising
Institute), при использовании эффективных POS-материалов продажи
алкогольной продукции возрастают на 23%

7. Механика взаимодействия с потребителем
Очень скоро маша
догадыва-ется
просканировать qr-
код

8. POS-материалы

9. Мобильная версия wineinfo.com.ua

10. Версия для ПК

11. Дополнительные мультимедиа/
интерактивные возможности
Мы стремимся сделать контент максимально интересным и увлекательным с
точки зрения винного энтузиаста:
• На сайте существует возможность рецензирования вин, что делает процесс
употребления вина максимально интерактивным
• Предусмотрено добавление мультимедийного контента пользователями
сайта: фото этикеток, фото бутылок, а также видео-контента
• В дальнейшем предусмотрена интеграция с сайтами рецептов,
ресторанными гидами, при которой к тому или иному вину будет подобрнан
ряд гастрономических сочетаний из рецептов или меню ресторанов