1. SAE INSTITUTE
Milan
Modulo SAE2000: Industry Perspectives, issues and research
techniques
Practical Research and Critical Analysis
Submitted in partial fulfilment of the Bachelor of Arts (Hons.), Audio Production
Student Details
 Daniele Sotera
 Student Nr.10810
 AP2001.2
 1 Marzo 2011
 Module Leader/lecturer: Giorgio Pona

2. RIVOLUZIONE
DIGITALE
E’ possibile guadagnare dalle copie
gratuite?

3. CD MP3/WAV
SUPPORTO FORMATO
FISICO DIGITALE

4. NAPSTER
P2P
IPOD
CAMBIA IL MERCATO
 Mercato più vasto
 Cresce il bisogno e il consumo di musica
 Aumenta la pretesa di fruire musica ad un prezzo
inferiore
 Accresce il bisogno di un’offerta più
personalizzata

5. CRISI DELL’INDUSTRIA MUSICALE
inadattamento
Majors mercato
musicale
ostilità
“Nulla si crea, nulla si distrugge ma tutto si
trasforma” Antoine Laurent De Lavoisier

6. DISINTERMEDIAZIONE
PROCESSO PER IL QUALE LA MUSICA
DIGITALIZZATA DIVENTA UN
CONTENUTO CHE VIAGGIA LIBERAMENTE
IN RETE
GLI AVENTI DIRITTO SULLE OPERE PERDONO LA
TRACCIABILITA’ DI ESSE
POSSIBILITA’ DI ACCESSO AD UN PUBBLICO
VASTO SENZA INTERMEDIARI E IN TEMPO
REALE

7. CC
 ORGANIZZAZIONE NO PROFIT
 FONDATA DA L. LESSING nel 2001
 SI DEDICA ALL’ESPANSIONE DELLA PORTATA
DELLE OPERE DELL’INGEGNO A CARATTERE
CREATIVO OFFERTE ALLA CONDIVISIONE E
ALL’UTILIZZO PUBBLICO

8. COPYLEFT
“SOME RIGHTS RESERVED”
MODELLO DI GESTIONE DEL DIRITTO D’AUTORE BASATO SU
UN SISTEMA DI LICENZE
 MODALITA’ DI ESERCIZIO VIRTUOSA DELL’OPERA
 SI CONTRAPPONE AL MODELLO “PROPRIETARIO” DEL
COPYRIGHT

9. DALLA COMBINAZIONE DI QUESTE 4
CLAUSOLE NASCONO LE 6 LICENZE CC IN USO

10. LICENZE CC
OFFRONO SEI DIVERSE ARTICOLAZIONI DEL DIRITTO
D’AUTORE NELLA PIENA SOVRANITA’ SENZA COERCIZIONE

11. DRM
“FILIGRANA DIGITALE”
SCOPI:
 CERTIFICAZIONE DI PROPRIETA’
 CONTROLLO D’ACCESSO
 CONTROLLO DELLE COPIE ILLEGALI
CARATTERISTICHE:
 SODDISFARE LE ESIGENZE DI PROTEZIONE DELLE
GRANDI IMPRESE MULTINAZIONALI
 SVILUPPARE I MODELLI DI BUSINESS RIGIDI
 IMPEDIRE ALL’UTENTE IL LIBERO ACCESSO AI FILE

12. ASCAP-RIAA-MAJORS
GESTIONE DELLA MUSICA OBSOLETA
“You really think you’re in control?
Well, I think you’re crazy”
Cantava Cee-Lo Green dei G. Barkley nel 2006

13. ADVENTURE ECONOMY
LOGICA IN CUI LO SCAMBIO SIA IN FUNZIONE DELLA
COSTRUZIONE DI PARTNERSHIP
 COOPERAZIONE SOCIALE
 PARTECIPAZIONE VOLONTARIA
 BENI COMUNI UNIVERSALMENTE
DISPONIBILI

14. SOPRAVVIVERE ATTRAVERSO
LA SOGLIA DELL’ATTEZIONE
DELL’UTENTE.
“Don’t think money…”
LA MUSICA NON SARA’ PIU’ UN
PRODOTTO, MA UN SERVIZIO.
G. Leonhard

15. NETLABEL
ETICHETTA INDIPENDENTE
PRODUCE, DISTRIBUISCE E PUBBLICIZZA
MUSICA ONLINE
MEZZO CHE PERMETTE AGLI ARTISTI DI AUTO-GOVERNARSI NELLA
GESTIONE DEI PROPRI INTERESSI E PASSIONI
8bit Collective, Kahvi, 12rec, Hexawe,
Thinner, QuantumBit, etc…

16. CARATTERISTICHE DELLA NETLABEL
 IL PROPRIETARIO E’ UN ARTISTA ED USA LA LABEL PER
AUTOPRODURSI E/O PRODURRE ALTRI ARTISTI
 ALTAMENTE SPECIALIZZATA IN UN GENERE MUSICALE
 LE SEDI SONO LE CASE DEI MANAGER O PICCOLI UFFICI
 L’ORGANIGRAMMA E’ COMPOSTO DA SOLO MANAGER E
QUALCHE A&R CHE SCOVA E PROMUOVE ARISTI
 NON SEMPRE L’ETICHETTA DISPONE DI STUDI
 IL RAPPORTO ARTISTA-LABEL E’ MOLTO LIBERO BASATO
SULLA PROMOZIONE DELLA MUSICA E DELL’IMMAGINE
 IL CONTRATTO PROPOSTO NON E’ DI TIPO ESCLUSIVO

17. “DON’T GO FOR THE MASSES
GO DIRECT TO FAN”
NETLABEL=REALTA’ DI NICCHIA
K. KELLY

18. MERCATO DI NICCHIA
CARATTERISTICHE:
 DIMENSIONI RIDOTTE
 INTENSITA’ E PARTICOLARITA’ DEI BISOGNI
 FACILE INDIVIDUAZIONE DEI POTENZIALI
CLIENTI
“Get it right in the small…”

19. The Long Tail
SIMMETRIA DELLE INFORMAZIONI E
SISTEMI DI DISTRIBUZIONE A
COSTO ZERO HANNO DI FATTO
RIMODULATO IL MERCATO
MUSICALE FACENDO EMERGERE UNA
NUOVA DOMANDA DI PRODUZIONE
DI NICCHIA

20. VALORI GENERATIVI
1. Immediatezza
2. Personalizzazione
3. Interpretazione
4. Autenticità
5. Accessibilità
6. Corporeità
7. Mecenatismo
8. Reperibilità

21. CONCLUSIONE
L’ANALISI SVOLTA DIMOSTRA CHE:
 IL MERCATO DISCOGRAFICO E’ INFLUENZATO DA
UNO SPOSTAMENTO “TECNOLOGICO” DA
SUPPORTI FISICI A FORMATI DIGITALI
 SOSTITUZIONE DELLA DOMANDA DI SUPPORTI
MUSICALI CON QUELLA DI MUSICA VENDUTA
TRAMITE STREAMING O DOWNLOAD
 IL MERCATO NON E’ PERTURBATO DALLA
PRESENZA DEL P2P CHE ANZI ALIMENTA LA
NOTORIETA’ DI ARTISTI SPINGENDO GLI UTENTI
A FREQUENTARE MAGGIORMENTE GLI
SPETTACOLI LIVE
 I PRODOTTI DI NICCHIA POSSONO
RAPPRESENTARE UNA QUOTA INTERESSANTE
GRAZIE ALLA MODIFICAZIONE DELLE MODALITA’
DI DISTRIBUZIONE