Et si la digitalisation de la communication actionnariale réinventait la relation ? Les objectifs et les avantages, c'est à lire ici

1. Actionnaires Individuels
De nouvelles opportunités digitales de communication
financière
Angélique Fruchtenreich
Fondatrice de l’Observatoire de la Communication Actionnaire
obscomaction.com

2. • Le contexte
• Les objectifs
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Actionnaires Individuels : de nouvelles
opportunités digitales de communication
financière
• Les avantages : pour les actionnaires et pour les
émetteurs
• Les thématiques nouvelles
• Les outils
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3. Le contexte
• l’actionnariat individuel en France : 4,5 millions de personnes en 2011
(contre 6,1 en 2005)
• l’actionnariat salarié se porte bien : 3 millions de personnes en 2011 (en
partie intégré dans l’AI classique)
• Nombre d’émetteurs au NYSE Euronext : 600
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 En chiffres, l’actionnariat français :
 Un environnement favorable pour innover :
• Les actionnaires attendent d’avantage des émetteurs, ils veulent être
rassurés sur leur choix d’investissement
• L’attractivité de la Bourse est réduite
• Les banques ne prêtent plus aux entreprises : le recours à l’actionnariat
individuel est une bonne opportunité, la seule, pour financer l’économie
réelle
• Des mesures réelles et concrètes de transparence et de meilleure
gouvernance
• Un contexte d’agitation et d’activisme encourage à organiser différemment
sa stratégie de communication financière
• La montée d’autres outils de financement participatif (crowdfunding).
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4.  Créer ou entretenir une relation de long terme avec son actionnariat
individuel, plus rapide, plus efficace et ciblée vers cette communauté
 Ramener la stratégie de contenu au cœur de la relation
 Se montrer innovant et différenciant
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Les objectifs
 Participer à former et informer de son savoir-faire au delà son
information chiffrée
 Contribuer à faire comprendre et partager les éléments de performance
économique, sociétale et environnementale dans lesquels l’entreprise
s’engage
 Profiter d’un dispositif communication corporate pour entretenir le flux
de la relation
 Rajeunir son actionnariat
 Privilégier des outils modernes, réactifs, efficaces et moins chers
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5. Quels avantages et pour qui ?
• L’instantanéité d’accès à l’information
• L’actualité ciblée arrivant directement
• L’interactivité avec les émetteurs
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 Pour les actionnaires :
• La connaissance élargie du Groupe sur des thématiques multiples
• Une relation durable sur l’année en dehors des périodes de
communication financière
• La reconnaissance et la valorisation de son statut d’actionnaire et de
partie prenante
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6. Quels avantages et pour qui?
• La modernisation de sa communication financière : une autre manière
de faire l’actualité de la valeur en dehors des périodes classiques de
communication financière
• La contribution à améliorer sa gouvernance vis à vis de l’intégralité des
parties prenantes
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 Pour les émetteurs :
• Une relation réactive, interactive, moins coûteuse et plus efficace
• La mesure régulière et rapide de l’opinion
• Une différenciation vis à vis de ses concurrents
• La mutualisation de la diffusion d’informations qui existent déjà sur
les sites corporate via de nouveaux outils « modernes »
• Un coût moindre de ces outils digitaux / supports papier
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7.  La modification progressive des règles de gouvernance : les nouveautés
2014, les tendances, la veille
 Déterminer et proposer « Les 5 bonnes raisons d’être actionnaire
individuel d’un groupe » :
• Une promesse : qu’offre-t-on ?
• Une vision : pour qui ?
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Les thématiques nouvelles
• Une ambition : pour quoi ? Quel objectif ?
• Une stratégie : selon quel modèle
• Un devoir : comment générer de la croissance durable
 La RSE :
• Informer et former les actionnaires aux enjeux de RSE et leur expliquer
comment cette opportunité participe à la création de valeur et de richesse pour
eux
• La démarche, les référentiels, les enjeux et les résultats obtenus
 La place des réseaux sociaux dans la digitalisation de la communication
Actionnaires
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