Plan de Comunicación para la Fiesta de Sant Jordi 2014. Este documento académico plantea una estrategia de comunicación para lograr atraer a más visitantes españoles de fuera de Cataluña a la celebración de la próxima festividad del patrón de Cataluña.

1. Plan de Comunicación
Sant Jordi 2014
Las Ramblas, Sant Jordi 2013
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Ángel Becerro Recio

2. Objetivos del Plan
 En 2013 Cataluña ha
recibido casi 50.000
visitantes del resto de
España en el día de Sant
Jordi
 Objetivo de
Comportamiento
 Incrementar esa cifra en
un 10% en 2014
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3. Auditoría Inicial
 Sant Jordi, patrón de
Cataluña
 Día de los enamorados
en Cataluña
 Rosa roja, símbolo de la
pasión
 Los hombres regalan a
las mujeres una rosa y
las mujeres a los
hombres un libro
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4. Historia (1)
 Conmemora la muerte del santo
el 23 de abril de 303.
 Pedro el Católico, Jaime I el
Conquistador y Pedro el
Ceremonioso contribuyen a la
popularidad del santo.
 Tradición del s. XV. A las mujeres
que iban a misa al Palau de la
Generalitat las regalaban una
rosa.
 Siglo XX: Vicent Clavel i Andrés
propone a la Cámara Oficial del
Libro de Barcelona y al Gremio
de Editores y Libreros celebrar
un día del libro en Cataluña: 7
de octubre de 1927. Imagen de Sant Jordi
matando al Dragón
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5. Historia (2)
• Exposición Internacional
de Barcelona (1929): los
libreros salen a la calle.
Iniciativa con éxito.
• Se cambia la fecha al 23
de abril, fallecimiento de
Miguel de Cervantes y
William Shakespeare en
1616.
• Josep Pla fallece el 23 de
abril de 1981.
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6. Balance de Sant Jordi 2013
Pregonero: Albert Sánchez Piñol
Más de 1 millón y medio de libros vendidos y
18 millones de euros facturados.
Libro más vendido: «Victus», de Albert
Sánchez Piñol, seguido de «Brújulas que
buscan sonrisas perdidas» de Albert Espinosa
y «La enzima prodigiosa» de Hiromi Shinya.
6 millones de rosas vendidas.
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7. Más de 200 Autores Presentes
 Ildefonso Falcones; Rosa
Montero; Eduardo
Mendoza; Lucía
Echevarría; María
Dueñas; Manuel Rivas;
Juan Eslava Galán; Carlos
Ruiz Zafón; Alberto
Chicote; Víctor Amela;
Miguel Ángel Revilla;
Risto Mejide; Gemma
Mengual; Ada Larsson;
Federico Moccia…
Reunión de escritores en el Hotel Regina, Barcelona
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8. Criterios de Valoración de
Resultados
 Comparación de
resultados según los
referentes estadísticos
de 2013 y 2014
 Cálculo de los
resultados económicos
obtenido en
comparación con 2013
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9. Recursos Disponibles
 Autenticidad: Día de los
Enamorados.
 Fiesta Internacional: Día
festivo en París, Bruselas,
Londres, Portugal, Grecia,
New York, Japón, Berlín e
Irlanda
 Posibilidad de ver en
persona e intercambiar
impresiones con más de
200 autores de renombre.
Miguel Ángel Revilla en Sant Jordi
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10. Ventajas (1)
 Entrada gratis para los JORGES
en la Sagrada Familia
 Jornada de Puertas Abiertas:
Ayuntamiento de Barcelona;
Palau de la Generalitat de
Cataluña; Museo de Historia de
Cataluña; Ateneo Barcelonés;
Espacio Arqueológico de la
Domus Romana y los Silos
Medievales de la Calle de la
Fruita.
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11. Ventajas (2)
• Sardanas y Torres de
«Castellers»
• Las bibliotecas amplían
su horario habitual
• Feria Medieval en
Montblanc: recreación
del enfrentamiento
entre Sant Jordi y el
Dragón
Feria Medieval de Sant Jordi.
Montblanc (Tarragona)
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12. Ventajas (3)
Descuentos en entradas de teatro:
Almería Teatre; Antic Teatre; Sala Atrium; Sala
Beckett; Brossa Espai Escènic; Teatre Condal;
Teatre Goya; Guash Teatre; Teatre Joventut;
Teatre Llantiol; Sala Muntaner; Nau Ivanow;
Teatre del Raval; Jove Teatre Regina; Teatre
Romea; Teatre Tantarantana; TNC; Versus
Teatre; La Villaroel
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13. Factores a tener en cuenta
 Plazo total: 1 AÑO
 Público Objetivo:
 Comunidades Autónomas
de Aragón, Castilla y León y
Comunidad Valenciana.
 Parejas.
 Amantes de la literatura.
 Personas que celebren su
santo:
Jordis, Jorges, Jordinas, Ge
orginas, Georges, etc.
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14. Competencia
 Día de Castilla y León en
Villalar de los Comuneros.
 Aniversario de la Batalla
de Villalar (1521).
 23 de abril: los
Comuneros Juan
Bravo, Juan Padilla y
Francisco Maldonado son
derrotados por las tropas
imperialistas de Carlos I.
 24 de abril: los tres
cabecillas son
decapitados.
Decapitación de los Comuneros tras la
Batalla de Villalar
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15. Competencia (2)
 Ofrenda floral ante el
Obelisco de los
Comuneros
 Acampada Libre
 Conciertos
 Música y bailes regionales
 Deportes autóctonos
 Exposiciones
 Teatro de Calle
 Actividades lúdicas
Ofrenda floral ante el
Obelisco de los Comuneros
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16. Pendón de Castilla en Villalar de los Comuneros
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17. Competencia (3)
• Villa del Libro de Urueña
(Valladolid)
• Primera feria del libro de
España
• Mercado de Libros: en
todas las librerías y en el
Corro de San Andrés
• Lecturas públicas: Novelas
Ejemplares, de Miguel de
Cervantes
• Teatro y animaciones
• Paseos infantiles en burro Urueña, Valladolid
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18. Acciones de Comunicación
Acción Nº 1: Campaña de
vídeos a través de Youtube
Channel
 Testimonios de diferentes
autores
 Viralidad:
Youtube, Página de
Facebook de Sant
Jordi, Perfil de
Twitter, webs
corporativas de los
autores
 Dos meses antes de Sant
Jordi
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19. Acciones de Comunicación
Acción Nº 2: Campaña de Newsletter
 Web Corporativa del Ayuntamiento de Barcelona:
http://w1.bcn.cat/santjordi/ca/portada
 Tener un CRM con una base de datos de nuestros clientes
 Enviar a nuestros contactos un newsletter con los actos que
tendrán lugar en Sant Jordi, y que derive a la web oficial
 Anunciar gratuitad en la Sagrada Familia para los que
celebren su santo el día de Sant Jordi
 Incluir un marcador de Facebook/Twitter para compartir las
noticias
 Tres meses antes de la Diada de Sant Jordi
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20. Acciones de Comunicación
Convocatoria de concurso
Una noche de hotel para dos personas en
Alojamiento y Desayuno. Rosa y Libro en la
habitación.
Condiciones:
Dar a «me gusta» en la página de Facebook del
concurso
Compartir el enlace del concurso con el resto de
usuarios
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21. Acciones de Comunicación
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22. Acciones de Comunicación
Acción Nº3: Comunicado de
prensa en los principales diarios
generalistas: El País, El
Mundo, La Razón, ABC
Se dará a conocer el programa de
la Diada de Sant
Jordi, ventajas, gratuidades, lugar
es de puertas
abiertas, descuentos en teatros y
vídeos, espectáculos de sardanas
y castellers, presencia de más de
200 autores de renombre, etc.
Dos semanas antes de la Diada
de Sant Jordi
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23. Acciones de Comunicación
Acción Nº 3: Redes Sociales
 Se dará a conocer:
 La gratuidad en la Sagrada Familia para los que celebren
su santo
 La convocatoria para el sorteo de la estancia para dos
personas
 Facebook:
 Incluir un anuncio patrocinado a la derecha de la pantalla y
un Page Post Ad que permitan ser compartido
 Twitter:
 Anuncio en Twitter a través de los periódicos generalistas
 Desde dos semanas antes de la Diada de Sant Jordi
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24. ¡Gracias!
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