3. ОБ АГЕНТСТВЕ
Коммуникационное агентство Kestler&Wolf было основано в 2005 в Германии.
Профессионалы агентства оказывают полный комплекс маркетинговых услуг от
проведения полномасштабных исследований до организации мероприятий
под ключ.
В 2012 году агентство открыло свое представительство в России.
Офисы агентства расположены в Мюнхене и Москве. Штат агентства
насчитывает 25 человек. Оборот за 2012 год составил €2,500,000.
Портфолио агентства Февраль 2013
4. Миссия агентства Kestler&Wolf – помощь компаниям и брендам
в планировании и реализации коммуникации с целевыми аудиториями
используя наиболее эффективные каналы продвижения.
НАША МИССИЯ
Портфолио агентства Февраль 2013
5. Разработка 360: коммуникационных кампаний
Public Relations:
• Консультирование клиента по формированию
и поддержанию имиджа компании и бренда
• Разработка комплексных репутационных программ
• PR первого лица
• Антикризисные коммуникации
• Репутационный анализ
Работа со СМИ
• Абонентское и проектное сопровождение
• Работа со всеми типами СМИ
• Инициирование совместных проектов
Event маркетинг
• Организация и проведения мероприятий любого масштаба
Медиапланирование и размещение
Digital marketing
Видео-продакшн
УСЛУГИ АГЕНТСТВА
Портфолио агентства Февраль 2013
6. Наши преимущества основаны на многолетнем опыте
работы на рынке коммуникационных услуг как в России,
так и за рубежом.
Вы можете рассчитывать на нас так как:
• Руководство агентства принимает участие на всех этапах
реализации проекта
• Агентство готово быстро выстроить процессы под задачи
проекта
• Индивидуальный подход к запросам Клиента
• Ориентация на результат
• Четкое деление на практики внутри агентства
• Творческий подход и поиск новых каналов и инструментов
коммуникации
НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА
Портфолио агентства Февраль 2013
15. Задачи:
• Укрепление репутации компании как лидера рынка
недвижимости
• Повышение привлекательности элитных объектов
компании (Barkli Park и Barkli Virgin House)
Решение:
• Проведения пресс-мероприятий:
Пресс-завтрак по теме «Квартиры с отделкой в ЖК Barkli
Park
Торжественное открытие Barkli Virgin House.
Результат:
• За 3 месяца работы ЖК Barkli Park и Barkli Virgin House
вошли в тройку лидеров в информационном поле по
количеству публикаций в ведущих деловых и
специализированных СМИ
• Общее количество публикаций с упоминанием компании
и объектов в ведущих деловых и специализированных
СМИ в период с апреля 2012 г. по июнь 2012 г. – порядка
400
Портфолио агентства Февраль 2013
16. Задача:
• Инициировать публикации в специализированных и
lifestyle-изданиях о скором открытии отеля 5*
InterContinental Moscow Tverskaya
Решение:
• Выбраны 4 звезды из мира искусства для участия в
проекте: Ингеборга Дапкунайте, Егор Кончаловский,
Юрий Башмет, Любовь Казарновская
• Проведена фотосессия со звездами
• Определен список СМИ для рассылки
• Разработана креативная упаковка
• Произведена рассылка ведущим журналистам
целевых СМИ
Результат:
• По итогам креативной рассылки вышло 14 печатных
изданий, в том числе ведущие глянцевые издания и
57 публикаций в интернет-изданиях
Портфолио агентства Февраль 2013
17. Задачи
• Укрепить репутацию Компании как надежного
и профессионального игрока и партнера на рынке элитной
недвижимости, отстроить имидж Компании от конкурентов
• Продвижение компании в бизнес-сообществе как эксперта
рынка элитной недвижимости
Решение
• Пресс-офис
• Проведения пресс-мероприятий
• Продвижение тор-менеджеров компании в качестве ведущих
экспертов рынка элитной недвижимости
Результат
• Укрепление позиций компании в информационном поле –
переход с 4-го на 2-ое место по общему числу публикаций
среди конкурентов
• Инициирование 1348 публикаций за 8 месяцев работы
• Средний ежемесячный показатель PR-value составляет
1,2 млн. руб.
• Регулярное присутствие экспертов компании
с комментариями в деловых и специализированных СМИ
Портфолио агентства Февраль 2013
18. Задачи:
• Укрепить имидж компании как надежного и
профессионального игрока и партнера на рынке
охранных услуг
• Отстроить имидж компании от конкурентов
• Увеличить узнаваемость компании среди B2B и B2C
аудиторий
Решение:
• Пресс-офис компании
• Продвижение спикеров компании в прессе,
формирование имиджа авторитетных экспертов
рынка
Результаты:
• По количеству публикаций компания входит в
пятерку самых цитируемых игроков рынка – Аркан,
Эшелон, М2М телематика, РНТ
• Ежемесячное количество публикаций в СМИ не
менее 150
• За время работы пресс-офиса с февраля 2011
компания три месяца подряд (март, апрель, май
2011) занимала первое место по количеству
публикаций в СМИ
Портфолио агентства Февраль 2013
19. Задачи:
• Представить Компанию ведущим журналистам
специализированной прессы по автомобилям и
транспорту, а также деловым
• Инициировать интерес к деятельности компании
• Получить волну качественных полнотекстных
публикаций, освещающих деятельность Компании
Решение:
• Организация пресс-тура в мониторинговый центр
компании
• Разработка креативного сценария пресс-тура
Результаты:
• Мероприятие посетило 13 журналистов из 12
специализированных и деловых изданий
• По результатам пресс-конференции вышло 11
публикаций, в том числе 8 в печатной прессе
Портфолио агентства Февраль 2013
20. Задачи
• Продвижение компании в бизнес-сообществе как
эксперта рынка элитной недвижимости
• Продвижение объектов, реализуемых Компанией в
рамках комплекса «Москва-Сити» («Город Столиц»)
• Укрепление партнерских отношений с ведущими
застройщиками
Решение
• Круглый стол с участием представителей компаний
Welhome, Capital Group и Mercury
Результат
• Регулярное присутствие экспертов компании с
комментариями в деловых и специализированных
СМИ
Портфолио агентства Февраль 2013
21. Задачи
• Обеспечить посещение ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити» целевой
аудиторией – родители и дети
• Позиционирование ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити», как
социально ответственный торгово-развлекательный
центр для всей семьи
• Обеспечить освещение мероприятия в СМИ
Решение
• Разработка сценария мероприятия
• Поиск и приглашение партнеров мероприятия
• Реализация мероприятия (продолжительность 16 дней)
под ключ
• Написание и рассылка адаптированных текстов: пресс-
релизы, новость для сайта, новость для социальных
сетей
• Обеспечение призового фонда
• Продакшн и размещение декораций на территории ТРЦ
«АФИМОЛЛ Сити»
Результат
• В период с 6 августа по 21 августа детский творческий
фестиваль «АФИ-ЛЭНД» посетило более 3000 детей и
родителей
• Инициированы публикации в ведущих печатных
изданиях для родителей и детей (более 150 публикаций).
Портфолио агентства Февраль 2013
22. Задачи
• Поддержать лояльность партнеров и ключевых
СМИ к деятельности Компании
• Заявить о результатах деятельности Компании
• Анонсировать ребрендинг Компании
Решение
• Поддержать лояльность партнеров и ключевых
СМИ к деятельности Компании
• Заявить о результатах деятельности Компании
• Анонсировать ребрендинг Компании
Результат
• Мероприятие посетили 25 журналистов ведущих
специализированных изданий
• Инициированы публикации в ключевых печатных
изданиях
• Мероприятие получило широкое освещение в
Интернете
Портфолио агентства Февраль 2013
23. Задачи:
• Укрепить имидж компаний «VELUX» и «Загородный проект», как
самых передовых компаний на рынке загородной недвижимости
• Формирование имиджа проекта «Активный Дом» с точки зрения
уникального инновационного проекта, не имеющего аналогов в
России, отвечающего новым стандартам государственной
политики в области энергоэффективности
Решение:
• PR сопровождение всех этапов мероприятия
• Подготовка и помощь в проведении мероприятия
• Анонсирование мероприятия, а также заключительных этапов
подготовки проекта «Активный Дом» к запуску, во всех типах
СМИ
Результат:
• Мероприятие посетило более 80 журналистов из
специализированных и ведущих деловых изданий
• На мероприятии присутствовали представители 7 телеканалов, в
том числе и федеральных
• Мероприятие получило широкое освещение в СМИ, по
результатам двух недель после открытия вышло более 200
публикаций и подготовлено 10 видеорепортажей
• PR-value проекта составил более 35 млн. р.
Портфолио агентства Февраль 2013
24. Задачи:
• Информирование существующих и потенциальных
покупателей техники Caterpillar в Казани и близлежащих
городах об открытии нового сервисного центра
• Формирование партнерских отношений с
региональными СМИ
Решение:
• Консультирование Клиента на всех этапах проекта
• Подготовка и рассылка адаптированных текстов,
формирование пресс-кита
• Формирование специализированной базы СМИ,
приглашение, аккредитация и сопровождение
журналистов на мероприятии
• Организация пресс-конференции, написание сценария и
выступлений спикеров
• Follow-up и инициирование публикаций по итогам
мероприятия
Результат:
• Мероприятие посетили представители ключевых
деловых и специализированных СМИ Казани, ТВ и
радиостанций
• Инициированы и организованы интервью с
руководителями в региональных и федеральных СМИ
Портфолио агентства Февраль 2013
25. Задачи:
• Организовать открытие крупнейшего в Восточной Европе
тренингового центра корпорации AGCO
• Анонсировать событие ЦА : дилеры, журналисты,
Сельскохозяйственные Университеты и сотрудники AGCO
• Получить волну положительных публикаций в целевой прессе
Решение:
• Планирование мероприятия с учетом интересов различных
целевых групп: официальная речь топ-менеджеров компании,
перерезание красной ленточки, официальная церемония
открытия, экскурсия по центру, пресс-брифинг, ланч и
неформальное общение
Результат:
• Мероприятие посетили 158 гостей компаний-дилеров (Россия и
СНГ), представители AGCO зарубежных офисов, представители
ведущих сельскохозяйственных университетов, сотрудники
Российских и Украинских офисов
• 10 журналистов из 8 ведущих изданий посетили мероприятие
• За период с января по Апрель 2013 вышло более 30
публикаций, включая 9 в прессе ( включая 2 интервью с топ-
менеджерами)
Портфолио агентства Февраль 2013
26. Задачи:
• Проведение 1-ого официального пресс-мероприятия
международной корпорации в России
• Внедрение собственной пресс-конференции в рамках
международной выставки АГРОСАЛОН 2012 и стимулировать
эффективное участие журналистов
• Получить волну положительных публикаций в СМИ с целью
поддержки участия AGCO в АГРОСАЛОН
Решение:
• Организация пресс-конференции в пресс-центре АГРОСАЛОН
• Работа с журналистами перед и во время АГРОСАЛОН
• Организация выступления пула топ-менеджмента на пресс-
конференции
• Разработка информативных презентаций для спикеров
Результат:
• 28 журналистов из 23 ведущих изданий посетили пресс-
конференцию
• За период Октябрь-Декабрь 2012 вышло более 30 публикаций,
включая 15 в прессе
• Наличие собственных инициированных публикаций полностью
посвященных компании и ее участия в АГРОСАЛОН 2012
Портфолио агентства Февраль 2013
27. Задачи:
• Перезапустить программу продвижения ЖК «Загородный
квартал»
• Сформировать положительный образ проекта и представление
у целевой аудитории об объекте как о динамично
развивающемся, «живом» проекте
• Продвижение Ленинградского шоссе как перспективного
направления
Решение:
• Пресс-офис
• Продвижение тор-менеджеров компании в качестве ведущих
экспертов рынка недвижимости
Результат:
• Проект прочно укрепил свою позицию в информационном
поле, занимая 1-е и 2-е место по общему числу публикаций,
имея существенную долю полнотекстных статей
• Прогрессирующий рост показателя эффективности PR-
кампании: за год он достиг 11
• За 10 месяцев присутствия объекта в информационном поле
инициировано 1243 публикации
• Регулярное присутствие экспертов компании
с комментариями в деловых и специализированных СМИ
Портфолио агентства Февраль 2013
28. Задачи:
• Увеличение числа подписчиков группы
• Редизайн страницы
• Информационная поддержка страницы
• Стимулирование общения между подписчиками
Решение:
• Администрирование страницы проекта
«Загородный Квартал» на Facebook, включая:
• Публикация постов
• Мониторинг группы, привлечение и работа с
пользователями
• Привлечение целевой аудитории в группу
Результат:
• За срок продвижения официальной страницы
«Загородного Квартала» в социальной сети
Facebook на страницу было привлечено более 1000
человек
• Общее число друзей поклонников, видевших
публикации страницы 5 100 199 человек
• Общее число откликов на публикации 20893
Портфолио агентства Февраль 2013
29. Задачи:
• PR поддержка пресс-конференции ГК «РЕГИОНЫ» и
DreamWorks Animation SKG, посвященной
строительству тематических парков в Москве,
Санкт-Петербурге и Екатеринбурге
Решение:
• Подготовка пресс-материалов
• Работа со спикерами: разработка Q&A, разработка
рекомендаций для спикеров для выступления
перед представителями СМИ
• Работа с федеральными печатными и Интернет
СМИ (радиостанции, деловые и бизнес-издания,
общественно-политические СМИ,
информационные агентства): приглашение, Follow-
up, работа во время мероприятия, рассылка пресс-
материалов по итогам мероприятия,
инициирование публикаций
Результат:
• Явка на мероприятие составила 42 СМИ
• Количество публикаций по итогам проекта:
361, вкл. Ведомости, Известия, Интерфакс, РИА
Новости, Эксперт, The Moscow Times
• PR Value – 5 570 730 руб.
Портфолио агентства Февраль 2013
30. Задачи:
• Продвижение брендов Campari Group
Решение:
• Пресс-офис
• Регулярная поддержка мероприятий, отвечающих
ЦА того или иного бренда, с участием СМИ,
блогеров, селебрити и лидеров мнений (Вечеринка
журнала MINI , Открытие фестиваля нового
итальянского кино N.I.C.E , Открытие выставки
Ивана Пустовалова, Cosmopolitan Drive party, Crocus
Fashion Day, Vogue Fashion Night Out и т.д.)
Результаты:
• Налажены прочные отношения с ключевыми
журналистами и площадками (бутики, галереи и
т.д.)
• В течение 10 месяцев реализовано более 11
мероприятий (вечеринка MINI ,InStyle The Show,
Cosmopolitan Drive party, Vogue Fashion Night Out и
т.д.)
• В период с марта по декабрь 2012 г. вышло более
800 публикаций
• PR value – 386 553, 9 EUR, ROI - 405%
Портфолио агентства Февраль 2013
31. Задача:
• Организация Cosmopolitan drive party+Cinzano
Решение:
• Разработка идей совместного креативного
брендинга площадки
• Координация правильного позиционирования
представленных на площадке брендов Клиента
• Координация промо-активностей Клиента на
площадке
• Организация внутренних фотосессий продукции
Клиента
Результаты:
• 1/1 бонусная полоса в Cosmopolitan под бренд
Cinzano
• 1/6 промо-полоса в Cosmopolitan под бренд Aperol
• 7 выходов в светской хронике в журналах ИД
Sanoma Independent Media (октябрь)
Портфолио агентства Февраль 2013
32. Задачи:
• Создание креативного набора для рассылки продукции
бренда Compeed
• Рассылка 50 наборов по ключевым печатным и
интернет-изданиям
• Инициирование публикаций в наиболее аффинитивных
СМИ, чтобы донести до конечного потребителя основные
ключевые преимущества продукта
Решение:
• Разработана концепция креативной упаковки и набора
продукции бренда Compeed, состоящего из пластырей
двух видов, карандаша для ног, сертификата на покупку в
ЦУМ, оригинального пресс-релиза и диска с пресс-
материалами
• Точечная работа с ключевыми изданиям и блогерами,
подготовка тематических статей и совместных проектов
(конкурсов)
Результат:
• Превышение заданного KPI
• Количество публикаций в печатных изданиях: 36
• Количество публикаций в интернет-изданиях: 16
• Количество публикаций в бьюти-блогах: 7
Портфолио агентства Февраль 2013
33. Задачи:
• Анонсировать выход «Визин® Классический» в новой удобной
упаковке целевым СМИ – 200 СМИ и блоггеров
• Разработать концепцию запуска
• Реализовать активность, вкл. подготовку пресс-материалов,
работу со СМИ, разработку дизайна пресс-бокса и пресс-
материалов, производство пресс-бокса и пресс-материалов (CD,
пресс-релиз, креативный ложемент), осуществить рассылку
пресс-боксов СМИ (50 журналистов)
• Обеспечить выход не менее 35 публикаций в печатных СМИ, не
менее 25 публикаций в online и не менее 10 публикаций в
женских блогах
Решение:
• Креативная пресс-рассылка VISINE Classic
Результаты:
• Пресс-боксы разосланы 50 журналистам и блогерам
• Сформирован пул лояльных бренду журналистов и получены
позитивные отзывы о спектакле
• Вышло 25 публикаций в печатных СМИ
• Вышло 26 публикаций в сети Интернет
• Вышло 9 публикации в блогах
Портфолио агентства Февраль 2013
34. Задачи:
• Анонсировать выход нового поколения пластырей
Никоретте® с увеличенной дозировкой медицинского
никотина целевым СМИ– 200 СМИ
Решение:
• Разработать концепцию и организовать презентацию
продукта журналистам, включая разработку дизайна и
производство пресс-пакетов, поиск и переговоры с
площадкой, организацию фуршета, подготовку сценария,
презентации, переговоры и контроль работы
подрядчиков
• Организовать работу фотографа и видео оператора
Результаты:
• Разработана концепция, сценарий, выполнен
необходимый продакшн
• Явка на мероприятие составила 39 СМИ, в т.ч. XXL/FHM,
Marie Claire, Cosmopolitan, Glamour, Maxim, Playboy и т.д.
• По итогам мероприятия и трех месяцев follow-up (более
140 СМИ) KPI’s были выполнены в полном объеме:
вышла 41 публикация в печатных СМИ и 23 публикации
в сети Интернет
• PR value – 3 011 090,8 RUR; MediaOutreach – 15 268 581
• ROI - 201 %
Портфолио агентства Февраль 2013
35. Андрей Игнатов
Ул. Льва Толстого, 23, стр.3
119034 Москва
Россия
Tел +7 495 663 2071
Моб. +7 903 777 6969
aignatov@kestler-wolf.ru
БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ