1. Анализ продукта и упаковки в FMCG:
определение проблемных мест
и выявление скрытых возможностей

2. Mind Map
для анализа бренда и продукта

3. Проблемы упаковки

4. 1. Упаковка не
заметна на полке
• Относительно конкурентов
(нет цвето-графической
концепции)
• Относительно своей линейки
SKU (недостаточно выражена
разница в оформлении
ассортиментных позиций)
• Медленно распознается
потребителем (определяется
тестированием на скорость
распознования)

5. 1. Упаковка сложно
транспортируется
• Неудобно взять в руку
(объемная упаковка или
мультиупаковка без ручки)

6. 3.Проблемы с
утилизацией
• Сложносоставная упаковка
(например, пакеты Тетра-Пак)
не разлагается естественным
путем и не подлежит
переработке

7. 4.Упаковка неудоб-
на в хранении
• Молоко в п/э пакете
• Макароны в пленке

8. 5.Упаковка выгля-
дит не аппетитно
• Цветовая гамма
• Типографика
• Иллюстрации
• Фуд-стайлинг

9. 6.Затруднена узна-
ваемость бренда
• Дизайн упаковки не
соответствует идентичности
бренда в рекламе
• Упаковки разных
ассортиментных позиций
визуально не составляют
единое «пятно» на полке

10. 7.Ошибки в графи-
ческом дизайне
• Ошибки в леттеринге и
типографике
• Не выдержан стиль
• Некорректная подготовка к
печати
• Недостаточные яркость и
контраст
• Перегруженность упаковки
информацией

11. 8.Несоответствие
цене продукта
• Упаковка выглядит дешевле
своей ценовой категории
• Упаковка выглядит намного
дороже своей ценовой
категории

12. 9. Стереотипы
категории
• Цветовая гамма
• Форма упаковки
• Непривычный объем фасовки

13. 10. Проблемы с
логотипом
• Логотип расположен в самой
верхней или самой нижней
части упаковки
• Логотип не читается на
окружающем фоне
• Логотип не соответствует
стилю оформления упаковки
• Логотип не соответствует
стереотипам в отношении
товарной категории

14. 11.Юридические
проблемы
• Товарный знак не
зарегистрирован на
территории, на которой
осуществляется
производство или продажа
продукции.
• Товарный знак, элементы
визуального оформления или
тексты нарушают авторские
или личные имущественные
права правообладателя

15. Возможности
упаковки

16. 1. Дизайн
мультиупаковки
• Крупный логотип
• Разные фасовки
• Цветовое пятно

17. 2.Упаковка для
других каналов сбыта
• Heinz (horeca, столовые в
вузах, больницы, тюрьмы)
• Perrier (упаковка из пластика
для спортивных
соревнований)

18. 3. Тексты на
упаковке
• Для момента покупки («Чудо-
Ягода»)
• Для момента потребления
(«Комильфо»)

19. 4. Дополнительная
выгода от упаковки
• Для домашней хозяйки
(альтернативное
использование в быту)
• Для всей семьи (розыгрыш
призов, использование в
качестве подарка)
• Для ребенка (игра,
коллекционирование)

20. 5. Интеграция
дизайна и формы
• С использованием продукта
• Без использования продукта

21. 6.Визуальная
коммуникация
• С 8-10 метров -
сигнализирует
• С 3-4 метров - соблазняет
• С 0,5-1 метра - убеждает

22. 7.Экологичность
• Однородные материалы
• Возможность сдачи
• Разлагаемость в природе

23. Проблемы продукта

24. 1.Неудобство для
ритейла и дистриб.
• Хранение
• Транспортировка
• Выкладка

25. 2.Малая зона экон.
доступности
• Большой вес
• Большой объем
• Сложные условия
транспортировки и хранения

26. 3.Затрудняет
другие продажи
• Несоответствует ценностям
бренда
• Не соответствует ценовому
позиционированию бренда
• Уменьшает продажи этого же
или более прибыльного
продукта

27. Возможности
продукта

28. 1.Изменение
продукта (QFD)
• Выявление атрибутов
потребительского качества
• Ранжирование атрибутов
• Трансляция атрибутов
качества в характеристики
продукта
• Бенчмаркинг
• Определение оптимальных
направлений для инвестиций
в изменение продукта

29. 2.Выход на новые
рынки
• Новые географические
рынки
• Новые товарные категории

30. 3.Новые каналы
сбыта
• Корпоративные сувениры
(шоколад)
• Уличные автоматы по
продаже (молоко)
• Агротуризм (овощи, фрукты,
яйца и молочные продукты)
• Собственные магазины
(выпечка, мясные продукты)
• Корпоративная подписка
(свежие фрукты и овощи)

31. Mind Map
для анализа бренда и продукта

32. Проблемы продукта