HIP Crowd
© TNS 2015
HIP Crowd
HIP = High-speed Ideation & Prediction
Ein Kundenwebinar
von TNS Infratest & CrowdWorx
19. ...
HIP Crowd
© TNS 2015
Unser Fokus in der Marktforschung liegt auf Wachstum
2
3
4
Mehr Umsatz pro Kunde
Aktuelles
Geschäft
N...
HIP Crowd
© TNS 2015
Die TNS Innovation Journey – ein nahtlos integrierter
Prozess der Innovationsforschung
Ideen-
generie...
HIP Crowd
© TNS 2015
HIP Crowd – Integration mehrerer Phasen der
TNS Innovation Journey
Ideen-
generierung
Unterneh-
mensz...
HIP Crowd
© TNS 2015
HIP Crowd – Ein integriertes Community System von
der Idee bis zur Erfolgsabschätzung
Ideen-
Einreich...
HIP Crowd
© TNS 2015
Beispiel für das Design der Community Plattform
6
HIP Crowd
© TNS 2015
Beispielprojekt: Neue Ideen im Bereich
„Gewürzmischungen“ sollen Wachstum erzeugen
Ausgangslage
- Kon...
HIP Crowd
© TNS 2015
822
828
3029
2445
920
335 223
26 31 25
78
62
56
16
35
62
54
34
60
15
8 8
3
101
112
4
15 10
0
20
40
60...
HIP Crowd
© TNS 2015
Beispielprojekt: Daten und Analysen aus der
Einreichungs- und Diskussions-Phase
Meist diskutierte Ide...
HIP Crowd
© TNS 2015
108Ideen wurden insgesamt eingereicht
79 Ideen haben sich für die Voting-Phase qualifiziert
5 Ideen w...
HIP Crowd
© TNS 2015
2. Phase: Ideen-Priorisierung mit Pairwise Voting –
Das erste valide Bewertungstool für Crowds
Bewert...
HIP Crowd
© TNS 2015
2. Phase im Beispielprojekt: Pairwise Voting findet mit
hoher Trennschärfe die Top-Ideen
79 Ideen sor...
HIP Crowd
© TNS 2015
3. Phase: Erfolgsabschätzung mit Social Forecasting
Motivation durch Gamification
und Gewinnmöglichke...
HIP Crowd
© TNS 2015
3. Phase im Beispielprojekt: Frühe Erfolgsabschätzung
für die 5 selektierten Top-Ideen
Grobe Abschätz...
HIP Crowd
© TNS 2015
Bedürfnisgetriebene Innovationen durch Crowd-basierten Ansatz.
Für Produkt- und Prozessinnovationen g...
HIP Crowd
© TNS 2015
TNS Infratest – Referenzen zu Online Communities
 TNS Infratest verfügt über
umfangreiche Kompetenze...
HIP Crowd
© TNS 2015
TNS Infratest | Landsberger Straße 284 | 80687 München | 089 5600-0 | www.tns-infratest.com
CrowdWorx...
Nächste SlideShare
Wird geladen in …5
×

HIP Crowd - Ideengenerierung in der Crowd

263 Aufrufe

Veröffentlicht am

High-speed Ideation & Prediction Crowd: Ein integriertes Online-Community-System von der Idee bis zur Erfolgsprognose

Inkrementelles Wachstum ist für die meisten Unternehmen essentiell. Nur eine konsequente Weiterentwicklung des Portfolios durch neue Produkte oder Services schafft zusätzliches Wachstum für einen nachhaltigen Markterfolg.

Doch wie findet man Ideen für neue Produkte? Wie wählt man aus einer oft großen Zahl von (zumindest auf den ersten Blick gut klingenden) Ideen diejenigen aus, die den größten Markterfolg versprechen und deshalb weiterverfolgt werden sollten? Wird tatsächlich inkrementelles Wachstum erzeugt? Oder kannibalisieren die Innovationen bestehende Produkte? Und wie lassen sich diese Fragen in einem überschaubaren finanziellen und zeitlichen Rahmen beantworten?

Eine Möglichkeit zur scheinbaren Quadratur dieses Kreises bietet eine "High-speed Ideation & Prediction Crowd (HIP Crowd)". Zwar gibt es bereits unterschiedliche Arten von Marktforschungs-Communities. Doch im Gegensatz zu herkömmlichen Crowdsourcing Ansätzen integrieren wir in einer HIP Crowd mehrere Phasen der Innovation Journey in einem nahtlosen Community-System:

1. Ideation & Social Feedback: die Ideengenerierung und Ideenverbesserung durch die Innovation-Community

2. Voting-Phase: die Priorisierung der Ideen durch die User

3. Social Forecasting: eine frühe Erfolgsprognose und Abschätzung der inkrementellen Wachstumschancen durch kollektive Intelligenz.

Dieser Ansatz ist besonders effizient und schnell. Er ist für beliebige Branchen und Zielgruppen einsetzbar. Durch die Verbindung aus neuester Technologie und Community-Ansatz realisiert eine "HIP Crowd" mehrere wichtige Vorteile für die Innovationsforschung – auch außerhalb des Konsumgüterbereichs:

- Der Innovationsprozess wird effektiver, indem in sehr kurzer Zeit und mit einem sehr überschaubaren finanziellen Aufwand mehrere Innovations-Phasen durchlaufen werden.

- Das Innovationsbudget kann effizienter genutzt werden, indem nur die wirklich vielversprechenden Ideen weiterverfolgt werden.

- Der Return on Investment in neue Produkte wird berechenbarer, indem frühzeitige Erfolgsschätzungen durchgeführt werden.

Weitere Informationen und Kontakt unter
http://www.tns-infratest.com/Kernkompetenzen/ideenentwicklung-in-der-crowd.asp

Veröffentlicht in: Marketing
0 Kommentare
0 Gefällt mir
Statistik
Notizen
  • Als Erste(r) kommentieren

  • Gehören Sie zu den Ersten, denen das gefällt!

Keine Downloads
Aufrufe
Aufrufe insgesamt
263
Auf SlideShare
0
Aus Einbettungen
0
Anzahl an Einbettungen
11
Aktionen
Geteilt
0
Downloads
0
Kommentare
0
Gefällt mir
0
Einbettungen 0
Keine Einbettungen

Keine Notizen für die Folie

HIP Crowd - Ideengenerierung in der Crowd

  1. 1. HIP Crowd © TNS 2015 HIP Crowd HIP = High-speed Ideation & Prediction Ein Kundenwebinar von TNS Infratest & CrowdWorx 19. Juni 2015 Dr. Andreas Unterreitmeier (Director TNS Infratest) Aleksandar Ivanov (Managing Director CrowdWorx)
  2. 2. HIP Crowd © TNS 2015 Unser Fokus in der Marktforschung liegt auf Wachstum 2 3 4 Mehr Umsatz pro Kunde Aktuelles Geschäft Neue Kunden Neue Produkte & Services Neue Märkte MehrKunden 1 Bindung, Cross-/ Up- Selling 2
  3. 3. HIP Crowd © TNS 2015 Die TNS Innovation Journey – ein nahtlos integrierter Prozess der Innovationsforschung Ideen- generierung Unterneh- mensziele & -fähigkeiten Konzept Priorisierung Konzept- und Produkt- Optimierung Markt- simulation / Forecasting / Marktein- führung Marktchancen Die richtigen Innovationsprojekte initiieren Innovationsprojekte effizient durchführen und optimieren 3
  4. 4. HIP Crowd © TNS 2015 HIP Crowd – Integration mehrerer Phasen der TNS Innovation Journey Ideen- generierung Unterneh- mensziele & -fähigkeiten Konzept Priorisierung Konzept- und Produkt- Optimierung Markt- simulation / Forecasting / Marktein- führung Marktchancen HIP Crowd High-speed Ideation & Prediction Crowd 4
  5. 5. HIP Crowd © TNS 2015 HIP Crowd – Ein integriertes Community System von der Idee bis zur Erfolgsabschätzung Ideen- Einreichung Pairwise Voting Social Forecasting Community- Diskussion IDEA GENERATION & COLLECTION POTENTIAL PREDICTION PRIORITIZATION SOCIAL FEEDBACK 7-14 Tage 3-5 Tage 3-5 Tage 5
  6. 6. HIP Crowd © TNS 2015 Beispiel für das Design der Community Plattform 6
  7. 7. HIP Crowd © TNS 2015 Beispielprojekt: Neue Ideen im Bereich „Gewürzmischungen“ sollen Wachstum erzeugen Ausgangslage - Konkurrenzdruck - verändertes Koch- und Ernährungsverhalten - Innovationen fehlen Zielstellung - Crowd-basierter Innovationswettbewerb - Gewinnung von Ideen durch kreative Konsumenten Neue Märkte MehrKunden Mehr Umsatz pro Kunde Bindung, Cross-/ Up- Selling 1 3 Neue Produkte & Services 4 2 Neue Kunden Aktuelles Geschäft 7
  8. 8. HIP Crowd © TNS 2015 822 828 3029 2445 920 335 223 26 31 25 78 62 56 16 35 62 54 34 60 15 8 8 3 101 112 4 15 10 0 20 40 60 80 100 120 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 Votes Prognosen Kommentare Beispielprojekt: Lebhafte Aktivität der Community in allen Phasen Die wichtigsten Kennzahlen auf einen Blick 261 Eingeloggte Teilnehmer 148 Aktive Teilnehmer 57% Effektive Aktivitätsquote 1 640 Einzel- Prognosen 8.044 Votes auf Ideen 733 Kommentare zu Ideen/Prognosen Einreichungs-, Voting- und Prognose-Phase im Überblick 1) Effektive Aktivitätsquote = Aktive Teilnehmer (148) / Eingeloggte Teilnehmer (261). 108 Eingereichte Ideen Einreichungs- & Diskussionsphase Votingphase Prognosephase 8
  9. 9. HIP Crowd © TNS 2015 Beispielprojekt: Daten und Analysen aus der Einreichungs- und Diskussions-Phase Meist diskutierte Ideen (nach Anzahl Kommentaren) Idee 4: Lorem ipsum dolor sit Idee 3: At vero eos et takimate Idee 2: Labore et dolore magna 39 Verteilung eingereichter Ideen nach Kategorien 36 23 15 25 18 31 19 0 10 20 30 40 Kategorie 1 Kategorie 2 Kategorie 3 Kategorie 4 Kategorie 5 Datenanalyse der Kommentare Diskutierte Themencluster (absteigend nach Relevanz) Lorem ipsum dolor sit Lorem ipsum dolor sit Lorem ipsum dolor sit Lorem ipsum dolor sit 9
  10. 10. HIP Crowd © TNS 2015 108Ideen wurden insgesamt eingereicht 79 Ideen haben sich für die Voting-Phase qualifiziert 5 Ideen wurden für die Prognose-Phase ausgewählt: 3 Gewinner-Ideen aus Voting-Phase + 2 Wunschideen des Kunden 2Ideen wurden für die weitere Ausarbeitung selektiert Beispielprojekt: Mengengerüst des „Crowd“-Outputs 10
  11. 11. HIP Crowd © TNS 2015 2. Phase: Ideen-Priorisierung mit Pairwise Voting – Das erste valide Bewertungstool für Crowds Bewertung von 20 Ideen pro User 11
  12. 12. HIP Crowd © TNS 2015 2. Phase im Beispielprojekt: Pairwise Voting findet mit hoher Trennschärfe die Top-Ideen 79 Ideen sortiert nach Pairwise Voting-Score, in % Ideen-Rang Top Ideen-Cluster Cluster mittlerer Ideen Cluster schwacher Ideen 5 Ideen der Prognose-Phase Statistik Ideen im Voting: 79 Votes: 8.044 Dauer: 5 Tage 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1 4 7 10 13 16 19 22 25 28 31 34 37 40 43 46 49 52 55 58 61 64 67 70 73 76 79 12
  13. 13. HIP Crowd © TNS 2015 3. Phase: Erfolgsabschätzung mit Social Forecasting Motivation durch Gamification und Gewinnmöglichkeit bei genauen Prognosen Prognose beliebiger KPIs (z.B. Reichweite, Kaufhäufigkeit, …) 13
  14. 14. HIP Crowd © TNS 2015 3. Phase im Beispielprojekt: Frühe Erfolgsabschätzung für die 5 selektierten Top-Ideen Grobe Abschätzung der verkauften Einheiten (in Mio.) 2,1 2,6 1,4 1,2 1,2 1,4 0,3 0,6 0,2 0,1 Idee 4 Idee 1 Idee 5 Idee 2 Idee 3 Inkrementelles Wachstum Kannibalisierung Basis: 40 Mio. Haushalte in D * Reichweite * Kaufhäufigkeit Einheiten Gesamt (in Mio.) 3,5 2,9 2,0 1,4 1,3 14
  15. 15. HIP Crowd © TNS 2015 Bedürfnisgetriebene Innovationen durch Crowd-basierten Ansatz. Für Produkt- und Prozessinnovationen geeignet. Prinzipiell in allen Branchen einsetzbar. Heterogene und kreative Crowd sorgt für neue Ideenfunken. Hochengagierte Community diskutiert und verbessert Ideen. Qualitatives und quantitatives Ideenscreening. Erste Abschätzung des Markterfolgs durch Social Forecasting. Beobachtung und Steuerung jederzeit möglich. Standalone-Projekte oder dauerhafte Communities realisierbar. Konsistenter, integrierter und schlanker Prozess von der Ideengenerierung über die Priorisierung bis hin zu ersten Erfolgsabschätzungen. Zusammenfassung: Vorteile der HIP Crowd 15
  16. 16. HIP Crowd © TNS 2015 TNS Infratest – Referenzen zu Online Communities  TNS Infratest verfügt über umfangreiche Kompetenzen beim Aufbau und Betrieb von Online Communities  Prominentes Beispiel ist die „Stars Insight“-Community, die TNS seit 2010 für Mercedes Benz betreibt  Für die „Stars Insight“-Community hat TNS Infratest gemeinsam mit der Daimler AG den “Preis der Deutschen Marktforschung“ des BVM für die Beste Studie 2011 gewonnen 16
  17. 17. HIP Crowd © TNS 2015 TNS Infratest | Landsberger Straße 284 | 80687 München | 089 5600-0 | www.tns-infratest.com CrowdWorx | Oderberger Straße 44 | 10435 Berlin | 030 3674-9953 | www.crowdworx.com Für weitere Informationen sprechen Sie uns gerne an! 17 Dr. Andreas Unterreitmeier Director Innovation & Product Development TNS Infratest +49 (0)89 5600-1370 Andreas.Unterreitmeier@tns-infratest.com Aleksandar Ivanov Managing Director CrowdWorx +49 (0)30 3674-9953 Aleksandar.Ivanov@crowdworx.com

×