O documento descreve os conceitos e metodologias de André Martinez sobre patrocínio sustentável, incluindo os quatro elementos essenciais: sentido, propósito, método e aprendizado. Também discute como o patrocínio sustentável pode trazer benefícios como melhor reputação, articulação, conhecimento e valor para as empresas.
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20. Patrocínio Sustentável Ocorre quando a empresa decide aplicar recursos financeiros, intelectuais, tecnológicos e materiais em empreendimentos da sociedade que sejam: orientados ao bem comum, estruturantes, planejados de forma sistêmica e sustentados internamente na co-ativação de sentidos, propósitos, métodos e aprendizado.
22. Sentido São os valores da empresa apontando para um jeito único de patrocinar. É o DNA do patrocinador traduzido em um conceito que se materializa em ações perfeitamente alinhadas ao core business, à história e à cultura institucional. Permite diferenciar a marca como agente de transformação social e ampliar a identificação afetiva dos públicos com a organização. os quatro elementos
23. Propósito Uma marca tem propósito quando pensamento estratégico, esforços e investimentos estão efetivamente comprometidos com uma pauta - cultural, social e ambiental - relevante e estruturante. O propósito é o jeito único de patrocinar da empresa orientado a ações que fazem diferença para a sociedade. os quatro elementos
24. Método É o conjunto de tecnologias de gestão, articulação e ação sociocultural que permitem transformar sentido e propósito em resultados e benefícios tangíveis e sustentáveis para os públicos empresariais e para a sociedade. os quatro elementos
25. Aprendizado São processos que permitem a produção e apropriação de conhecimento, ampliando a sensibilidade dos gestores empresariais em relação às questões socioambientais implicadas no core business. As práticas de patrocínio ensinam a empresa a ser cada vez melhor. os quatro elementos
27. Reputação A pertinência, consistência, relevância pública, transparência e idoneidade das práticas de patrocínio trazem reconhecimento do compromisso social da empresa. Patrocínio Sustentável como estratégia corporativa
28. Articulação A proatividade e o conhecimento de causa em relação a questões socioambientais, amplia e qualifica o diálogo com governos, lideranças comunitárias, públicos beneficiários e outros players dos territórios da ação empresarial. Patrocínio Sustentável como estratégia corporativa
29. Know-why-how Gestores desenvolvem maior sensibilidade em relação aos contextos socioambientais impactados direta ou indiretamente pela ação empresarial. Patrocínio Sustentável como estratégia corporativa
30. Valor Gestão de patrocínios que promove a percepção e adesão de stakeholders aos valores institucionais. A identidade empresarial passa a ser vivenciada e exercida por seus diversos públicos. Patrocínio Sustentável como estratégia corporativa