Digitale Finanzierung / Paid Content<br />Möglichkeiten digitaler Refinanzierung / Chancen von Paid Content Angeboten<br /...
Mögliche Erlösquellen<br />Umsatz mit dem Internet<br />vs.<br />Umsatz im Internet<br />
Digitale Erlösquellen<br />
„Everybodypaysforsomething!“<br />Bill Yardly, Seattle Times<br />
Zunächst mal ein wenig Theorie.<br />
Aktuelle Studie der Boston Consulting Group<br />
Aktuelle Studie der Boston Consulting Group<br />
Aktuelle Studie der Boston Consulting Group<br />
Aktuelle Studie der Boston Consulting Group<br />
Es besteht also eine generelle Zahlungsbereitschaft…<br />…nur leider will jeder für etwas anderes einen anderen Preis bez...
Viele kostenlose Quellen.Daher schwer monetarisierbar.<br />Breite<br />Hinter-grund & Weiter-führung & Service<br />Gedru...
Wo sind Ihre „sweetspots“?<br />24.09.2010<br />12<br />Unique User<br />Über 1/3 der Nutzer kommen nachdem Erstbesuch nic...
Reichweite & Wandlung<br />Umsatz = Preis x Menge<br />
Nun zur Praxis.<br />Wer setzt welche Modelle mit welchem Erfolg ein?<br />
Transaktionale Modelle<br />Pro Artikel, Video, Datei, etc.<br />
Transaktional – Beispiel test.de<br />
Transaktional – Beispiel FAZ<br />
Zeitbezogene Modelle<br />Abos, Flatrates, zeitl. Zugriffsrechte<br />
Zeitbezogene Modelle – Flatrate vs. Prepaid<br />
Zeitbezogene Modelle – Online-Abo<br />
Welche Auswirkungen hatte die Paywall?<br />Einführung der Paywall bei der Morgenpost.<br />
Ähnliche Ergebnisse in anderen Regionen.<br />
Entwicklung von Paywalls in den USA<br />Quelle: www.paidcontent.org/tables/whos-charging, Stand 15. April 2010<br />
PaywallBend Bulletin<br />
Die Frage bei den Paywalls ist:<br />Was verbauen Sie sich damit?<br />
New York Times und ihre Paywall<br />“This is what is really important — it works. It just doesn’t grow anymore.”<br />Viv...
Inhaltlich geschlossene Angebote<br />Exklusive Online-Inhalte, Tools<br />
Inhaltlich-geschlossene Modelle<br />Über 20 Mio. Visits/Monat,über 1 Mio. zahlende Abonnenten!*<br />*Quelle: http://www....
„Freemium“<br />Einsteigen und Aufsteigen<br />
„Freemium“ – Beispiel Financial Times<br />
„Freemium“ – Tagesspiegel Themen-Alarm<br />
Micropayment<br />…oder die große Spaßbremse <br />
Vergleich von Micropayment-Systemen<br />
Die nächste Generation?<br />Pre-Paid als mögliche Lösung für das Deckungsbeitrags-Problem ab 2011.<br />
Mobile Publishing<br />Welche Möglichkeiten bringen die neuen Endgeräte?<br />
iPad erzeugt verschiedene Reaktionen<br />
Studie iPad-EffectsTomorrowFocus<br />
Studie iPad-EffectsTomorrowFocus<br />
Studie iPad-EffectsTomorrowFocus<br />
Also, was nun?<br />Mein Fazit.<br />
Paid-Strategien sind langfristige Strategien; ihre Auswirkungen werden kurzfristig überschätzt und langfristig unterschätz...
Fangen Sie heute damit an…<br />…damit sie morgen damit Geld verdienen!<br />
20100929 - zelect - Präsentation VÖZ - Paid Content
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20100929 - zelect - Präsentation VÖZ - Paid Content

  1. 1. Digitale Finanzierung / Paid Content<br />Möglichkeiten digitaler Refinanzierung / Chancen von Paid Content Angeboten<br />20.05.2010<br />
  2. 2. Mögliche Erlösquellen<br />Umsatz mit dem Internet<br />vs.<br />Umsatz im Internet<br />
  3. 3. Digitale Erlösquellen<br />
  4. 4. „Everybodypaysforsomething!“<br />Bill Yardly, Seattle Times<br />
  5. 5. Zunächst mal ein wenig Theorie.<br />
  6. 6. Aktuelle Studie der Boston Consulting Group<br />
  7. 7. Aktuelle Studie der Boston Consulting Group<br />
  8. 8. Aktuelle Studie der Boston Consulting Group<br />
  9. 9. Aktuelle Studie der Boston Consulting Group<br />
  10. 10. Es besteht also eine generelle Zahlungsbereitschaft…<br />…nur leider will jeder für etwas anderes einen anderen Preis bezahlen.<br />
  11. 11. Viele kostenlose Quellen.Daher schwer monetarisierbar.<br />Breite<br />Hinter-grund & Weiter-führung & Service<br />Gedruckte<br />Zeitung<br />News &<br />Schlagzeilen<br />Bildet eine Mischung aus Tiefe und Breite in einer einzigartigen Kombination und Medienerlebnis.<br />Bereich mit Preisakzeptanz im Endkunden-Segment.<br />Konkrete Interessen, die nur mit viel Aufwand aus wenigen Quellen verfolgt werden können.<br />Tiefe<br />Wofür zahlen die Leute?<br />
  12. 12. Wo sind Ihre „sweetspots“?<br />24.09.2010<br />12<br />Unique User<br />Über 1/3 der Nutzer kommen nachdem Erstbesuch nicht wieder!<br />Aber gut 1/3 kommen9 Mal und häufiger!<br />Etwas weniger als 1/3 kommen zwischen 2 und 8 Mal!<br />Anzahl Besuche<br />6 Mal<br />1 Mal<br />2 Mal<br />3 Mal<br />4 Mal<br />5 Mal<br />7 Mal<br />8 Mal<br />9 Mal und mehr<br />
  13. 13. Reichweite & Wandlung<br />Umsatz = Preis x Menge<br />
  14. 14. Nun zur Praxis.<br />Wer setzt welche Modelle mit welchem Erfolg ein?<br />
  15. 15. Transaktionale Modelle<br />Pro Artikel, Video, Datei, etc.<br />
  16. 16. Transaktional – Beispiel test.de<br />
  17. 17. Transaktional – Beispiel FAZ<br />
  18. 18. Zeitbezogene Modelle<br />Abos, Flatrates, zeitl. Zugriffsrechte<br />
  19. 19. Zeitbezogene Modelle – Flatrate vs. Prepaid<br />
  20. 20. Zeitbezogene Modelle – Online-Abo<br />
  21. 21. Welche Auswirkungen hatte die Paywall?<br />Einführung der Paywall bei der Morgenpost.<br />
  22. 22. Ähnliche Ergebnisse in anderen Regionen.<br />
  23. 23. Entwicklung von Paywalls in den USA<br />Quelle: www.paidcontent.org/tables/whos-charging, Stand 15. April 2010<br />
  24. 24. PaywallBend Bulletin<br />
  25. 25. Die Frage bei den Paywalls ist:<br />Was verbauen Sie sich damit?<br />
  26. 26. New York Times und ihre Paywall<br />“This is what is really important — it works. It just doesn’t grow anymore.”<br />Vivian Schiller, Ex-VP of nytimes.com<br />http://paidcontent.org/article/419-new-york-times-to-close-timesselect-effective-wednesday/<br />
  27. 27. Inhaltlich geschlossene Angebote<br />Exklusive Online-Inhalte, Tools<br />
  28. 28. Inhaltlich-geschlossene Modelle<br />Über 20 Mio. Visits/Monat,über 1 Mio. zahlende Abonnenten!*<br />*Quelle: http://www.wsjmediakit.com/digital/<br />
  29. 29. „Freemium“<br />Einsteigen und Aufsteigen<br />
  30. 30. „Freemium“ – Beispiel Financial Times<br />
  31. 31. „Freemium“ – Tagesspiegel Themen-Alarm<br />
  32. 32. Micropayment<br />…oder die große Spaßbremse <br />
  33. 33. Vergleich von Micropayment-Systemen<br />
  34. 34. Die nächste Generation?<br />Pre-Paid als mögliche Lösung für das Deckungsbeitrags-Problem ab 2011.<br />
  35. 35. Mobile Publishing<br />Welche Möglichkeiten bringen die neuen Endgeräte?<br />
  36. 36. iPad erzeugt verschiedene Reaktionen<br />
  37. 37. Studie iPad-EffectsTomorrowFocus<br />
  38. 38. Studie iPad-EffectsTomorrowFocus<br />
  39. 39. Studie iPad-EffectsTomorrowFocus<br />
  40. 40. Also, was nun?<br />Mein Fazit.<br />
  41. 41. Paid-Strategien sind langfristige Strategien; ihre Auswirkungen werden kurzfristig überschätzt und langfristig unterschätzt<br />Paid-Strategien sind Nischenstrategien; um erfolgreich zu sein sind viele verschiedene Angebote notwendig<br />Umsatz mit Inhalten im Netz ist EINE von VIELEN notwendigen Erlösquellen der Verlage<br />Online-Abo-Modelle funktionieren nur bei den treuen Website-Nutzern<br />Die heutigen Micropayment-Lösungen sind kaufmännische Show-Stopper<br />Implementierung von integrativen Paywall-Lösungen können heute sehr teuer sein. Ein Phasenmodell ist sinnvoll!<br />Mobile Publishing ist immer noch ein großes „Fragezeichen“ im klassischen BCG-Sinn.<br />Die Quintessenz<br />
  42. 42. Fangen Sie heute damit an…<br />…damit sie morgen damit Geld verdienen!<br />

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