Esta é uma palestra provocativa que tem como objetivo fazer com que os analistas de negócio entendam o quanto contribuem e podem ajudar para que os projetos de TI tenham mais sucesso. São mostradas técnicas de priorização de funcionalidades e de descrição de requisitos mais leves e que podem fazer com que o projeto obtenha retorno rapidamente. Também são mostrados exemplos softwares famosos que contrariam o senso comum e que além de facilitar a vida da equipe de desenvolvimento simplificam a vida do usuário do software. Na palestra é mostrado na prática o conceito de persona, curtomer perceived value, benefits, product vision board, product roadmap, remeber the future, user story canvas.