dobrova anastasia

1. Доброва Анастасия
Реклама 9 группа
4 курс
PRODUCT PLACEMENT

2. дакт йсмент
(англ. product placement - размещение
продукции)
— приѐм неявной (скрытой) рекламы,
заключающийся в том, что реквизит,
которым пользуются герои в фильмах,
телевизионных передачах, компьютерных
играх, музыкальных клипах, книгах, на
иллюстрациях и картинах — имеет
реальный коммерческий аналог. Обычно
демонстрируется сам рекламируемый
продукт либо его логотип, или упоминается
о его хорошем качестве с целью получения
рекламной выгоды.

3. Ежегодно американские компании тратят
50 млн
более
долларов на
продакт плейсмент.
США является крупнейшим рынком Продакт
Плейсмента в мире. (Источник: PQ MEDIA)

4. ИСПОЛЬЗУЕТСЯ
-кино
-телепередачах
-книгах
-музыкальных клипах
-компьютерных играх
-интернете*

5. ВИДЫ PRODUCT PLACEMENT
Визуальный (зрители видят только
логотип или продукт рекламирующейся
компании),
Вербальный (актер или голос за кадром
упоминает продвигаемый продукт или услугу)
Динамический (товар или услуга
"обыгрываются" в одной из сцен фильма).

6. ИСТОРИЯ
Впервые подобный вид рекламы
был использован в США в 30-40-х
годах прошлого века в
мультфильмах про моряка
Попая (Popeye The Sailor).
Бравый моряк был призван
продемонстрировать пользу
консервированного шпината, и
поедал его в больших
количествах.
Шпинат придавал Попаю
невероятную силу, что помогло
ему победить соперника и
завоевать сердце своей
подружки. В конечном итоге в
США резко выросло
потребление шпината.

7. ИЗ РАННИХ ПП
Одним из ярких примеров
размещения продукта в кино
стало присутствие шоколадных
конфет Reese’s Pieces
компании Hershey Food
Corporation в культовом
фильме Стивена Спилберга
«Инопланетянин»(1982)
Первоначально возможность угощать
инопланетного гостя цветными
конфетками предлагалась компании Mars
(драже M&M).Но Mars из-за неведомых
соображений отказался, за что и
поплатился. После показа фильма
продажи конфет Reese’s Pieces резко
выросли (на 65% за 3 месяца)

8. «Jack Daniels подойдет?» - спрашивает
Майкл Дуглас у Шерон Стоун. «Конечно!» -
отвечает та.
Компания Seagram за эпизод в фильме «Основной
инстинкт» с использованием виски Jack Daniel’s
заплатила 1,2 млн. долл. увеличив свои продажи
после выхода фильма на 6 млн долларов.

9. Спрос на модель солнечных
очков Aviator компании Ray-
Ban, которую
продемонстрировал Том
Круз в фильме "Top Gun"
("Лучший стрелок")1986год,
чуть больше чем за полгода
вырос на 40 процентов.

10. ИССЛЕДОВАНИЕ
В Йельском университете (США) был проведен
эксперимент, посвященный различным методам
применения product placement и их результативности.
В эксперименте приняли участие 373 студента. В качестве
предмета исследования выступили напитки популярных
марок. Каждому студенту демонстрировали один из
пятнадцати двадцатиминутных клипов, «вырезанных» из
известных американских картин. В середине каждого клипа
был «спрятан» продукт, который и интересовал
исследователей. Все объекты product placement были заранее
тщательно отобраны, для того чтобы быть одинаково
привлекательными для зрителей.
Кроме того, все продукты были разделены на три
категории: мелькающие на фоне, то есть не играющие
никакой роли в истории; использованные персонажем
(например, напиток, который пьет главный герой); и
непосредственно связанные с сюжетом – то есть,
исполняющие одну из ключевых ролей в ходе повествования.

12. После просмотра клипов, студентов
попросили «поиграть в слова».
Организаторы выдали участникам карточки
со словами, в которых были пропущены
некоторые буквы и попросили их дополнить.
Целью этого этапа исследования было
выяснить, насколько студенты склонны
вспоминать названия брендов, которые они,
так или иначе, увидели в просмотренных
ранее клипах.

13. Диаграмма показывает, что
узнаваемость продукта была выше, если
он каким-то образом был использован в
клипе, а не просто был частью фона.
Тем не менее, существенного
преимущества у продуктов, которые
играли ключевую роль в сюжете фильма,
не наблюдалось.

14. Вывод:
Продукты, принимающие непосредственное участие в
фильме запоминаются немного лучше, чем те, которые герои
просто «употребляют», не акцентируя на этом внимание.
Формулируя выводы, ученые отметили, что методы
использования технологии product placement зависят в
первую очередь от целей, которые преследует
рекламодатель.
Если ключевая задача - построить узнаваемость нового
бренда, имеет смысл, чтобы продукт играл одну из ключевых
ролей в фильме. Но если нужно лишь напомнить публике о
продукте, который ей уже знаком - прибегать к
дополнительным расходам не стоит. Герои могут просто
Источник :
иногда его использовать, и это сработает также эффективно.
http://www.cinemotionl
ab.com/

15. ПП В РОССИИ:
Точно
известно, что
компания
Philip Morris не
заплатила за
размещение
Ярким и запоминающимся многим моментом
своей стало присутствие сигарет Marlboro в комедии
продукции в Аркадия Гайдая «Иван Васильевич меняет
этом фильме профессию»
ни рубля. Мошенник Милославский несколько раз
демонстрирует красную пачку с узнаваемым
логотипом.
Можно еще вспомнить и отменный пассаж –
«Граждане, храните деньги в сберегательной кассе»,
что вполне сойдет за рекламу Сбербанка СССР.

16. В КИНО
В съемках фильма
Generation П по роману
В.Пелевина приняло
участие 17 брендов.
Более половины
шестимиллионного
бюджета фильма
оплачено брендами,
которые получили в
нем полноценные
роли.

17. Фильм «Беременный»
(Россия)
Замеченные бренды:
МузТВ, Русское радио,
Первый канал,
Теленеделя, Киновский,
Командир, EVItest,
Mail.ru, Volvo, Canon,
Apple, Zippo.

18. В СЕРИАЛАХ
Сериал «Папины дочки»
витамины «Пиковит».
Сериал «Моя прекрасная
няня» майонез «Скит»

19. Сериал «Не родись
красивой»
В нём использован с
точностью наоборот
«обратный продакт-
плейсмент», когда
придуманный
бренд Zimaletto был
потом запущен в
реальность.

20. В ТЕЛЕПЕРЕДАЧАХ
Отличным показателем
служит скандальная
программа для любителей
подсмотреть в чужое окно и
порыться в чужом же белье
– «Дом 2». Проект стал
рекордным по количеству
средств, собранных при
помощи Product Placement.
Компетентные инсайдеры
компании ТНТ сообщают,
что ежегодно на чистом PP
реалити-шоу «Дом 2»
зарабатывает около $2
млн. Таких бюджетов на
отечественном рынке до
этого не было.

21. В МУЗЫКАЛЬНЫХ КЛИПАХ
Prodact Placement
Nokia 5800 в клипе
Britney Spears -
womanizer

22. Певица Lady Gaga в
клипе Bad Romance
рекламирует водку
Nemiroff

23. В КОМПЬЮТЕРНЫХ ИГРАХ

24. Игра «Счастливый
В ИНТЕРНЕТЕ фермер» — одно из
самых популярных
приложений
В сентябре 2009 года в игре
«Счастливый фермер» появилась
социальной сети
новая игровая функция —
vkontakte.ru и
возможность использования безусловный лидер
банковских услуг (виртуальные среди онлайновых
кредиты и виртуальные депозиты). социальных игр.
Это значительно расширило
возможности игроков по развитию
ферм, сделав, таким образом,
игровой процесс еще более
увлекательным.
Воспользовавшись услугами нового
виртуального банка Уралсиба,
игроки могут взять кредит на развитие
своего «малого бизнеса» или
положить свои виртуальные деньги на
депозит в банк, чтобы получать с них
процентный доход.

25. Все популярные сайты
подвержены
периодическому
редизайну, это
необходимо для того,
чтобы соответствовать
занимаемым позициям.
А редизайн конечно же
включает в себя смену
оформления, иногда –
незаметную, иногда –
кардинальную. В
любом случае, вопрос
«спонсорского»
оформления для
сайтов,
зарабатывающих на
рекламе – лишь вопрос
денег.
Источник : http://www.product-

26. В КНИГАХ
В качестве примера
удачного размещения
можно провести бренд
Lacalut в книге Сергея
Минаева «The Телки».
Это третья по счету книга
модного писателя, что
уже само по себе
гарантировало внимание
читательской аудитории
и хороший тираж.

27. В ПЕСНЯХ
«Сплин», про девочку,
которая жует свой Orbit
без сахара
Земфира с песней
«Мое Kenzo – сандал,
наш с тобою birthday»,
«Би 2» с любовью к
продукции компании
Sony в песне «Песок»
– «Ждать перемен –
удобный случай, наш
выбор Walkman – иди и
слушай...».

28. О ВОДКЕ!!

29. По объему рекламы в виде product
placement на телевидении и в кино
водка – второй по популярности
продукт после молочных: на эти цели в
год расходуется $2-2,5 млн.
Репрессированные в обычных видах
рекламы, производители охотно
спонсируют душевные посиделки с водкой
на экране.
И хотя пока ни одна компания не смогла оценить в цифрах

30. NEMIROFF

31. Продажи водки Nemiroff,
по неофициальным данным,
увеличились вчетверо после появления
марки в четырех российских сериалах,
в том числе в "Ментовских войнах".
Кроме того, на популярность бренда
повлияло его появление еще более чем
в десятке фильмов, включая
"Бой с тенью" и "Антикиллер-2".

32. Присутствие Nemiroff в кино– и
телепродукции достигло критического
уровня – некоторые продакшн-компании уже
считают размещать в фильмах «Nemiroff
Медовая с перцем» «дурным тоном»:
слишком велико присутствие этой марки в
российском кинематографе.
В самой Nemiroff, правда, утверждают, что такая ситуация отражает
расстановку сил на рынке.
«Учитывая большую популярность спиртных напитков Nemiroff в
России, неудивительно, что герои многих популярных художественных
фильмов и телевизионных сериалов пьют в кадре именно нашу водку,
– уверена директор департамента корпоративных связей компании
Nemiroff Наталья Коновалова. – По данным компании TNS Gallup
Media, которые она проводила в течение прошлого года,

33. Успех клипа имеет большое
значение для маркетинга
Nemiroff, не только потому, что
огромное количество человек узнали
про эту водку, но и потому, что это
первый случай участия
восточноевропейского бренда в
столь мощном проекте. Другие
марки пытались повторить этот
успех, однако результаты нельзя
сравнивать.
Размещением Nemiroff в клипе
занималось агентство Propaganda
GEM, которое в течение 20 лет
занимается продвижением брендов
в индустрии развлечений. Опыт
агентства показал, что необходимо
создавать определенную стратегию
с четким пониманием множества
тонких критериев при выборе и
подготовке интеграции –
актуальности исполнителя,
форматов и так далее.

34. NEMIROFF DELIKAT В КЛИПЕ DANA BALANA
- FREEDOM
На вечеринке в честь
премьеры, все гости
смогли ощутить себя
героями нового клипа,
став посетителями
импровизированного
Delikat Club. Создать
атмосферу курортного
Сан-Тропе помогли
коктейли на основе
новинки - Nemiroff
Delikat. К тому же
девушки-модели
предлагали эту водку в
чистом виде, что бы все
смогли оценить по
достоинству ее мягкий
вкус.

35. Product Placement, помимо
непосредственного размещения,
включает в себя такие направления
бизнеса, как:
-Кросс-промоушен
-Киномерчендайзинг
-Спонсорские программы
-Talent relations
-Лицензирование

36. КРОСС-ПРОМОУШЕН
Разработка и проведение промо программ является
логическим продолжением Product Placement деятельности.
Компании, разместившие свой продукт, не платят деньги
за размещение, а проводят крупномасштабные рекламные
и PR кампании, основанные на размещении, которые
одновременно продвигают размещенный продукт
и сам фильм.
На Западе суммы контрактов на кросс-продвижению
к голливудскому фильму начинаются от 3 миллионов
долларов.
 Пример: Компания McDonald's проводит ежегодно 3 кросс-
промоушн кампаний к художественным фильмам, каждая
из которых оценивается в несколько десятков миллионов
долларов. Недавний пример — диснеевские
хиты «История Игрушек-2» и«102 Долматинца».

37. КИНОМЕРЧЕНДАЙЗИНГ
Производство товаров-персонажей художественных фильмов
и сериалов.
Товарные группы могут быть самыми разнообразными:
* Игрушки (мягкие игрушки, конструкторы, головоломки)
* Сувенирная продукция
* Посуда
* Одежда (футболки, бейсболки, куртки и т.д.)
* Канцелярские принадлежности (ручки, карандаши, фломастеры,
тетради, дневники, пластилин, краски, мелки и т.д.)
* Компьютерные игры
* Продукты питания (шоколад, конфеты, молочные продукты, и т.д.)
* Косметики (шампуни, мыло и т.д.)
* Напитки, включая алкогольные.
 Пример: После выхода художественного фильма «101 Долматинец»
кинокомпания Disney заключила договоры с более
чем 130 компаниями, включая McDonald's, Dr.Pepper, Frito-Lay и Alpo.

38. СПОНСОРСКИЕ ПРОГРАММЫ
Спонсорство телевизионного
показа фильма/сериала
Спонсорство премьерных
показов в кинотеатрах страны
и организованных перед
показом фуршетов, презентаций
Спонсорство промо-туров
актеров, использующих
размещенный в фильме продукт,
и т.д.
 Пример: Так, сопровождая размещения товаров
в фильме «Завтра не умрет никогда», компания
Ericsson спонсировала промо-тур английского
актера Desmond Llewelyn, сыгравшего
агента «Q», по городам Америки. Этот
персонаж разрабатывал для Бонда
технологические новинки — супертелефон,
авто, моторную лодку — практически во всех
фильмах сериала.

39. TALENT RALATIONS
Использование звезд
кино/ТВ/спорта/музыки/моды
для рекламных и маркетинговых
задач Клиента.
 Пример: Синди Кроуфорд, Пирс
Броснан (Omega), Мадонна(Maxfactor),
Бритни Спирс (Pepsi), Майкл
Джордан (Nike).

40. ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ
Лицензирование - Покупка прав
на персонажи и кинообразы.
 Пример: В 1990 г. компания 20th Century Fox —
производитель мультипликационного сериала
про Симпсонов ( «The Simpsons») — продала
более 100 лицензий на право использования
символики мультфильма на сумму около $750
миллионов.

41. ТЕХНОЛОГИЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
Стоимость размещения формируется в зависимости от индекса
сложности.
Индексы сложности имеют свою нумерацию от 1 до 4.
1. Размещение товара. Только визуальное изображение товара
не связанное с сюжетной линией.
2. Визуальное размещение товара по ходу развития действия
в эпизоде.
3. Визуальное изображение товара с вербальным упоминанием
бренда.
4. Специально прописанная сцена для продукта. Продукт становится
действующим персонажем в сюжете.
 Идеальный вариант для организации кросс-промоушн кампании
на основе размещения.
Пример: автомобили BMW и Aston Martin в фильмах о похождениях
Джеймса Бонда.

42. БОНДИАНА
На фильмах бондианы строили свои рекламные компании BMW,
Ericsson, Smirnoff, Martini, Visa, Brioni, Omega, Heineken, Avis
rental cars, L'Oreal и другие.
Ford заплатил создателям последнего фильма 35 млн
долларов, чтобы Джеймс Бонд пересел с BMW на Aston Martin.

43. BMW ASTON MARTIN

44. Продажи часов Omega
Seamaster после их В целом 20 компаний-
рекламы в «Золотом рекламодателей заплатили
глазе» выросли на 900%.
около $100 млн за скрытую
рекламу в блокбастере –
рекордный показатель за
Если до 1995 года историю продакт-
Пирс Броснан в плейсмента.
образе Бонда носил
Rolex, то, начиная с
1995 года, часы
Omega прочно
закрепились в
сознании
потребителей с
образом агента 007.

45. Последние 40 лет, Джеймс
Бонд всегда пил водку
марки Smirnoff Red,
принадлежащую
американской компании
Diageo.
Но однажды конкурентам
все же удалось потеснить
Smirnoff.
В фильме о Джеймс Бонде
«Умри, но не сейчас»
главный герой сменил
Smirnoff Red на Finlandia,
которой удалось
договориться с
продюсерами, опередив
Diageo, занятую
внутренними проблемами.

46. Сорок лет фильмов об
агенте 007», «Джеймс
Бонд повлиял на
популярность коктейля
водка-мартини больше,
чем какой-либо другой
фактор».

47. Спасибо за внимание