O documento discute a importância do roteiro na publicidade, comparando-o ao cinema. Explica que o roteiro publicitário deve ser sintético para permitir que o consumidor imagine o final da história por si mesmo. Também fornece dicas para a criação do roteiro, como pesquisar sobre o público-alvo e entender profundamente o briefing do cliente.
1. “SE UMA HISTÓRIA NÃO CONSEGUE
SER BEM ESCRITA OU PENSADA,
NÃO PODE SER FILMADA.”
STANLY KUBRICK
2. ROTEIRO
Roteiro é a organização das ideias, um esqueleto e
diferente do cinema, em publicidade é um texto sintético,
permitindo o leitor imaginar “o final”.
Deve ser assim para que o consumidor entre na história e
imagine-o a sua maneira, seduzindo-o a comprar a
ideia/produto.
3. ROTEIRO
Tudo se inicia com a ideia, que pode surguir de
acontecimentos do cotidiano, afinal propagandas são
histórias e estas fazem parte do nosso cotidiano. Vá atrás
das informações, histórias e do cotidiano do seu público,
exemplos:
- PA Crianças: assista branca de neve, pinóquio,
procurando nemo, etc.
- PA Adoescentes: se informe sobre festas, roupas,
futebol, iniciação sexual, etc.
- PA Adultos: Saiba sobre mercado de trabalho, família,
viagens e política.
4. ROTEIRO
A vida é toda uma história, mas lembre-se que toda boa
história tem começo, meio e fim. Reuna todas as
ferramentas de sedução, impacto, argumento de vendas de
forma harmonica, pois não deve haver margem para erros
depois de veiculado.
5. ROTEIRO
Mas para que as ideias venham é necessária a decupagem
do briefing, leia-o, entenda-o, almoce-o, durma com ele,
conheça-o profundamente, prestando atenção em quem é
o cliente, o produto, preço, target, objetivo do filme a
ser criado, pontos fortes e fracos, diferencial do
produto, concorrentes, oportunidades, participação de
mercado, composição, embalagem e percepção do
consumidor.
Se possível consiga o tempo de filme desejado, verba
disponível e período de veiculação.
6. ROTEIRO
Quando se conhece antes do cliente, a criação se torna
mais fácil, pois o criativo já sabe os gostos, valores e
preferências deste cliente.
Sobre o produto, seja curioso perante o mesmo, teste,
experimente, assista filmes premiados da categoria a qual
ele pertence, converse com o atendimento, o cliente e o
consumidor e tem ver o produto por uma perspectiva nova.
7. ROTEIRO
O target é o espectador, quanto mais vocês conhecem-lo,
mais profundo irá a sua mente e lá colocará o produto na
área de produtos prediletos.
Jamais insulte a inteligência do expectador com ideias
fracas, fórmulas gatas, diálogos vazios e exageros, afinal
uma pessoa recebe cerca de 10.000 mensagens por dia,
portanto seja claro, cuidadoso, seguro e impactante.
8. ROTEIRO
Existem alguns estilos de roteiros existentes e classificados
que podem ajudar na iniciação de criação do teu roteiro,
são eles:
Orientado para o Indivíduo:
- Endosso de celebridade;
- Endosso de pessoa típica;
- Porta-voz;
- Personalidade.
19. ROTEIRO
Orientado para a Técnica:
- Fantasia;
- Analogia.
Fantasia – Fábrica da Coca-Cola
20. SINOPSE
Sinopse é uma narração breve, um roteiro sem as divisões
de falas, cenas e locuações. Ela é objetiva e traz apenas a
ideia principal, descrita e é claro de maneira interessante,
vendedora e sedutora. (BARRETO, 2004).
• É necessário que a sinopse contenha quatro elementos:
– Temporalidade
– Localização
– Percurso da ação
– Desfecho
21. SINOPSE
• Produto: remédio contra acne
Cena, em close de um pedaço de areia na praia. A praia
está toda esburacada. Vem uma pequena onda (lettering:
Acne...), cobre a areia e volta, deixando-a sem marcas
(lettering: Tem cura). Entra assinatura.
22. ASPECTOS PARA AVALIAÇÃO DA SINOPSE A FIM
DE TRANSFORMÁ-LA EM ROTEIRO:
Objetivo do cliente: Você abordou? Ele está claro?
A ideia é original?
É simples?
Tem impacto?
A história cabe em 30 segundos?
Ficou claro qual é o produto anunciado?
Custo;
Target;
Tempo de produção;
O gênero da história forma uma unidade com as outras
peças da campanha?
23. ANALISE SEU ROTEIRO
• O roteiro atende aos objetivos apresentados no
briefing?
• Ele é adequado aos valores do cliente?
• O produto/marca/ideia é apresentado de modo
sedutor?
• Convida à ação?
• Você pensou ao contrário da solução de todo
mundo?
• Não há falas e informações demais?
• Cabe no tempo previsto?
• Existe conclusão?
• Você deixaria de ir ao banheiro para assistir este VT?
24. MODELOS DE ROTEIRO – TEXTO CORRIDO
Agência: W/Brasil
Cliente: Bombril Produto: Mon Bijou
Título: Fernandinho
Em cena, o garoto Bombril.
GAROTO BOMBRIL: A senhora vai ouvir agora o depoimento de quem
mais entende de camisa: o Fernandinho.
Entra o garoto-propaganda da US TOP, o Fernandinho.
FERNANDINHO: É, de camisa eu entendo, né? É por isso que lá em
casa tem Mon Bijou. Só assim que as minhas camisas ficam macias,
perfumadas e fazem o maior sucesso.
Os dois estão sorrindo.
GAROTO BOMBRIL: Viu? Use a senhora também. Mon Bijou tem dois
perfumes: lavanda e floral. Bela camisa, hein Fernandinho.
FERNANDINHO: Belo amaciante, hein, Carlinhos.
Corta para packshot.
LOC OFF: Mon Bijou não é o único. Mas é o bom. É da Bombril.
25. MODELOS
DE ROTEIRO
TABELA
Imagem Áudio
Garoto Bombril A senhora vai ouvir agora o
depoimento de quem mais
entende de camisa: o
Fernandinho.
Entra o garoto-propaganda
da US TOP, o Fernandinho.
É, de camisa eu entendo,
né? É por isso que lá em
casa tem Mon Bijou. Só
assim que as minhas
camisas ficam macias,
perfumadas e fazem o
maior sucesso.
Os dois estão sorrindo. GAROTO BOMBRIL: Viu?
Use a senhora também.
Mon Bijou tem dois
perfumes: lavanda e floral.
Bela camisa, hein
Fernandinho.
FERNANDINHO:
Belo amaciante, hein,
Carlinhos.
Corta para packshot LOC OFF: Mon Bijou não é
26. DECUPAGEM
TÉCNICA
Imagem Áudio
Garoto Bombril
Câmera travada.
Plano americano (atores
parecem estar em plano
médio).
Estúdio com balcão cinza
contendo as quatro versões do
produto e fundo preto contendo
a logo do produto.
A senhora vai ouvir agora o
depoimento de quem mais
entende de camisa: o
Fernandinho.
Entra o garoto-propaganda da
US TOP, o Fernandinho.
Plano americano.
Fernandinho chega pelo canto
direito do vídeo.
É, de camisa eu entendo, né?
É por isso que lá em casa tem
Mon Bijou. Só assim que as
minhas camisas ficam macias,
perfumadas e fazem o maior
sucesso.
Os dois estão sorrindo.
Garoto Bombril fala em direção
à câmera.
Fernandinho se dirige ao
Garoto Bombril lhe dando um
tapinha nas costas.
GAROTO BOMBRIL: Viu? Use
a senhora também. Mon Bijou
tem dois perfumes: lavanda e
floral. Bela camisa, hein
Fernandinho.
FERNANDINHO: Belo
amaciante, hein, Carlinhos.
Corta para packshot LOC OFF: Mon Bijou não é o
27. ORIGEM E SIGNIFICADO DO STORYBOARD
• Visualizar um filme através de um roteiro é muito difícil, e
passar a idéia para o cliente é ainda mais problemático, e é
por este motivo que surgiu o storyboard, que é o roteiro
desenhado em quadros, semelhante aos quadrinhos,
porém não possuem balões de fala.
• Traduzindo, "story" significa história e "board" que pode ser
quadro, tábua, placa.
• Esta tradução justifica-se pelo fato dos artistas/diretores de
cinema esboçarem o roteiro e os fixarem em uma placa
com tachinhas.
28. Por meio das cores, traços e movimentos das imagens o
cliente pode ter melhor visão do filme;
Sequências de desenhos usados para definir e pré-
visualizar filmagens, seja filmes, seja sequências curtas.
É um projeto, uma sequência de cenas muito utilizado
na publicidade, animações e em cinema em geral.
29.
30.
31.
32. COMO É FEITO NAS AGÊNCIAS?
1. Contrata-se ilustrador
2. Reunião com redator e diretor de arte
3. Após aprovação o redator coloca ao lado de
cada cena descrições importantes como a
ação, os diálogos e letterings;
33.
34. COM O DESENVOLVIMENTO DOS SOFTWARES E O
SURGIMENTO DE DEZENAS DE EMPREAS
COMERCIALIZADORAS DE IMAGEM, A ILUSTRAÇÃO DE
STORYBOARDS TEM PERDIDO MERCADO;
STORYBOARDS COM FOTOS DE BANCOS DE IMAGEM.
35.
36. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
BARRETO, Thiago. Vende-se em 30
segundos: manual do roteiro para filme
publicitário. São Paulo: Senac São Paulo,
2004.
BONÁSIO,Valter. Televisão: manual de
produção e direção. Leitura, 2002. Cap.2.
COMPARATO, Doc. Da criação ao roteiro.
Rio de Janeiro: Rocco, 1995. Cap. 1 e 10.