Messbarkeit seo performance

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Messbarkeit seo performance

  1. 1. SEO Performance 1st Edition March 2015
  2. 2. Amazee Metrics AG / Förrlibuckstr. 30 / 8005 Zürich / evelyn.thar@amazeemetrics.com Messbarkeit der SEO Performance Evelyn Thar, CEO Amazee Metrics WebExpresso, 26.3.2015
  3. 3. Agenda 3 1 2 3 Was ist das Ziel von SEO? Sinnvolle SEO-Kennzahlen und Tools Empfohlene SEO-Reports4 Vorstellung Amazee Metrics
  4. 4. Vorstellung Amazee Metrics
  5. 5. Amazee Metrics 5 • Web Design • Web Development • Web Hosting • Web Analyse • Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing • Steigerung der Konversionsrate Daten- und SEO-basierte Entwicklung und Optimierung von Webseiten (Seit 2010) (Seit 2013)
  6. 6. Amazee Metrics optimiert und misst den Erfolg von Webseiten 6 Was ist das Ziel der Webseite? SEO / SEM:   Ist die Webseite sichtbar und wird sie gefunden? Web Analytics:   Werden die definierten Ziele gemessen? Conversion:   Werden Besucher zu Kunden?
  7. 7. Team 7 Evelyn Thar, CEO Christina Meyer SEO/SEM Consultant Richard Egloff SEO/Analytics Consultant Dr. Laura Hornbake Web Analytics Consultant Elena Michnew SEM/SEO Consultant
  8. 8. Kundenauszug 8
  9. 9. Was ist das Ziel von SEO?
  10. 10. Wieso SEO? 10 http://www.brightedge.com/blog/how-brands-use-organic-search-content-to-drive-traffic-and-revenue/ August 2014, B2B, USA: Wichtiger Marketingkanal:
  11. 11. Umsatz aufgrund der organischen Suchmaschinenzugriffe 11 http://www.brightedge.com/blog/how-brands-use-organic-search-content-to-drive-traffic-and-revenue/ August 2014, B2B, USA: Retail Media & Entertainment Business Services Technology/Internet Hospitality Organic Search Revenue Share Display, Email & Referred Revenue Share Paid Search Revenue Share Social Revenue Share 80% 60% 40% 20% 0%
  12. 12. Nutzung der Suchmaschinen in der Schweiz Quelle: http://gs.statcounter.com/#all-search_engine-CH-monthly-201502-201502-bar 12
  13. 13. Was ist das Ziel von SEO? 13 Für die relevanten Keywords möglichst weit vorne in den organischen Resultaten zu erscheinen.
  14. 14. Suchmaschinenoptimierung: 14 Inhaltliche und technische Optimierung der Webseite
  15. 15. Sinnvolle SEO-Kennzahlen und Tools
  16. 16. SEO-Kennzahlen 1. Besucherquellen 2. Conversions 3. Keyword-Ranking 4. Link-Kennzahlen 5. SEO-Sichtbarkeit 6. SEO-Marktanteil 7. Social Media Sichtbarkeit 8. Traffic Value 16
  17. 17. 1. Besucherquellen 17 Quelle: Google Analytics Anzahl Besucher von Suchmaschinen mit den restlichen Besucherquellen vergleichen.
  18. 18. Tools • Google Analytics • Piwik (Open Source) • AT Internet • Webtrekk • Webtrends • Adobe Analytics • … 18
  19. 19. Gut zu wissen Die Daten aus Google Analytics können via Schnittstelle automatisch in Google Sheets integriert werden: 19
  20. 20. 2. Conversions: E-Commerce 20 Conversion-Kennzahlen pro Besucherquelle: • Umsatz • Transaktionen • Durchschnittlicher Bestellwert • Conversion Rate • Session-Wert
  21. 21. 2. Conversions: Informative Webseiten 21 Conversion-Kennzahlen pro Besucherquelle: • Anlegen von Conversion Goals mit hinterlegten Werten • Conversion Rate • Ziel-Abschlüsse • Ziel-Wert
  22. 22. Tools • Google Analytics (E-Commerce Tracking) • Web Analytics Tools 22
  23. 23. 3. Keyword-Ranking: Übersicht 23 Quelle: moz.com
  24. 24. 3. Keyword-Ranking: Per Keyword 24 Keyword Ranking-Position   Aktueller Monat Ranking-Position   Vormonat Differenz X 15 16 +1 Y 6 10 +4
  25. 25. Tools Moz (moz.com aus USA) Searchmetrics (searchmetrics.com aus Deutschland) Hoosh (hoosh.com aus der Schweiz) (Hoosh zeigt die Sichtbarkeit pro Keyword an.) 25
  26. 26. 4. Link-Kennzahlen • Globale Link-Kennzahl: • Domain Authority (Moz) • Page Strength (Searchmetrics) • Total der Backlinks • Domain Diversität 26
  27. 27. 4. Link-Kennzahlen: Domain Authority 27 • Wert zwischen 1 und 100 • Guter Wert ab 40 • Quantität und Qualität der Links
  28. 28. 4. Link- Kennzahlen: Page Strength 28 • Wert zwischen 1 und 10 • Quantität und Qualität der Links
  29. 29. 4. Link-Kennzahlen: Domain-Diversität • Backlinks geteilt durch Anzahl Domains • Ein guter Wert liegt bei über 10% 29 Anzahl Backlinks Anzahl Domains Domain-Diversität 1'233 73 5.9%
  30. 30. Tools 30
  31. 31. 5. SEO-Sichtbarkeit 31 Die SEO-Sichtbarkeit wird ermittelt aufgrund von Suchvolumen und Klickrate. Quelle: searchmetrics.com
  32. 32. 5. SEO-Sichtbarkeit 2 32 Quelle: hoosh.com • Sichtbarkeit für die ganze SERP (organische Resultate und bezahlte Anzeigen). • Top 5 für die Schweiz in der Kategorie Telekommunikation – Mobiltelefone.
  33. 33. Tools 33
  34. 34. 6. SEO-Marktanteil 34 Quelle: searchmetrics.com • SEO Marktanteil für die Schweiz. • Top 10 oder direkter Benchmark.
  35. 35. 7. SEO-Marktanteil: Marktposition 35 SEO-Sichtbarkeit in der jeweiligen Kategorie. Quelle: hoosh.com
  36. 36. Tools 36
  37. 37. 7. Social Media Sichtbarkeit 37 Quelle: searchmetrics.com Social Visibility: User Actions und Link-Shares in Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Delicious, StumbleUpon Social Links: Links zu einer Domain auf Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+, Pinterest
  38. 38. Tools 38
  39. 39. 8. Traffic Value 39 • Der Traffic Value berechnet den Wert, der für Anzeigen gezahlt werden müsste, wenn die organischen Suchmaschinenzugriffe über Anzeigen erreicht werden sollen. • Pro Zielmarkt, Sprache und Zeitraum. Quelle: searchmetrics.com
  40. 40. Tools 40
  41. 41. Empfohlene SEO-Reports
  42. 42. Monatsreport: Management 1. Besucherquellen 2. SEO Marktanteil 3. Conversions 42 • Kurz • Übersichtlich • Verständlich • An Zielgruppe angepasst
  43. 43. 1. Besucherquellen 43 Besucherquelle Sessions Differenz Vormonat Organische Suchmaschinen-Zugriffe 2'864 + 5.9% Bezahlte Suchmaschinen-Zugriffe 4'755 - 11.2% Direkte Zugriffe 2'566 + 1.2% Verweis-Zugriffe 1'263 + 3.4% Soziale Netzwerke 1'453 - 2.1%
  44. 44. 1. Besucherquellen: Jahresübersicht 44
  45. 45. 2. SEO-Marktanteil 45 Domain Januar Februar Differenz Vormonat xy.com 3.4% 4.1% + 0.7%
  46. 46. 3. Conversions 46 Besucherquelle Umsatz Differenz Vormonat Transaktionen Differenz Vormonat Conversion Rate Differenz   Vormonat Organische Suchmaschinen- Zugriffe 8'293 CHF + 13.7% 165 + 9.4% 2.4% + 1.7% Bezahlte Suchmaschinen- Zugriffe 14'885 CHF - 2.3% 296 - 8.5% 5.1% - 0.3% Direkte Zugriffe 5'388 CHF + 1.5% 99 +0.6% 1.3% + 0.8% Verweis-Zugriffe 2'245 CHF + 22.4% 46 +11.4% 2.5% + 2.1% Soziale Netzwerke 1'858 CHF + 2.5% 21 + 1.4% 3.1% + 0.4%
  47. 47. Monatsreport mit SEO Insights 47 1. Besucherquellen 2. SEO Marktanteil 3. Conversions 4. Keyword Rankings4. Keyword Rankings
  48. 48. 4. Keyword-Rankings 48 Keyword Ranking-Position   Januar Ranking-Position   Februar Ranking-Position   März Ranking-Position   April Differenz   Vormonat X 22 34 15 18 -9 Y 9 3 15 11 +1
  49. 49. Quartalsreport 49 1. Besucherquellen 2. SEO Marktanteil 3. Conversions 4. Keyword Rankings 5. Social Media Sichtbarkeit 6. Link-Kennzahlen 5. Social Media Sichtbarkeit 6. Link-Kennzahlen
  50. 50. 5. Social Media Sichtbarkeit 50 Q1 Q2 Q3 Differenz vorhergehendes Quartal Social Media Sichbarkeit 4'123 5'343 2'345 -2'998 0 1'500 3'000 4'500 6'000 Q1 Q2 Q3 4123 5343 2345
  51. 51. 6. Link-Kennzahlen 51 Link-Kennzahlen Q1 Q2 Q3 Differenz vorhergehendes Quartal Domain Authority 63 66 71 + 5 Backlinks 34'876 36'767 32'543 - 11.5% Domain-Diversität 8.2% 6.7% 16% +9.3%
  52. 52. Zusammenfassung • Der Monatsreport ist kurz und enthält nur die wichtigsten KPIs. • Der Quartalsreport darf umfangreicher und ausführlicher sein. • Die meisten Kennzahlen können mithilfe von kostenlosen Tools ermittelt werden. • Für die Erstellung der Reports können Excel oder Google Sheets (automatische Integration von Google Analytics) verwendet werden. 52
  53. 53. Fragen? 53
  54. 54. Vielen Dank für die Aufmerksamkeit. Evelyn Thar evelyn.thar@amazeemetrics.com Phone: +41 44 271 13 12 Mobile: +41 76 317 65 54 Amazee Metrics https://twitter.com/amazeemetrics https://www.facebook.com/amazeemetrics https://plus.google.com/+AmazeeMetrics

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