O documento discute como a atenção do público se tornou uma mercadoria valiosa no mercado de publicidade saturado de mensagens. Também aborda como as agências de publicidade tentam criar peças que chamem a atenção do público que é forçado a ser exposto a anúncios cada vez mais intrusivos. Por fim, resume os principais usos de dispositivos móveis por consumidores, como redes sociais e buscas, e como os usuários trocam de aparelho a cada um ano procurando modelos mais avançados.

1. Mobilidade e o mercado de usuários
de telefonia móvel em Teresina.
Alysson Dinis
Prof.ª Pollyana Gali

2. À medida que a tecnologia anuncia uma nova era de maior facilidade de
comunicação de informação e novos veículos para geri-las e transmiti-
las, a economia da publicidade do mercado de massa passa por
mudanças consideráveis. Como nossa capacidade de produzir e distribuir
informações aumentou, somos bombardeados por milhares delas sob o
formato de textos, imagens e sons todos os dias. O mercado está
saturado de mensagens, todas competindo por nossa atenção. Nesse
ambiente, a atenção torna-se uma mercadoria rara.
(ADLER, FIRESTONE, 2002, p.10)

3. Saturação publicitária: [...] O primeiro objetivo das agências
de publicidade e anunciantes, portanto, é desenhar peças que se
sobressaiam, que rompam com a monotonia e que chamem a
atenção;
Intrusão da publicidade: [...] o segundo objetivo de agências
e anunciantes é emocionar, segurar a audiência, envolvê-la na peça
publicitária uma vez que o público está sendo forçosamente exposto
a ela. (ROMÁN, 2007, P.4)

5. - Simultânea
- Descentralizada
- Fluída

8. A pesquisa buscou investigar como o consumidor se relaciona
com as tecnologias presentes em seus dispositivos móveis.

9. Baixam de 2 a 4 aplicativos por mês (jogos
inclusos).
Mulheres, entre 18 a 24 anos com
18~24 smartphones Nokia de entrada.
Internet: Mais de uma hora por dia, pelo
menos uma vez por semana via celular.
Classe C - de 4 a 10 salários mínimos.
Preferem compartilhar conteúdo através
de postagem em redes sociais.

10. 53% usam para trabalho e estudo.
42% Concordam que o conteúdo
disponível não satisfaz.
66% querem mais conteúdo disponível.

11. 16% (4%) = 20% de uso para
email.
20% (2%) = 22% de uso para
buscas.
14% (3%) = 17% de uso para
noticias.
34% (10%) = 44% de uso para
social media.

12. 12% de uso para e-commerce.
18% de uso para e-banking.
Hardware necessário para
ações.

13. O perfil da amostra aponta que o consumo de smartphones tende a
seguir um aumento significativo de trocas de aparelho entre um mês a
um ano. Após esse período de troca, os usuários adotam um perfil de
heavy-user passando mais tempo com o mesmo aparelho usufruindo
melhor seus benefícios e tecnologias. O tempo de escolha dos usuários
aumenta até surgir necessidade de troca por aparelho mais avançado
tecnologicamente.
1- Aparelhos mais potentes. (processamento e hardware)
2- Aparelhos mais resistentes. (materiais de fabricação)
3- Aparelhos mais eficientes. (maior agregamento de funções)
4- Usuários mais aptos e curiosos por novas tecnologias.

14. Obrigado!