Wie findet man die richtigen Keywords? Welche Art der Keywords gibt es eigentlich? Sind Longtails egal oder wichtig? Welche Rolle spielen Umlaute auf der Landingpage? Diesen Fragen geht diese kurze Einführung in die Keywordstrategie nach. Am Ende gibt es Toolempfehlungen.

1. 1 © Altruja GmbH 2016
Keywordstrategie – Eine Übersicht und Einführung
Keywords (Def.): Wörter oder Wortgruppen, mit denen Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung
beschrieben wird. Durch die Auswahl der Keywords wird bestimmt, wann und wo Ihre Anzeige
geschaltet werden kann.1
Ziel soll es sein, auf Keywords zu optimieren, bei welchem realistische Chancen bestehen, gute und
sehr gute Positionen zu erlangen – und demnach erfolgreich zu sein. Im nachfolgenden wir
aufgezeigt, wie sich diese Keywords finden lassen. Es ist nicht Sinn und Zweck, möglichst viele
Keywords zu definieren, sondern die strategisch sinnvollsten zu finden, und zu optimieren.
Welches sind die gängigen Auswahlfaktoren?
Um die wesentlichsten Keywords zu finden, sollte man nicht nur auf gängige Tools zurückgreifen,
sondern sich der Sprache der „Kunden“ bedienen.
Abbildung 1: Keywordauswahl 2
1 Aus Google Help Center:
https://support.google.com/adwords/answer/6323?hl=dehttps://support.google.com/adwords/answer/6323?hl=de
(22.04.2016)
2 Andre Alpar, Markus Koczy, Maik Metzen (2015) :SEO - Strategie, Taktik und Technik Online-Marketing mittels effektiver
Suchmaschinenoptimierung, SpringerGabler S. 133

2. 2 © Altruja GmbH 2016
Unterschiedliche Suchstrukturen
Zu unterscheiden ist zwischen navigationalen, informationalen sowie transaktionalen
Suchbegriffen.
Navigal: Suche nach speziellen Webseiten oder Unterseiten
Informal: Wissen und speziellen Informationen
Transaktional: Durchführen oder Abschließen von Aktionen (höchste Conversionchance)
Wenn nur wenig Budget vorhanden ist, sollte man zuvorderst mit Keywords beginnen, welche einem
nicht allzu starken Wettbewerb unterliegen= niedriges Suchvolumen, Longtails sowie informelle
Keywords.
Weiterhin kann unterschieden werden in Defend – und Conquer-Keywords
In der Suche kann Defend Keywords: Suchbegriffe, die Marke Und Produkt enthalten
Conquer-Keywords: Keywords, welche nicht Markenbezogen sind
Conquer Keywords werden vor allen von potentiellen Neukunden genutzt, welche sich informieren
wollen (Fundraising Software). Defend Keywords werden eher genutzt, um gezielt zu suchen (Altruja
Spendenformular). Für die Conversion sind demnach Conquer Keywords relevanter, doch auch
deutlich komplexer. Mischformen sind natürlich auch hier möglich (Altruja Software)
Weiterhin sind Keywords zu unterscheiden in Long-Tail und Short Head Keywords.
Shortheads werden wesentlich häufiger verwenden in allen Bereichen – Beispielsuche: Software
Longtails werden weniger oft gesucht, sind enger ausgerichtet und der Wettbewerb ist deutlich
kleiner (Beispielsuche: Online Fundraising Agentur München)
Der Übergang ist Midtail: moderates Suchvolumen, und eine eigene Optimierung kann lohnenswert
sein.
Abbildung 2:Shorthead & Longtail 3
3 Andre Alpar, Markus Koczy, Maik Metzen (2015) :SEO - Strategie, Taktik und Technik Online-Marketing mittels effektiver
Suchmaschinenoptimierung, SpringerGabler, S. 143

3. 3 © Altruja GmbH 2016
Relevante, conversionstarke Longtail Keywords eignen sich gut für eine Contentstrategie – auch
wenn man keine eigene Seite dafür anlegen will.
Besonderheiten in der Sprache für Keywords:
 Groß- und Kleinschreibung ist irrelevant
 Sonderzeichen haben durchaus (geringen Einfluss) (Beispiel H & M)
 Zu Sonderzeichen gehören auch Umlaute
o Auf eine Optimierung für Umlaute sollte verzichtet werden, da es den Lesefluss
deutlich hemmt: (Beispiel finden)
 Vertipper eignen sich in der Theorie gut, für eine nachhaltige und saubere Strategie sollte
bestenfalls darauf verzichtet werden
 Für das eigene Unternehmen allerdings sollte sichergestellt werden, dass man für alle
eigenen Vertipper auf Platz 1 rankt (Altura, Alltruja, Altuja etc.)
 Ein Bindestrich wirkt ähnlich wie ein Leerzeichen.
 Ob Worte besser zusammen oder auseinandergeschrieben werden, sollte durch eine
Research entschieden werden.
 Der Numerus hat Einfluss – auch hier bietet sich eine Research an, ob man Sigular oder Plural
verwenden – darunter sollte aber nichts leiden
o Eine Optimierung auf beide Formen kann Sinnvoll sein.
Formaler Ablauf
Abbildung 3: Keywordstrategie4
Wichtige Tools
Übersuggest
Keyword planner
Google Analytics
Mergewords.com
4 Andre Alpar, Markus Koczy, Maik Metzen (2015) :SEO - Strategie, Taktik und Technik Online-Marketing mittels effektiver
Suchmaschinenoptimierung, SpringerGabler, S. 151