Este curso de marketing ofrece una visión global y detallada del marketing desde diferentes perspectivas, con un enfoque en las políticas de marketing mix. El objetivo es dotar a los estudiantes de las competencias y conocimientos necesarios para desarrollar una buena estrategia de marketing empresarial. El curso dura 40 horas y ofrece tutorías durante un mes y medio. Se estructura en dos unidades que cubren los fundamentos básicos del marketing y la evaluación se basa en exámenes y ejercicios.

1. Ficha pedagógica
Marketing
Parque Tecnológico de Asturias - Edificio CEEI - 33428 Llanera - Asturias - Tel. 985 980 098 - Fax 985 980 61

2. Ficha pedagógica
Descripción
Este curso ofrece al alumno una visión global, pero minuciosa, del marketing desde
diferentes enfoques (la empresa, el mercado y el consumidor), poniendo especial
interés en las políticas de Marketing Mix.
El diseño del curso pretende acercarse a las estrategias de marketing de forma
amena, pero rigurosa, mediante todo tipo de contenidos multimedia, que facilitarán
un aprendizaje eficaz.
Objetivos
Este curso pretende dotar al alumno de las competencias, conocimientos teóricos y
aplicables, habilidades y actitudes necesarias para llevar a cabo una buena
estrategia de marketing empresarial.
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3. Ficha pedagógica
Al finalizar el curso, el alumno será capaz de:
 Conocer los conceptos y filosofía del marketing.
 Emplear las nuevas tecnologías de la información.
 Estudiar el comportamiento del consumidor y sus variables.
 Conocer la segmentación y cobertura del mercado.
Duración
40 horas.
Tutorías
El alumno dispondrá de servicio de tutorías durante un período de un mes y medio.
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4. Ficha pedagógica
Contenidos
UNIDAD 1 – INTRODUCCIÓN AL MARKETING
Capítulo 1: Introducción.
Tema 1: Introducción.
Capítulo 2: Definición de marketing.
Tema 1: Conceptos clave.
Capítulo 3: Filosofía de la dirección de marketing.
Tema 1: Perspectiva empresarial.
Tema 2: Distintas filosofías u orientaciones.
Capítulo 4: Marketing estratégico.
Tema 1: ¿Qué es el marketing estratégico?
Tema 2: La comprensión del mercado y del entorno.
Tema 3: El análisis interno.
Tema 4: Formular estrategias orientadas al mercado.
Capítulo 5: Marketing operacional.
Tema 1: ¿Qué es el marketing operacional?
Tema 2: Elaboración de una política de marketing mix.
Tema 3: Ejecución y control de las políticas comerciales.
Tema 4: Desarrollo del marketing interno.
Tema 5: Fomentar el marketing de relaciones.
Capítulo 6: El marketing y las NTI.
Tema 1: Las nuevas tecnologías de la información.
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5. Ficha pedagógica
UNIDAD 2 – LA EMPRESA Y EL CONSUMIDOR
Capítulo 1: Introducción.
Tema 1: Introducción.
Capítulo 2: Comportamiento del consumidor.
Tema 1: Comportamiento del consumidor.
Tema 2: Variables internas.
Tema 3: Variables externas.
Tema 4: Proceso de compra.
Capítulo 2: Segmentación del mercado.
Tema 1: Segmentación del mercado.
Tema 2: Criterios de segmentación.
Tema 4: Una segmentación efectiva.
Capítulo 3: La cobertura del mercado.
Tema 1: La cobertura del mercado.
Metodología
El contenido del curso se estructura en 2 unidades que forman un bloque en el que se tratan
los fundamentos básicos del marketing.
La carga lectiva del curso es de 40 horas y la evaluación final del alumno, se basará
en la nota media obtenida en los test finales y ejercicios entregados.
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