1. A New Adventure Begins
EconomicsofSocialGames
LIFOInteractiveInc.
Jeffrey Lim
CEO of LIFO Interactive Inc.
Nov 2011

2. 들어가며
JeffreyLim 현재CEO겸공동창업자,라이포인터랙티브
임정민 PresentCEOandco-founder,LIFOInteractiveInc.
CEOandCo-founder
과거에는:
소프트뱅크벤처스투자심사역(SoftbankVentures)
실리콘밸리의스타트업에서5년근무
Internet,mobile,socialmedia,socialnetworkgeek
Book:“페이스북이펙트”역자
원저자:DavidKirkpatrick
에이콘출판사
492pages,152x224mm
ISBN9788960771635

3. 밝혀둘 사항
LIFO Interactive Inc.는
Train City의 개발사입니다.
“Train City contains all of the pieces of the
puzzle to making a decent facebook game”

4. 오늘 할 이야기는
✓실무적이지 않은 이야기
✓거시적, 역사적 관점에서 본 소셜게임
✓사실에 대한 주관적엔 해석

5. Economy of Scale

6. Economy of Scale
VS
12백만 유저까지 4.5년 12백만 유저까지 19일

7. Economy of Scale
CityVille
1억 명까지
1달

8. Economy of Scale
전세계 20억 명 회원
13억 명
Vkontacte
12억 명
8억 명
3억 명
Qzone
LinkedIn
mobile
MySpace
renren

9. Economy of Scale
Social network users email users

10. Economy of Scale
Time spent on social network portals
source: Internet Trends, Mary Meeker, Oct 2011

11. Economy of Scale
Growth rate is sky-rocketing

12. Economy of Scale
social network IRL (In Real Life) VS social network in virtual world

13. Economy of Scale
이것은 마치
잡아도 잡아도 끝없이 나오는
그런 어장

14. Economy of Scale
Freemium

15. Freemium
Economics 101
인
전 통적 의
델 에서
경 제모 모
시 장규
x Q*
= P*

16. Freemium
Economics 101
Zynga produces
38,000
virtual items every second
에 서 Supply is
제 세계
가상경 규모 perfectly elastic:
시장
=∫ P dQ

17. Freemium
Zynga
Revenue! Opera8ng!Income!
!828,863!!
!597,459!!
!121,467!! !125,472!! !80,945!!
DailyRevenue/DAU Mafia Wars 2
!19,410!!
2008!
-22,583!! 2009!
-52,778!! 2010! 2011!3Q!
Cityville 0.062%
source: Zynga, S-1 filing to SEC, 2011
0.052%
The Pioneer Trail 0.045% 0.043%
0.038%
Farmville EA
0.024%
0.014% 0.017%
0.011%
2009%3Q%2009%4Q%2010%1Q%2010%2Q%2010%3Q%2010%4Q%2011%1Q%2011%2Q%2011%3Q%

18. Freemium
source: Annual report, 2011, DeNA (in Million Yen)
GREE$
DeNA% Revenue! Opera3ng!Income!
Revenue! Opera6ng!Income! !30,432!!
150%
!112,729!!
!16,646!!
!12,410!!
6221!
!56,097!!
!48,106!! 2011!1Q! 2012!1Q!
!37,607!!
!29,736!!
!21,266!!
!14,182!! !12,662!! !15,843!!
4506!
2007! 2008! 2009! 2010! 2011!
iPhone Social Games
+
Smartphones

19. Freemium
Gamevil
30,000 Sales O.I. N.I.
28,537
24,403
25,000
20,000
15,465
15,378
13,609 14,752
15,000
11,827
10,182 10,362
8,890
10,000
6,066 6,239
5,280
5,000
1,793 1,498
638 652 1,653 944 1,185 953
0
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010
free2play

20. Evolution of Distribution

21. Economy of Scale
Freemium
Evolution of Distribution

22. 게임유통방식의 진화 Distribution
20년 전에는

23. 게임유통방식의 진화 Distribution
10년 전에는

24. 게임유통방식의 진화 Distribution
4년 전에는

25. 게임유통방식의 진화 Distribution
현재 : 바이럴과 스토리의 시대

26. Distribution
발견(Discovery)의 어려움
Personalized
Bookmarks : Platform power
Virality as
retention tool
Stories: Requests, Invites, etc.
Virality deeper in engagement funnel

27. Distribution
발견(Discovery)의 어려움
Wall-posts Requests

28. Distribution
발견(Discovery)의 어려움
Personalized Virality as
Ticker
Bookmarks : retention tool

29. Economy of Scale
Freemium
Evolution of Distribution
Gift Economy

30. Magic of virtual gift
Gift Economy

31. Gift Economy

32. Gift Economy
은
apital
Social C ph 의
a
Soci al Gr 나온
서
성에
관계 다.

33. Gift Economy

34. Train City 의 사례
Gift Economy
To build these...
MAUs
You need ...
Time

35. Gift Economy
The Ghost Mechanic
Leads to Social Presence
➞ Crossing time and space

36. Magic of Invitation Gift Economy
d
Frien ion
opti mizat

37. Non-zero Sum Game Gift Economy

38. 화 Gift Economy
최적
“관 계”의
✓소셜그래프를 소셜캐피탈화하기 위해서는 “선”에 집중해야 한다.
✓소셜게임에서 소셜그래프를 잘 활용하기 위해서는 소셜네트워크
에 임베드되어야 한다. (초대, 선물, 메시징, 리퀘스트, 포스트, ...)
✓소셜그래프는 시공간을 넘는다.
✓플레이어들에게 제로섬 게임이 아니어도 된다.

39. Economy of Scale
Freemium
Evolution of Distribution
Gift Economy