Tout savoir sur les New Fronts sans y passer des heures. Le résumé qu'il vous faut pour avoir les tendances 2015.

1. Alexandre Faure – May 2015
https://www.linkedin.com/in/alex4bogotaclermont
LE RÉSUMÉ DES
EN 12 SLIDES.

2. Comme les chaînes de télé ont leur
présentation des Grilles de programme
de rentrée –appelé Upfronts aux USA-,
le monde digital a décidé de créer les
New Fronts il y a environ 4 ans. Les 7
pères fondateurs sont l’IAB, Youtube,
AOL, Hulu, Yahoo, Digitas et Microsoft.
34 participants cette année, qui ont dû
s’acquitter de 25 K$ pour présenter la
première semaine, 12,5K$ la seconde.
PRÉAMBULE

3. Créer un environnement propice à
l’achat de programmes clé-en-
main par les acheteurs média.
Les programmes sont vendus sous
forme de trailers/pilotes avec date de
diffusion et durée, cible atteinte…
Le seul problème est que s’il n’y a
qu’un certain nombre d’emplacements
prime time en TV, dans le web ça
n’existe pas vraiment…
POSTULAT
DE BASE

4. « (Brands) risk losing relevance with an
entire generation who look to video not
just for distraction but also for
engagement and connection »
John Greene, author
« In a world of time-shifted and ad-free
viewing, brands need to figure out how
they continue to reach consumers. »
Rich Greenfield, BTIG Analyst
EN MÊME TEMPS…

5. • 2/3 des acheteurs média trouvent
le format utile.
• 80% des participants disent avoir
investi davantage après avoir
participé au New Fronts.
• 68% des responsables marketing annonceurs
et agences pensent investir davantage en
video digital en 2015. La même quantité
pensent que leurs investissements TV vont
stagner ou diminuer.
• Cette croissance en investissements en pub
vidéo-digitale est estimée à 7.8 milliards de
dollars (+30% Vs 2014)
EN CHIFFRES
http://www.adweek.com/news/technology/8-intriguing-stats-about-current-state-digital-video-164568

6. • Rumeurs de Vice prenant le
contrôle d’une chaîne d’A&E
networks (ce qui leur donnerait
alors un accès direct à la TV).
• Également rumeurs d’un show
réalisé et présenté par Kanye
West sur Vice.
• Lancement de Pound,
technologie propriétaire par
Buzzfeed, pour étaler leur
contrôle analytique de
viralisation des sujets.
• Digitas annonce un partenariat
de production avec Vice et de
diffusion native avec Vox.
LES BRÈVES
http://m.fastcompany.com/3045484/buzzfeed-unveils-pound-to-show-how-you-really-share-content

7. • Vox offre son fameux CMS
pour usage externe sous
licence.
• Maker (Disney) annonce un
partenariat avec ESPN et ouvre
Marvel aux annonceurs.
200 shows en production…
• Tout Seinfeld en exclu sur Hulu
(ça leur a coûté 157,5 M$, ça peut
leur rapporter 10x plus).
• Yahoo a annoncé l’arrivée de
18 nouvelles séries...
• The Onion pousse son Lab : studio
in-house qui produit « à la façon de
The Onion » (comme ça).
LES BRÈVES

8. • Le NY Times se positionne sur
la vidéo premium, notamment
en RA/RV. 1ère réalisation avec JR.
• AOL signe un deal de diffusion avec
NBCUniversal (The Blacklist…) mais
pas d’exclu.
• Parmi les nouveaux venus: Whistle
Sports et ses 72 M de VU mensuels
(+2M/mois) et Machinima et ses
75M de VU gamers.
• Endemol va lancer une chaîne
dédiée à la Pop culture: Looksy.
LES BRÈVES
http://www.thevideoink.com/news/newfronts-day-9-endemol-beyond-usa-unveils-two-new-digital-networks/#.VVA4qM65fFI

9. • Vevo, 3ème plus grosse plate-
forme vidéo dans le monde,
devient phygital : big event musical
prévu pour décembre 2015
• Condé Nast (re)lance The Scene,
avec de nouveaux partenariats :
The Onion, Billboard, RedBull,
College Humor…
LES BRÈVES
http://www.thevideoink.com/news/newfronts-day-9-endemol-beyond-usa-unveils-two-new-digital-networks/#.VVA4qM65fFI

10. Elles étaient de toutes les préz,
toutes les parties.
Les chaînes se les arrachent en
prétendant gagner ainsi accès aux
Millenials.
Le graal: « un reach de qualité pour un
contenu de qualité produit en masse »
(sic)
YOUTUBE STARS

11. Beaucoup d’acteurs digitaux ont
annoncé leurs programmes de « native
video ad » qui
permettent d’intégrer des
contenus sponsorisés sur tous
les relais digitaux (site, mobile…).
Certains se sont même servi de la
réalité augmentée pour faire
mousser le produit.
NATIVE VIDEO
AD PROGRAM

12. Présents également dans toutes les
NewFronts: les Millenials.
Maker dit savoir les attirer, Buzzfeed les
tracker et YouTube les contrôler… tous :
« les Millenials ont deux fois plus de
chances de voir une vidéo sur YT
qu’ailleurs » (Robert Kyncl, content YT).
MILLENIALS
ALL THE WAY

13. MERCI
Alexandre Faure – May 2015
https://www.linkedin.com/in/alex4bogotaclermont