facts zu online-marketing kurz und bündig erweitert um ein paar erkenntnisse zur tablet-nutzung

1. Online Marketing
Zusammenfassung der aktuellsten Daten
update
08_13

2. Marktanteile Browser in Ö.
41% Internet Explorer
28% Firefox
15% Safari
13% Chrome
1% Opera
2% andere
ÖWA plus in Horizont 13

3. Mobile Betriebssysteme
51,5% iOS (Apple)
43,5% Android (Google)
1,5% Windows Phone
1,5 % Java ME
1 % Blackberry
1% andere
ÖWA plus in Horizont 13

4. Reichweiten
Mit Online Werbung können Sie über Vermarktungsgemeinschaften
mehr als die Hälfte aller ÖsterreicherInnen erreichen.
 Adworx 51%
 Styria digital 48,5%
 About Media 41%
 Goldbach Audience 40%
 Austria.com/plus 31%
ÖWA plus in Horizont 13

5. Reichweiten - Einzelangebote
 herold.at 31%
 gmx.at 29%
 willhaben.at 29%
 derstandard.at 23%
 krone.at 21%
ÖWA plus in Horizont 13

6. Reichweiten - Dachangebote
 ORF.at Network 46,5%
 Herold.at Network 39%
 GMX Österreich gesamt 33%
 Oe24-Netzwerk 26%
 SevenOne Interactive 26%
ÖWA plus in Horizont 13

7. Geschlechterunterschiede
• 1000ps.at 91%
• regionalliga.at 84%
• motorline.cc 82%
• a. soccer network 81,5%
• fanreport.com 80%
• autonet.at 80%
• issgesund.at 64%
• typischich.at 63%
• ichkoche.at 62%
• gutekueche.at 62%
• woman.at 60%
• netdoktor.at 60%
ÖWA plus in Horizont 13

8. Tausend-Kontakte-Preis
= Preis für 1.000 Sichtkontakte, lt. Preisliste für Skyscraper, ROS
• ichkoche.at € 30,-
• heute.at € 20,-
• kurier.at € 30,-
• mamilade.at € 35,-
• netdoktor.at € 30,-
• oe24.at 25,-
• typischich.at € 40,-
• NÖN, BVZ € 25,-
• OÖN € 30,-
• salzburg 24.at € 25,-
• wiener-online € 50,-
Werbeplanung.at 2013

9. Klickraten
 Layer ad 2,11%
 Sitebar 0,39%
 Flapbanner 0,25%
 Medium rectangle 0,16
 Skyscraper 0,16%
 Super banner 0,13%
 Full Banner 0,06%
Werbeplanung.at 2013

10. Smart Facts
69% der Handybenützer benützen ein Smartphone
Austrian Mobile Advertising Association 2012
64% derer surfen im Internet
80% der Firmensuchen verlaufen über das Internet
60% der Österreicher shoppen online
45% haben sich schon mal darüber geärgert, dass
Websites nicht für Smartphones optimiert sind.
35% der Smartphone-Internetuser haben schon
online eingekauft

11. Tablet-Dosis
Mediennutzung in h pro Woche
IAB Europe 2013 in Horizont 26/13
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
Magazine Zeitungen Radio TV Internet
Tablet-Nutzer
Durchschnitt

12. Tablet-Dosis
Ausgaben/Doppelnutzung
€ 718,-
geben europäische Tablet-Nutzer durchschnittlich online aus
33%
ihrer Fernsehzeit sind Tablet-Nutzer parallel online
IAB Europe 2013 in Horizont 26/13

13. Fazit
 Internet Explorer und Firefox sind die wichtigsten
Browser.
 Wenn Sie von KonsumentInnen gefunden werden
wollen, machen Sie Ihre Website mobil.
 Ihre mobile Website sollte zumindest mit iOS und
Android funktionieren
 Achten Sie bei online-Werbung auf den 1.000-
Kontakte-Preis
 Überprüfen Sie die Ergebnisse ihre Online-Marketing-
Aktivitäten und passen Sie sie an.
 Tablet-Nutzer sind online einkaufsfreudiger

14. Links
 www.werbeplanung.at
 Austrian Internet Monitor: http://www.integral.co.at/de/aim/
 Mobile Marketing Association: http://www.mma-austria.org/
 Digitale Standard Werbeformen: http://www.iab-austria.at/digitale-
wirtschaft/iab-standards/standardwerbeformen/
 Branchenmagazin für Mobile: http://www.gfm-nachrichten.de
Werbeplanung.at 2013

15. (An)Fragen, Wünsche,
Herausforderungen?
Alexandra Fiedler-Lehmann
Die Kleine Agentur
Loudonstraße 25B
1140 Wien
Tel: 0676/520 54 64
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