3. Producto elegido: Muñeca Barbie
Descripción del producto:
Barbie es una muñeca fabricada por la compañía estadounidense Mattel. Fue
lanzada al mercado el 9 de marzo de 1959 en la American International Toy
Fair en Nueva York. Fue creada por Ruth Handler esposa de Elliot
Handler, cofundador de la empresa Mattel.
4. Barbie ha sido una parte importante de la
moda de juguetes y muñecas del mercado
durante cincuenta años.
Se estima que se han vendido más de mil
millones de muñecas en más de 150
países, afirmando que son vendidas tres
muñecas Barbie cada segundo.
6. BENEFICIOS
•
Ninguna otra empresa ofrece
la calidad de las muñecas que
ofrece la marca Barbie.
•
Hay una cantidad enorme de
productos de la misma
marca, logrando acaparar la
mayoría de las expectativas de
las niñas de la familia.
7. BENEFICIOS
• Promueve la familia y los valores
mediante una imagen femenina,
uniendo a la mujer tradicional con
la mujer profesional, deportiva y
artística.
• Sentimiento de nostalgia: “Mi
primer muñeca” (Sentimiento que
nunca se olvida).
18. • El sitio es claramente B2C ya que informa a la niña, a través de
juegos, videos y animaciones de las Barbies actuales sin que ellas
se den cuenta.
22. De acuerdo con los datos mostrados anteriormente, se
puede sintetizar que el segmento de mercado de las
muñecas Barbie son todas aquellas niñas entre 4 y 12
años que vivan en el área metropolitana de San
Salvador, cuyos padres tengas ingresos entre $800 y
$1500 mensuales.
28. La característica que mejor
se identifica con Barbie es
vivir con alegría y
soñando, es decir, transmite
el sentimiento de que al
comprar una Barbie no solo
se compra el producto, sino
la alegría de jugar, reír y
soñar con ella.
29. Mezcla de Marketing
• Anuncios promocionales por TV en horas estratégicas (Durante las
tardes cuando las niñas están en sus hogares, de 3:00 p.m. a 5 p.m.)
• Promoción del producto en tiendas autorizadas.
• Anuncios promocionales por medio de periódicos y revistas
infantiles.
• Promociones especiales durante el mes del niño y la niña.
31. “Crece con Barbie”
Objetivo: Aumentar los niveles de venta y promoción de la marca
Barbie en El Salvador mediante la ampliación de los canales de
distribución en los diferentes centros comerciales del territorio, así
como en establecimientos dedicados al entretenimiento familiar.