Докладчик Нина Ломакина – PR-специалист “Кнауф Инсулейшн Украина»

1. Почему мы доверяем
наш имидж Интернет-рекламе?
Мастер-класс от «Кнауф Инсулейшн Украина»
по продвижению компании на строительном
онлайн-рынке
1

2. Интернет реклама
• По данным GfK, растет количество Интернет пользователей
• в 1 квартале 2012 г. – 14,71 млн. пользователей
• 79% владельцев компьютеров пользуются интернетом
Больше контактов с целевой аудиторией
2

3. Интернет реклама
3

4. Выбор площадки для рекламных активностей
• Пресса
• Специализированные
сайты с большим
бюджет трафиком
• Новостные и бизнес-
ресурсы
• Строительные форумы
4

5. Печатная реклама
• Больше доверия
печатному слову • Тиражи
• Длительность контакта, • Количество возвратов
возможность вернуться • Обилие раздражает
• Больше людей могут • Перелистывается
увидеть один и тот же
экземпляр
• Ненавязчивость
5

6. Онлайн реклама
- Целевая аудитория - Переходы/просмотры
- Возможность оперативной покупки
замены сообщения - Не обращают внимания
- Мгновенное реагирование - Некоторые баннеры
- Стоимость контакта ниже раздражают
- Больше вариантов
6

7. Направления веб-рекламы
Баннерная реклама
Баннеры на определенный
запрос
Реклама на
специализированных сайтах
Контекстная реклама Объявления
Поисковые слова
7

8. Баннер VS контекст
Баннер Контекст
Яркость Точная ЦА
Самостоятельное
Внимание регулирование
бюджета
Вариативность, Плата только за
охват переходы
8

9. Нестандартная реклама
9

10. Поддержка бренда
размещение
рекламных
баннеров
распространение
нерекламных
статей в
тематических
СМИ
работа на
форумах и
социальных
медиа
Ведение
блогов
10

11. Продвижение бренда
• размещение рекламных баннеров
• распространение нерекламных статей в тематических
СМИ
• работа на форумах и социальных медиа
• запуск блога
• создание промо-сайта
• вирусные технологии
• flash-игры
• конкурсы на тематических
ресурсах
11

12. Промо-сайты
12

13. Размещение через агентство
Изготовление
баннеров/
ресайзов
Подбор
Скидки Агентство площадок
Отчетность,
документооборот
13

14. Размещение напрямую, без агентства
скидки
лояльность
бонусы
14

15. PR в Интернет – везде, где есть ЦА
Новости Статьи
Комментарии Фотографии
Регистрация Блоги,
в каталогах форумы
15

16. Акценты онлайн PR-активностей
Информирование о линейках продукции,
конкретных продуктах-новинках
Формирование образа компании-эксперта в
сегменте теплоизоляции
Энергоэффективность и экоустойчивое
развитие
Зеленое строительство – материалы и
технологии для зеленых домов
16

17. Анализируйте!
Анализируйте
Делайте
выводы
и
правильный
выбор!
17

18. THANK YOU!
Nina Lomakina
PR-specialist
Knauf Insulation Ukraine
nina.lomakina@knaufinsulation.ua
www.knaufinsulation.ua
18